2023年11月15日
经历了长达半个多月的激烈角逐，一年一度的双11购物狂欢节终于在11月12日0点画下圆满的句号。作为双11的开创者和主战场，淘系平台上各大快消品牌的排名更是吸引着大众的高度关注。知衣科技特此整理了2023双11（2023/10/31-2023/11/11）期间内，淘系平台下快消行业包括女装、男装、童装、运动服、内衣、美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、户外/登山/露营/旅行用品、零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、宠物/宠物食品及用品以及厨房电器等热门类目的TOP10品牌榜单，快来看看谁才是今年双11的最终赢家吧！榜单说明榜单根据知..
2023年11月14日
2023，是消费品牌从红利粗放增长转向高质量发展的奋进之年。相比此前几年的新消费浪潮，再经历资本、流量红利褪去后的严酷考验，走到今年行业格局已经发生了巨大分野。我们不能再将融资、增长、网红、国货等概念简单套用在优质品牌上，精准定位、产品壁垒、组织能力、数字化应用等核心维度的进化，才是支撑品牌持续成长的底层基石。而且在当下环境，要进一步成长为行业龙头品牌，必须摆脱对市场热度的依赖，在充分竞争的环境中深刻发现自己的独特使命和差异特质，深入、稳健地提升产品质量和经营效率，才有机会真正站上更大的牌桌。无疑，..
2023年11月13日
1956年当温德尔·史密斯首次提出“市场细分化”概念时，他或许预想不到60余载后的今天，“细分理念”竟能催生出如此多的新消费品牌。过去几年，消费个性化、多元化需求凸显，一批新消费品牌抓住细分消费需求，在对应的垂类市场深耕，再通过社交媒体红利打造爆品，迅速完成了从0到1、从1到N的崛起之路。然而，当显性的流量红利不再，也有大量新消费品牌成为“裸泳者”。根据天猫数据，新品牌1年存活率却不到30%，这意味着平均每三个品牌就有一个撑不过一年。就拿以“5年一洗牌”的新中式烘焙行业为例，从破圈网红IP到亏损闭店，不少专注于..
2023年11月12日
从茶饮到咖啡，再到速食品，消费行业正掀起一股“果蔬+”潮流。番茄、椰子、柠檬等富含维生素的蔬果成就了不少爆款。比如蜜雪冰城的招牌产品是“冰鲜柠檬水”，瑞幸一度将“生椰拿铁”卖成爆品，而康师傅也以色泽鲜艳、酸甜可口的新疆番茄为原材料，打造了“番茄鸡蛋牛肉面”这一爆款美味。近几年，富含维生素的萝卜成为消费品牌打造新品的一大利器。味全胡萝卜汁凭借清甜的口感深受年轻人喜爱，并畅销多年；肯德基K咖啡也在年初联合味全推出首款果蔬咖啡“兔兔爱喝胡萝卜美式”，引起一波打卡风潮；萝卜奶茶在抖音上风靡，不少用户惊呼“..
2023年11月10日
为抓住双十一大促节点机遇，提升生意经营效益，假睫毛、美甲等诸多美妆个护不同赛道的品牌纷纷重点布局抖音电商，通过做好全域协同经营，高效抢占大促先机，进而迎来一波销售高峰，实现生意破局增长。全域兴趣电商有什么魅力，让众多美妆个护品牌将其视为生意经营的重要阵地？这些商家又究竟做对了什么，能够在各自的赛道中脱颖而出？接下来，将一一为大家揭晓答案。好货是生意的基石。为了让更多用户快速看到、买到心仪产品，诸多美妆个护行业商家围绕“高质量”好货，在货品供给、货品研发、货品福利、货品供应等方面重点发力，致力于给..
2023年11月09日
今年八月初，Coach母公司宣布将以85亿美元收购MichaelKors母公司的交易震动业界，让市场将目光转向奢侈品行业。近年来，在奢侈品行业普遍承压的外部环境下，Coach和MichaelKors作为轻奢品类的代表在业绩增长上遭遇阻力。然而，据微信公众号LADYMAX获悉，Coach在得物App自2021年3月入驻至今，持续收获高位数的生意增长。该品牌在得物一款Georgie27手袋，单品销量累计近10万件，销售额过亿。另一款ZipTop30托特包也在该平台录得过亿销售额。即使在公认庞大的中国市场，一款奢侈品手袋卖出10万只，这种销售爆发力的证据依然足够令市场侧目。..
