2024年01月05日
狂奔十余年之后，大促恐怕需要一些新玩法。2009年，第一届“双十一”拉开了电商大促的序幕。自此之后，电商大促开启了一路狂奔：数量上，据不完全统计，当前与电商促销相关的购物节已经超过了100个，平均每3天就有一个；成交额上，仅“双十一”这一场大促，全网综合电商的GMV就数以万亿计。但抛开这些宏大数字，单论体验，大促好像没有以前那么“热闹”了。根据中国青年报于2023年中大促期间做的一项调研，只有36.3%的受访者表示“兴致冲冲要大买”，而其余六成多的用户则表示“内心比较平静”甚至“没兴趣”。何以至此？有专家学者指出，..
2024年01月04日
时装大师与他们的国际秀场，曾决定着每一季的流行走向。而在“人人都是创作者”的今天，时尚的源头变了。无论是夏天的多巴胺，还是冬天的美拉德，或是新中式、老钱风等穿搭关键词，多缘起于内容平台。就连时装周的秀场，也被“搬”进了短视频和直播里。内容的宇宙里，趋势每分每秒都在幻化与形成，带动供给的丰盛与需求的增长。近期，巨量引擎大众消费业务中心举办的服饰行业年度峰会，透露了抖音上服饰生态的繁荣。2023年，抖音商家数同比增长80%。在线上电商增速趋于平缓的一年中，抖音服饰贡献了全网69%的增量份额，平台的服饰品类也更..
2024年01月03日
2023年是消费品牌从红利粗放增长，转向高质量发展、可持续增长的关键一年，也是摆脱速胜速败、找到更本质活法，行稳致远的转折年。为了穿透行业迷雾，发掘2024企业成长之道，近日，浪潮新消费联合上百家行业龙头品牌、一线投资机构、生态服务伙伴举办的“「奔赴高质量」第四届新浪潮品牌大会”在上海盛大召开。两天时间，围绕“品牌如何奔赴高质量发展”这一核心议题，来自蒙牛、玛氏箭牌、迪卡侬、海底捞、名创优品、青岛啤酒、元气森林、良品铺子、网易严选、巨子生物、华熙生物、上海家化、罗森中国、妙可蓝多、天图投资、高榕资本、黑..
2023年12月28日
一股数字化浪潮正在生活服务业愈演愈烈。前不久，商务部等12个部门联合发文，提出由于行业间、地区间、产业链上下游数字化发展不均衡等因素，生活服务业的数字化转型仍需补齐短板。对注重获客效果和经营效率的生活服务业来说，最直接的数字化转型莫过于拥抱线上渠道——通过线上平台种草引流，借助平台生态辅助获客和转化，最终实现商业价值和用户体验的双赢。事实上，这也是抖音生活服务综合行业正在做的事。抖音生活服务综合行业总经理陈琦介绍，在2023年，抖音生活服务商家遍布全国370个城市，合作商家门店数同比增长2.5倍，在综合业态..
2023年12月27日
2024，新的流量机会在哪里？对于不少品牌来说，2023都是颇为难捱的一年：互联网流量结构趋于稳定，流量红利见底，获客成本持续攀升。虽然超十亿的网民规模只增不减，但是生意最讲究的就是「供需匹配」，面对如此庞大的用户基础，精准定位潜在消费者的难度不言而喻。正因此，「如何精准定位用户」，成为过去几年摆在平台和品牌面前最重要的几个命题之一。于是，用户标签越来越细，算法技术越来越先进，营销环境越来越内卷。这一问题看似难解，但如果我们换个角度，或许就会发现新的思路：品牌需要用户，而用户又何尝不需要品牌？尤其在如今..
2023年12月26日
12月15日，由人民日报社主办、以“推动品牌建设助力中国式现代化”为主题的2023中国品牌论坛在北京举行。中国品牌论坛自2015年起已连续举办9届，旨在展现中国品牌发展成就，共话品牌建设路径，共绘品牌发展蓝图的同时，挖掘中国企业发扬工匠精神、提升产品质量、培育高端品牌的生动案例。论坛发布了2023年度中国品牌优秀案例，与中铁集团、南方电网、中国建设银行、中国移动、伊利等诸多国内知名品牌一起荣登领奖台，斩获了“2023中国品牌创新案例”奖项的品牌中，出现了一个新的身影：空刻意面。作为新消费品牌的代表，凭借在新消费领域..
2023年12月22日
当我们还在为K-POP和K-Drama（韩剧）津津乐道时，曾占领大部分中国女孩化妆桌的“K-beauty”却正渐渐地淡出了中国市场。近期，#paparecipe春雨面膜退出中国市场#的消息一出，便引起了广泛关注，迅速登上了热搜。作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，2013年paparecipe（春雨）由其品牌大中华地区总代伸美集团引进中国市场，凭借“0添加”“蜂蜜护肤”等当时较为新颖的天然护肤理念，其明星单品“蜂蜜面膜”迅速被打造成了现象级爆品，自2014年起，一度在当时的大学生群体中几乎人手一片。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90..
