2023年08月28日
新一轮“出海潮”兴起，中国企业瞄准全球化发展。名创优品、SHEIN、TIKTOK，“出海”领航者从制造型企业变成消费和内容型公司。面对全球经济周期和海外市场差异，中国企业“走出去”是打造全球化产业链、提升商业竞争力的必要举措。如何致胜海外市场？如何打造中国品牌的全球化势能？如何成为真正具有全球影响力的中国品牌？8月25日，“潮起中国逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行，来自全国的近百家媒体深入调研，走访高度全球化发展的中国企业名创优品，就中国品牌全球化发展进行探讨。沟通会上..
2023年08月28日
2023年以来,我国宏观经济持续向好，人口流动及消费场景逐步恢复。从趋势上来看，“夜生活、露营、亲子户外、周边游”等多样化新消费场景愈发丰富，这也为方便面食品行业发展带来新机遇。8月22日，康师傅发布中期业绩报告显示，公司在长期主义的发展理念下，业绩稳健增长，具备较强的经营韧性。具体来看，期内康师傅方便面板块，市场地位稳固，销售表现良好，方便面业务营收达139.5亿元，占集团总收益34.10%，同比增长2.97%，毛利率同比提高5.2个百分点至25.83%。报告显示，康师傅方便面表示有信心应对市场变化与挑战，公司将坚持以食品安..
2023年08月25日
8月24日，专业口腔护理品牌白惜发布品牌2.0升级计划，从核心成分、品牌视觉、感官体验等三个维度全面刷新，包含了白惜独家专利成分的海洋糖苷酶产品也同步问世，口腔抗糖领域迎来重磅级的改革与创新。白惜自2021年创立之初就专注于解决口腔糖分问题，以核心抗糖成分复配专业高功效成分，针对性解决由牙菌斑生物膜引发的各类口腔问题。此次升级的核心成分“海洋糖苷酶”历经20年研发，能够与口腔环境高度适配，从活性、稳定性、水解糖分效率多个维度优于普通陆源糖苷酶，为超百万用户提供了“糖口腔”解决方案，为祛除牙菌斑生物膜带来了更..
2023年08月24日
在很多人印象中，棉花的色彩似乎只是单一的白，但事实上，白色仅仅是棉花生长历程中的一抹。从出苗、开花、结铃到吐絮，棉花会绽放出多样的色彩，共同诠释着棉花丰富的生命意义。近日，全棉时代于818年度会员日前夕，以一场“你好棉花色”主题展览与时尚秀刷屏成都，很多网友纷纷感叹：“全棉时代太潮了”、“涨知识了，没想到棉花竟然如此多彩”、“自然的力量好治愈，是大人和小朋友都适合的科普”……8月15日成都万象城全棉时代「棉花色」时尚秀作为一家国民生活方式品牌，全棉时代此次主题展览和时尚秀等一系列动作，放眼行业可谓独树..
2023年08月23日
近日，国家发改委发布《恢复和扩大消费二十条措施》为行业复苏提振了巨大的信心。其中，“着力推动高质量发展，把恢复和扩大消费摆在优先位置，创新消费场景，释放消费潜力，更好满足人民群众对高品质生活的需要。”更是将消费赛道未来发展方向，做了重要指引。不可否认，此前大消费创业创新的潮起潮落，以及疫情后的缓慢回血，让企业们经历了一波艰难阶段，中间也有部分创始人、投资人因为看不到显性的增长希望，转向了其他新兴领域，抑或是回到最初轨道。但这也是一个去伪存真、大浪淘沙的过程，就像一位专业投资人跟浪潮新消费说的：“..
2023年08月18日
时代总爱开玩笑，就像今年，消费好像反弹了，又好像没反弹，然后又一夜春风，全面的复苏，反反复复的波折总是最磨人。但再难的市场也总有逆周期的人。国家统计局数据显示，1-7月份全国餐饮收入28606亿元，增长20.5%。在如今国民经济复苏大势下，餐饮复苏情况“一马当先”。据相关人士透露，在今年Q2市场表现普遍弱于Q1的情况下，和府捞面单月营收持续攀升，7月业绩暴涨，扩张速度到达了一天开一家直营店的程度，单月营收也再次刷新历史纪录，很多门店已加入“百万俱乐部”，大部分门店刷新了自己的历史最好业绩，有的门店单月收入甚至已突..