2023年11月09日
2023年，几家互联网头部大厂密集传出裁员消息。QuestMobile发布的数据显示，2019年6月，中国移动互联网月活用户（MAU）规模达11.4亿。过了四年时间，月活用户仅增至12.24亿，互联网红利“见顶”，“降本增效”成为多家互联网大厂的发展关键词。对于身处“大厂”的年轻人来说，焦虑、失落等情绪替代了过往的“光鲜”。同时，大厂offer的吸引力也正在下降，那些曾将此作为首要就业选择的年轻人，一夜之间仿佛重新站到人生选择的十字路口。逃离大厂的年轻人，下一站在哪里？脉脉最新发布的一份《2023年1-6月泛互联网行业人才流动报告》可窥一..
2023年11月08日
泡泡玛特又出福袋了。眼尖的网友们除了分享晒图，还在各大社交平台上出了泡泡玛特在电商平台的保姆级福袋攻略。其中，泡泡玛特的双11天猫定制福袋也很吸引眼球，相比过往的福袋产品，这次福袋不仅整盒掉落概率提升，还会降临限定吊卡等额外福利。其实，整个玩具潮玩行业都在这次天猫双11中有较大爆发。最直接的表现是10月31日晚8点开售时，天猫上超800个品牌成交额翻倍。多个品牌率先跑出来，比如宝宝巴士认知启蒙大全在80分钟内破千万元，Nabiis儿童自行车秒破百万元，首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万元，万代官方旗舰店..
2023年11月08日
泡泡玛特又出福袋了。眼尖的网友们除了分享晒图，还在各大社交平台上出了泡泡玛特在电商平台的保姆级福袋攻略。其中，泡泡玛特的双11天猫定制福袋也很吸引眼球，相比过往的福袋产品，这次福袋不仅整盒掉落概率提升，还会降临限定吊卡等额外福利。其实，整个玩具潮玩行业都在这次天猫双11中有较大爆发。最直接的表现是10月31日晚8点开售时，天猫上超800个品牌成交额翻倍。多个品牌率先跑出来，比如宝宝巴士认知启蒙大全在80分钟内破千万元，Nabiis儿童自行车秒破百万元，首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万元，万代官方旗舰店..
2023年11月06日
这两年，《底线》《上海半分一》《惊蛰令》等品牌广告的出现，让长期深处这个行业的人们都眼前为之一亮，原来商业的东西可以变得这么富有人文气息和情感共鸣。姑且不论我们可以体会到何种程度，但品牌与公众沟通的探索，让其中许多空间打开成为可能，比如品牌估值得到提升，新的细分市场被打开，良将如潮般涌入。而伴随着“品牌”占比在消费行业的提升，商业与人文耦合后的能量也有待被进一步释放。正如这几款品牌广告背后的操盘手马晓波所说，“我们最终还是要用新的概念去引领新的品牌认知，只要认知能被重新定义，品牌就永远有增长的空..
2023年11月06日
近日，专业科技护肤品牌BIOLAB听研旗下明星单品——听研即雾水光仪又一次实力出圈。该产品由智芯驱动，首创即雾水光(AquaAtomizationShine)，打造3.5倍精华深吸收，入选抖in百大美力好物金榜《宅家美容院2023金榜单品》。该榜单是抖音电商美奢生活行业基于平台商品数据和用户消费评价及商家全域经营能力等维度，由美妆达人、美妆护肤专家、媒体、第三方机构共同评选出的百大美妆个护优质商品。此前，作为市场突破口，听研深耕[美容仪器+功效护肤]双赛道的领域。基于源自院线的研发灵感，以及凭借卓越的研发实力，听研不仅收获了广大消费者..
2023年11月06日
10月28日下午，深圳南头古城下了一场及时雨。在雨水淅沥的另一角，一辆镶刻金色“宝”字的巨型车正在进行一场全民互动式的Citywalk充能行动。工作人员表示，这是罗马仕今年迎战双11的“特制餐前菜”。接轨在年轻人间走红的Citywalk风潮，罗马仕拉上好友奈雪饮料和气味图书馆，化身一辆“显眼宝”充能车Citywalk闪现街头，帮助用户完成一场从手机、到身体、到心灵的充能疗愈，极致释放工作日的劳碌与奔波。往年的双11，大部分人都是摩拳擦掌、数学家附身式地计算年度最省钱购物单。然而大促的激情只是一阵风，生活的常态仍然是朝九晚六与忙..