2023年12月21日
“想不到咱们的鹅绒服一点不比外国品牌差！”“中国的科考队，当然要穿中国的鹅绒服！”随着雪龙号在南极工作的开展，12月19日，央视网发布了中国极地航海装备高梵鹅绒服的多维度横向测评视频。与美国加拿大极地科考装备对比，探究雪龙号极地航海装备升级背后的科技力，助力雪龙号极地科考征程。在发布会上，高梵新品“黑金航海系列”横向测评中“完胜”国外大牌，迅速引发全网关注。高梵的获胜让消费者们重新审视中国品牌的专业实力，也昭示着以高梵为代表的中国高端鹅绒服品牌，正在洞察行业发展趋势的基础上，奋力走出一条行业发展新路..
2023年12月19日
很高兴有机会在疫情结束一年、中国零售业走到拐点的时刻，代表启承给大家做分享。呼应这个拐点的时代，演讲的题目叫《穿越消费“买方时代”的零售连锁三大变革：折扣化、社区化、制造化》。启承资本是一家专注消费投资的基金，愿景是助力“新一代消费冠军”。我们有五个最：在中国最大的零售公司京东支持下成立的、最专注于消费的基金，做最早最大的投资人，专注于加入产业做最会解决问题的投资人。启承在消费行业主要投两个主题“新一代全国连锁”和“新一代国民品牌”，专注于大食品、大家居还有生活方式三个大板块。启承投资的“社区万..
2023年12月18日
“妈妈，我不想喝牛奶了。”小亮低下头的嘟囔，让家长心里很不是滋味。清晨照着阳光的热牛奶没能开启一天的愉悦，反而让小亮在校车上不停地“闹肚子”，带来了不少尴尬场面。回家后，几句抱怨确实在所难免。这样的情景，其实在国人的饮奶日常中并不少见。据统计，总数约6.6亿的国人存在乳糖不耐受问题，这也成为很多消费者没能建立科学饮奶习惯的最大元凶。如此庞大的规模限制了国人的饮奶量，使得国人对于牛奶营养的摄入普遍不足，也间接压缩了我国乳制品消费的天花板。正是在这种背景下，三只小牛的“软牛奶”应运而生。它不仅是对中国..
2023年12月13日
时间已经到了“强用户时代”，大量的产品从“厂家闭门出品”，到用户督促“诞生”，例如有小米的发烧友模式，发散一点有“景甜听劝改眉毛，造就司藤爆火”。甚至还有一个品牌是“顾客差评纸箱难开，小伙闷声改良纸箱，结果在2018年电子商务购物节中，拉链纸箱在三个小时内的销售额高达1亿元，一年内销售额6个亿！”时至今日，“用户评论”对品牌营销至关重要了。但消费者和品牌还依旧面临了问题——“你的产品，用户不需要”“你的功能不好用”“这个按键很多余”等信息不对称、缺乏信任的“企业老大难”问题。因此，产品人或创业者，第一..
2023年12月07日
刚刚过去的双十一，各大品牌都使出浑身解数力求为消费者带来新的购物体验从而抢占市场，品牌浪潮中不乏亮眼的新锐品牌以及持续长青的成熟品牌。以宝洁为例，虽然进入中国市场已经35年，但爆品不断，市占率和国民认可度仍位居行业前列，并没有因来势汹汹的后来者们乱了阵脚。这些过去几年被摆在“被挑战者”位置的老牌玩家，其韧劲和生命力超出了很多人的想象。而如今随着行业的大浪淘沙，这些经历过更多时间磨砺的品牌，对于周期的理解和产品创新的视角也显得更加珍贵。最近，宝洁亮相进博会，我们也借此机会和宝洁亚洲健康美肌品类研发部..
2023年12月06日
林清轩创始人孙来春至今仍记得，那个决定企业生死存亡的纠结的清晨。那是2020年1月30日六七点，窗外的上海一片寒凉，失眠一夜的他决定起床，恍惚中手滑打碎了一盒蜂蜜罐头。“咣当”一声巨响，蜂蜜粘液和玻璃渣四处飞溅，惊醒的孙来春一下子被拉回现实——年初后门店营业额骤降90%，现金流仅够维持67天。当时的主流做法是裁员、关店，留住现有库存和现金流。这个20年的创业老兵不肯，“坚持挑战更多可能，才能保住原有成果，无论是财富还是健康，你是守不住的，只能进攻。”于是，他写下万字长文《至暗时刻的一封信》，“我没有人可以依靠..