2023年08月17日
「长期主义」这四个字，很多人耳朵都听出茧子了，几乎所有品牌都会这么说，但是真正这样做的寥寥无几。确实在某些情况下，环境就不允许你长期，恶性的竞争也很难让你活到长期。但对于很多新品牌来说，大多数短期的选择都不是因为生死，只是因为诱惑。机会主义不断寻找下一片草场，有时候是一种生存策略，但确实不适合品牌的生意，因为这种不断追求局部最优解的方式，大概率凑不出来全局最优解。“以前那些推崇‘不论形式，只看销售结果’的品牌，其实死掉的不少，通过渠道快速拿量，然后呢？它对你的5年后没有任何意义。”在此前和浪潮新..
2023年08月16日
敬畏无常，大概是这几年消费创业者体会最深的东西之一。但除了有意识地储备足够的过冬粮草以外，很多人似乎过于沉浸到这种变化的情绪当中，好像必须要等到什么发生以后，才能重回“正轨”。相比于预测什么时候恢复“日常”，导致自己始终处于短期应激的状态，如何尽快适应当下的市场、接受这种新常态，或许是更加重要的问题。“在突然的变化下，大家都会恐慌，会有失去平衡的感觉，但重要的是要把心很快定下来。就像在一条抖动的廊桥上，只有大家都慢慢不动，它才会稳住。”最近，浪潮新消费和特色川味食品品牌饭扫光董事长高银江进行了一..
2023年08月14日
8月16日，亚太地区规模最大、影响力最大的亚洲宠物展即将召开。全球高端宠物品牌、创新产品和技术齐聚上海，成为一探目前国内宠物市场发展前沿的最佳窗口。如今，“宠物经济”的爆火成为Z世代崛起和城市发展的一个侧写。艾媒咨询数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元。浪潮新消费发现，在经历了早期粗放型养宠阶段后，当前国内养宠模式已经发展成“育儿式养宠”，伴随而来的是对宠物食品品质、健康、营养、安全等全方位的关注。而宠粮市场，也早已不再是海外品牌独树一帜的..
2023年08月11日
这两年新消费品牌的生意不好做了，很多人会归因为经济周期、资本环境，以及各种黑天鹅事件。我们当然不否认这些因素带来的冲击，但消费品牌都是奔着长青去做的，这几年很多用海量投入来获得流量，靠拉新来维系的品牌生意本身真的是可持续的吗？沉迷包装、设计等边缘化创新，执着于超高品质和大跨度的消费升级……很多泡沫的破灭，不过是把原本虚幻的认知重新拉回了现实。“市场上有很多好产品，价格降低百分之四五十一定会爆。”在最近浪潮新消费和a1零食研究所创始人周炜平的一次深度对话中，周炜平也认为脱离现实是这几年很多没能穿越周..
2023年08月09日
2023年过半，餐饮、酒旅等线下生活服务商家正在复苏潮中找回信心。国家统计局发布数据显示，2023年1-5月份，餐饮收入19958亿元，增长22.6%。文旅数据的增势更明显，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%。不过如今在线下做生意，已经不再是那个地段至上的时代了。原本没有出游计划的消费者，会因为刷到一则旅行vlog而疯狂心动；百无聊赖打开手机，平台推送了附近的美发店，下完单就出发做造型；想吃顿好的犒劳自己，先打开品牌直播间看看有没有代金券囤一波。内容种草+线上购买+线下消费，这种消费模式正在变得日常化，拥..
2023年08月09日
经历过去几年行业的起起落落，我们越来越发现消费品创业本质上是一条求真之路。对用户、对团队、对自己实事求是和保持真诚，这些看似虚的东西，或许是比战术、方法论，甚至研发、供应链更重要的能力。精准预测未来、从一开始就设计好每一步、定下目标，最后完美实现……这可能是前几年大多数人心中“成功者”的理想剧本。而为了迎合这样的人设，很多人羞于承认错误、过度维护观点，但带来的只有消耗和绊脚石。就像硅谷创业教父保罗·格雷厄姆在最近刚发布的一篇博文中提到的：“连拥有真诚去做成伟业都很难了，何况连真诚都没有呢？你没有..
2023年08月07日
新品牌的创始人们，当前正在经历从宏大叙事到个体蜕变的重要阶段。其实当bigdream在的时候，人就会觉得小困难跟挫折都不重要。但潮水褪去，才会发现，原来这些“小问题”，才是公司生死存亡的关键。无性别服饰品牌bosie创始人刘光耀这两年对此深有感触，正如他所说的：开始就像你在沙漠走，老觉得有个宏伟宫殿在等着你，后来发现那是海市蜃楼，你就开始想找附近的水坑，附近的草丛，要在沙漠里生存下去。这种意识的转向并非应激使然，它让品牌创始人将热情注入到了更加恰当的方向。当然，还有做更深入的取舍，比如卸下CEO的身份和历史负重..
