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浪潮导读：老国货品牌在有了十几年沉淀和底蕴之后，讲的新故事反而更耐人寻味。

作者 | 向真

伴随Z世代年轻人逐渐成为消费主力，以及民族文化自信不断高涨，传统中国元素与现代年轻设计的碰撞开始引领潮流。国潮的崛起，也让很多积极拥抱年轻人的老国货品牌迎来第二春。

从登上纽约时装周一举出圈的李宁、老干妈，到跨界美妆、茶饮等领域的大白兔、旺仔，跟很多短期爆发的新品牌相比，这些老国货品牌在有了十几年沉淀和底蕴之后，讲的新故事反而更耐人寻味。

拥有18年历史的女鞋品牌TATA便是其中之一。尤其是在2018年进行全新品牌升级之后，TATA彻底走上了拥抱年轻人的道路，并不断通过深入挖掘中国元素创造新的潮流。

在今年七夕来临之际，TATA 推出“中国风?囍悦系列”，从中国东方古典美学视角出发，深入发掘中国传统婚礼文化精髓，再次展现新国风女性之美。

随着国潮在服装、运动等各个领域的全面开花，中国女鞋市场也必将出现一个能够引领潮流的品牌。

在打出重塑品牌理念，大刀阔斧数字化革新、深入挖掘中国传统文化、积极对话年轻人等一套组合拳之后，TATA离这个位置也越来越近了。

起源于美国街头文化的潮流市场正从小众走向主流。

近几年，《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等潮流节目的火爆将说唱文化推向大众视野，《潮流合伙人》更是引发全网“求同款”的浪潮，加速了潮流品牌在年轻一代中的风靡。

潮文化流行背后，是一种新消费观的崛起。

国际大牌已经不再是年轻一代消费时的主要考虑因素，是否能充分表达自己、取悦自己等感性需求构成了他们新的消费观。

正如《潮流合伙人》总制片人、爱奇艺副总裁车澈所说：“现在年轻人穿衣服，会关注为什么选择这个品牌，以及这个品牌能传递自己的什么态度。”

而当潮流文化席卷国内，中国品牌也探索出具有中国特色文化的本土化潮流表达，即将中国风与潮流结合，“国潮”因此崛起，中国品牌也得以迎来新的发展机遇。

背后的核心驱动力主要源于三个方面。

一是新人群的崛起，Z世代逐渐成为消费的中坚力量，并为消费增长带来新动能。

这一代95后年轻人的成长，伴随着中国经济的腾飞与互联网的普及，拥有着强烈的民族和文化自信，相应地也更愿意支持国货。

二是随着供应链发展成熟，国货品质也在不断提升。长期的大牌代工经验，让中国在各行各业都锻炼并积累了完整的供应链体系，只要有产品创意，国货品牌就能快速量产出不输国际大牌质量的产品。

三是社交媒体等新型营销渠道，能够快速撬动市场。B站、小红书等社交媒体的流行，让中国品牌有了直面消费者的机会，并能以较小的成本投入引起年轻人的兴趣，从而撬动营销。

三浪叠加下，利用传统元素做潮流化创新的新国风、新中式产品更是层出不穷。故宫文创凭借中国风的设计，圈粉无数年轻人；花西子凭借“东方彩妆”这一独特定位，点燃了“国风美妆”热潮……

国潮正在成为国货品牌新的增长曲线。

当国潮崛起，中国传统节日，也成为品牌推出新产品并发力营销的重要节点。

在今年七夕来临之际，拥有18年历史的女鞋品牌TATA，推出了国潮婚鞋系列产品“中国风?囍悦系列”。

所谓国潮，即是国风与潮流的结合，国风代表着传统技艺和文化，而潮流意味着流行、现代与时尚，两者结合本质上是传承与创新的打破与交融。而“中国风?囍悦系列”正是设计师们对中国传统美学融合现代设计语境的深层领悟与注解。