2023年11月03日
10月，栈道资本完成了KastKing(卡斯丁)项目的投资交割。KastKing(卡斯丁)品牌是以路亚渔具为核心，通过先进的设计理念和原创性的技术突破,与巨头禧玛诺、达亿瓦进行差异化竞争。如今还在坚守消费投资的私募基金已经屈指可数了，而栈道资本对消费的坚守正是基于创始人吴志伟先生专注于消费领域16年的独特认知。吴志伟2007年从南京大学本科毕业之后，进入一家知名的外资消费品企业做管培生；三年后进入特劳特战略定位咨询公司旗下的投资公司开启了投资生涯，一直做到了投资负责人。在此期间将“特劳特的品牌定位战略”与“消费投资”充分融..
2023年11月03日
你还记得，那天当你看见报纸上中国跳水队夺冠的消息时，内心的激动澎湃吗？图片里，运动员在空中翻腾的姿势宛如腾空的鹰隼。那一刻，不只是体育精神的胜利，更是国家荣耀的象征。全民的自豪感和对体育的热爱在彼时达到了顶峰，街头巷尾、咖啡厅、办公室，每个人的谈论中都透露出那份喜悦和兴奋。这样的热潮，让众多消费品牌也纷纷加入了这场体育狂欢。作为当代最受瞩目的文化符号之一，体育的确是一个极佳的品牌营销切入点。它跨越了传统商业的边界，更多地触及到消费者的情感、文化和生活方式。但怎么样才能抓住体育联名的要点，真正引起..
2023年11月01日
又是一年双11。在筹备周期越来越长的背景下，大促营销更需要品牌和商家有规划、有节奏了。如今，促销活动变得常态化，单纯靠低价、折扣、赠品很难再真正打动消费者，品牌在大促中的角色要转变：不能只打价格战，还需要提前蓄水，让目标用户早早产生兴趣。简单来说，种草并不是大促当天种，品牌和商家在前期有序种草、正确投放，才会在大促当天最大化转化。近期我们观察到，抖音电商在双11前发起的「抖in熠起内啡肽」活动就展现出了一个前置化种草的样本。10月9日到19日期间，「抖in熠起内啡肽」与头部媒体新世相打造主题TVC、集结明星达人..
2023年10月31日
当下或许是打造优质消费品牌最好的时机。谈及今天的市场，似乎有一个新的共识：大的环境不好，消费者的热情在减退，创业正变的越来越难。上市政策收紧、资本关注减少、流量红利消散……对消费品来说，各个维度的消极因素正集中显现，这个市场正倒逼着创业者真正蜕变生长，牌桌上的每位玩家也都更趋于理性，消费创业变的愈发成熟。就像品牌营销专家李倩说的，“形成优秀消费品牌最重要的条件，是成熟的消费环境和消费市场。”如何给“成熟”下定义？起码靠的不单是市场热度，而是消费者行为是否理智、品牌是否面临充分竞争、创业者下场时是..
2023年10月30日
今年双11抢先购正在如火如荼，品牌商家的年度大考也将迎来全新挑战。但相较于前几年，如今在愈发竞争激烈的环境中，如何找到电商新的增量机会，捕捉新的红利，成为品牌在今年双11面临的核心挑战。阿里妈妈给出的答案之一是——内容增量。近几年我们发现，消费者决策偏好正从“选购”转向“共鸣”，对自身的关注不断加深，与之对应的便是内容化、情感化的购物体验日益蓬勃。同时，短视频使消费者多元化、精细化的购物需求得以承载，从而撬动起了更大的生意增量。而内容增量也是今年淘系双11的一大看点。为助力商家打好双11这一战，阿里妈妈..
2023年10月27日
今年双11抢先购正在如火如荼，品牌商家的年度大考也将迎来全新挑战。但相较于前几年，如今在愈发竞争激烈的环境中，如何找到电商新的增量机会，捕捉新的红利，成为品牌在今年双11面临的核心挑战。阿里妈妈给出的答案之一是——内容增量。近几年我们发现，消费者决策偏好正从“选购”转向“共鸣”，对自身的关注不断加深，与之对应的便是内容化、情感化的购物体验日益蓬勃。同时，短视频使消费者多元化、精细化的购物需求得以承载，从而撬动起了更大的生意增量。而内容增量也是今年淘系双11的一大看点。为助力商家打好双11这一战，阿里妈妈..
2023年10月26日
10月26日，喜茶宣布将在行业内率先主动公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。目前，喜茶已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料，涉及超40种真原茶、真水果、真牛乳、真蔗糖等原料溯源信息。在此基础上，首批已完成第三方检测的产品，还同步上线了产品营养成分报告。后续喜茶还将持续向消费者公开其他全部在售产品的配方原料信息，公示营养成分报告，“配方公开”将成为喜茶所有产品的“标配”。喜茶的系列举措再次体现了其“真品质”的产品理念，尊重消费者的知情权和选择权，满足用户健康茶饮的需..