2023年08月04日
全球化的中国品牌是今天无数人都翘首以盼的新征程。文化的复兴与崛起，加之在全球首屈一指的供应链能力，让这件事似乎变得水到渠成，但实际落地的困难却比想象的多。比如在国内相对成熟的电商环境下，许多品牌只需要搞定代工生产和流量抓取，就能实现基本的运转。但海外的链条要长得多，仓储、物流、服务都是需要解决的问题。而流量环境也相对复杂，更加多元，基于兴趣、国家和人群特征衍生的社媒形态可能就有几十种，对于中国团队来说，每一个流量渠道，都需要时间去学习、试错、精练。这还只是一个个切面，不同地区的政策、文化、消费者..
2023年08月03日
最近两天，发改委关于《恢复和扩大消费的20条措施》引发朋友圈刷屏，大家对于行业加速恢复的信心一下子被点燃了。但新增长的主要空间在哪里？我们会认为在失去已久的线下体验。其实，走向或者回归线下主流渠道，已是今年诸多新老品牌的共识。因为在线上卷到白热化程度之后，这里依然汇集了70-80%的多元消费者，并且更适合做品牌沟通和溢价。那我们如何去思考当前不同线下渠道的价值，与之共创的方式，以及未来的增长图景？在浪潮新消费与银泰商业的接触中，它为我们提供了一个独特的切面。银泰商业集团首席运营官、副总裁邓朝军在过去20年..
2023年08月01日
用户体验，是很多人挂在嘴边但又难以衡量的指标。诚然，优秀的用户服务可以是破开帝国壁障的锥子，但随着规模做大，它又会显露出效率低下的一面。所以很多品牌以“服务”为始，但终究在半道上忠于“效率”。最后这把被抛弃的“锥子”又会被后来者捡起，成为对“帝国”威胁最大的武器。品牌的壁垒到底是什么？在经历这几年市场的大起大落之后，很多人的答案可能是研发、供应链这些硬实力。但事实上，用户服务、体验这些看似人人都可以做，却少有人能一以贯之的软性的东西，似乎也在起着决定性的作用。最近，浪潮新消费和乳制品品牌「隔壁刘..
2023年08月01日
海外宠物行业经历了近百年的发展，已经进入多品牌集团主导市场的成熟期。而近年来，大型集团也在加大投资并购的步伐，单从2022年12月到2023年6月之间，国际市场就已经发生28项并购事件。作为起步较晚的中国宠物市场，行业进入了蓬勃发展的快车道。随着行业规范的确立和消费者认知的强化，劣币逐渐出清，真正优秀的品牌开始显露峥嵘，以中宠股份、依依股份为首的大型上市企业也开始着手投资布局品牌矩阵。近日，温州源飞宠物（001222.SZ）玩具制品股份有限公司的水头总部迎来了一场盛大的签约仪式。公司和金鼎资本共同出资设立总规模2亿人..
2023年07月27日
新消费品牌这半年一直笼罩着尚未驱散的乌云。一方面，疫情后续影响叠加二级市场低迷，让消费投资情绪跌入谷底；另一方面，流量红利消退，很多品牌持续增长遇到巨大瓶颈。对此，一切是否就没有大的转机了呢？借用耐克创始人的《鞋狗》中一句话：“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。”其实市场在洗牌的同时也在迸发新的机会，比如大量品牌被淘汰后，当下品牌营销和渠道建设的资金使用效率，在变得更高；疫情后一些细分赛道先后复苏，抓住时间点依然有不错的增长潜力；AI、数智化等技术能力的行业应用让不可能成为可能，并迸发了新..
2023年07月27日
7月21日，开心麻花喜剧电影《超能一家人》上映，为已突破百亿总票房的暑期档再添新员。喜剧从来都是电影市场的大杀器，也是炎炎夏日的消暑利器。《超能一家人》上映首日，虽然排片占比第一，观影人次第一，单日票房也排名第一，截至目前，票房累计突破2.4亿。这些数字也说明大家对于喜剧，特别是开心麻花喜剧的拥趸和喜爱。同时，开心麻花也被吐槽一年不如一年了，但是，大家也得承认，得益于“麻花式喜剧”的独一无二，目前开心麻花还是占据了国内喜剧片的主位。自2003年出道至今，开心麻花已经成为社交营销时代的一个流量符号，拥有巨大..