2023年12月05日
历时两年半后，腾讯与字节跳动因“猪食论”、“微信封禁”引发的论战，在诉讼层面有了最终结果。腾讯公司否认曾被媒体广泛报道的《字节跳动涉嫌窃取用户隐私及屡次碰瓷相关证据结果公示》一文系自己提供，称字节应该起诉媒体。近日，深圳市中级人民法院作出终审判决，认可了腾讯观点，驳回了字节起诉腾讯商业诋毁的全部诉请。2021年6月3日，腾讯公司副总裁孙忠怀在第九届中国网络视听大会上公开表示短视频低智，并发表“猪食论”，称“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了，你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’。”引发了两家公司论战。..
2023年12月01日
在当前的经济环境下，品牌面临着一个重要的转折点。据10月的数据显示，全球最大的资产管理集团贝莱德宣布撤出A股，全球最大的公募基金公司先锋领航退出中国市场。同时，制造业PMI降至49.5，进入收缩区间，而消费者价格指数（CPI）同比下降0.2%，生产者物价指数（PPI）同比下降2.6%。这些数据描绘了一个挑战重重的经济景象。当人口红利、流量红利和资本红利退潮，粗放式爆发增长的窗口已然不再，品牌也迎来了“应变之年”。在当下这个关口，品牌应当如何与“变化”共存，在应变中谋求增长？对于很多品牌来说，面对经济的阵痛，一个下意识的..
2023年11月30日
2023，是消费品牌从红利粗放增长转向高质量发展的奋进之年。相比此前几年的新消费浪潮，再经历资本、流量红利褪去后的严酷考验，走到今年，行业格局已经发生了巨大分野。我们不能再将融资、增长、网红、国货等概念简单套用在优质品牌上，精准定位、产品壁垒、组织能力、数字化应用等核心维度的进化，才是支撑品牌持续成长的底层基石。而且在当下环境，要进一步成长为行业龙头品牌，必须摆脱对市场热度的依赖，在充分竞争的环境中深刻发现自己的独特使命和差异特质，深入、稳健地提升产品质量和经营效率，才有机会真正站上更大的牌桌。无疑..
2023年11月29日
视频号分销是目前品牌商家在微信生态内实现增长，效果最好的玩法之一。视频号分销依托微信独特的社交属性，联动视频号公域和企业微信私域，将帮助品牌商家加速释放视频号红利，打造全新带货模式！传统的分销玩法，分销员需进行商品分享，种草安利，推销卖货，才能赚取佣金。视频号分销中，种草、卖货等动作由商家完成，分享员只需转发短视频、直播等即可参与分销，分享员参与分销的门槛更低，企业销售转化效率更高。品牌商家应如何抓住这一带货模式风口，玩转视频号分销呢？今天，我们就来给大家分享视频号分销的流程、玩法！扫描下方二维..
2023年11月29日
“Innovationdistinguishesbetweenaleaderandafollower.”（“创新决定你是领袖还是跟随者。”）说下这句话的乔布斯，创造了具有划时代意义的产品，而这股颠覆式的创新之风也吹向了大众消费品市场。至今，仍是诸多消费人心目中的灯塔。过去几年，消费品创新层出不穷。有的品牌用全新的产品概念，改变了消费者对食品饮料的偏好；也有品牌用新颖的产品设计，引领了新的审美热潮……然而，当我们将时间的指针拨回当下，却发现曾经那些红极一时的消费品，有些已经彻底淡出了我们的视线。市场的大手，总在无形之中让人认清真正的游戏规则。成功..
2023年11月28日
2023，是消费品牌从红利粗放增长转向高质量发展的奋进之年。相比此前几年的新消费浪潮，再经历资本、流量红利褪去后的严酷考验，走到今年，行业格局已经发生了巨大分野。我们不能再将融资、增长、网红、国货等概念简单套用在优质品牌上，精准定位、产品壁垒、组织能力、数字化应用等核心维度的进化，才是支撑品牌持续成长的底层基石。而且在当下环境，要进一步成长为行业龙头品牌，必须摆脱对市场热度的依赖，在充分竞争的环境中深刻发现自己的独特使命和差异特质，深入、稳健地提升产品质量和经营效率，才有机会真正站上更大的牌桌。无疑..
2023年11月27日
“冰墩墩是四年前的事了。”临近年底，互联网上又开启了新一轮关于时间流逝不真实感的讨论。全民疯抢冰墩墩的情形仿佛就在昨日，然而事实上，冬奥已经过去一年了，网红冰墩墩也已经四岁了。热点会过去，但热情不会消散。怀念之余，大家对这些记忆背后，那片白茫茫的冰雪世界，也产生了更强的情感连接与精神向往。国家统计局数据显示，全国居民参与过冰雪运动的人数达3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。随着越来越多的人涌入雪季，也催生了新兴的消费生态——冬季冷空气之下，是炙热的冰雪经济。..