该系列设计灵感，源自中国传统圆形窗棂雕刻元素和经典双喜字的创新设计。

囍，作为中国传统吉祥图案，以双喜组成，饱含古今国人对婚嫁的最美好祝愿；结合中国传统建筑中不可或缺的窗棂设计，纹样则多承载着吉祥寓意；因花瓣形状与鸢鸟尾巴相似而得名的鸢尾花，其花语是“念念不忘、爱的使者”。

中国风?囍悦系列又一次贯彻了TATA “爱”的品牌内核。

回顾2018年，TATA进行品牌定位重塑，确认打造以“爱”为IP的社交话题性时尚品牌的定位。在TATA看来，其消费者是一群情感细腻、生活丰富的现代女性，她们社交属性强，喜爱精致生活，乐于享受生活。

TATA围绕“爱”的品牌理念进行了一系列营销动作。比如，打造品牌IP TATA BEAR，以乖萌可爱的姿态，带给人们快乐与爱；开展“爱至十一城”巡展活动，在巡展现场与Miss TATA们互动，传递来自TATA的品牌爱意等等。

这些品牌营销场景已经足够体现“爱”，但如何将“爱”的品牌理念发挥到极致，如何将品牌理念与国潮结合起来？

这一次，TATA将目光投向最能体现仪式感与“爱”这一主题的核心场景——“婚礼”。

曾经，西式婚礼备受欢迎，但当国潮涌起，将雍容华贵与精致浪漫完美融合的国风婚礼愈发流行。

艾媒咨询调研显示，目前中国结婚新人主要是90-00后，他们更加遵从自己的喜好，2021年，41.5%的新人更青睐中式传统婚礼，33.8%的新人青睐中西结合婚礼，仅有13.4%的新人选择西式婚礼。

在婚礼中，没有任何一个新娘能逃脱浪漫婚鞋的诱惑，但提起婚鞋，能想到的更多是Jimmy Choo、Roger Vivier等国外品牌，却鲜见能够代表中国潮流与文化的婚鞋。

因此，今年七夕，TATA选择以国潮婚鞋作为重点突破口，颇具创造性地演绎国潮魅力，为高级中国风盛宴增添色彩，颇有打造“中国第一婚鞋”之野心。

同时，TATA WEDDING（囍?婚礼）杂志应运而生，创刊号即是以本次国风新礼为主题，通过聚焦东方古典美学视角，将婚俗文化中隽永流传的诗意，与现代艺术语言进行碰撞交融，展示新时代下国风女性之美。

可以说，“中国风·囍悦系列”产品既是设计师与当代女性的惺惺相惜，又是对传统东方美学与国潮的演绎和致敬。

女性是当之无愧的消费主力。而在女性消费市场中，鞋类作为高单价、高复购率商品，市场价值巨大。

据欧睿国际数据，2019年预计我国女鞋行业规模达到2115.75 亿元，2022年有望达到 2555.27 亿元。

但是，面对千亿市场，许多传统女鞋品牌却难掩颓势。

近些年，伴随消费升级，人群迭代，渠道变迁，中国女鞋市场更迭加速，一些守旧老化的传统女鞋品牌不断走向没落.

如富贵鸟于2019年宣布破产，再如达芙妮不断关店调整，却转型成效甚微，既难以再让这些长大的女孩为之买单，又无法吸引年轻一代的目光。

新锐品牌不断涌现蚕食中国女鞋市场，传统品牌不进则退，TATA是少数借助国潮消费的东风，抓住了Z世代年轻客群的传统女鞋品牌。

如何与年轻人对话是摆在传统女鞋品牌的一道难题，TATA的做法是，关注年轻人所关心的一切，用年轻人的方式与年轻人交流。

今年八月，TATA还与人气恋爱手游《恋与制作人》推出联名定制款，在微博等社交平台引起了强烈关注。

不过，针对年轻人的品牌营销只是表面，更内核的在于，在品牌重新定位后，TATA对产品线不断创新迭代：婚礼限定系列，满足每一对新人对婚礼的梦幻期待，自2019年推出的胶囊系列，让消费者体验来自不同社交场景的时尚美学，TIMING时尚运动系列，解锁都市女性在不同时刻敢潮敢变的时尚态度，三个系列均紧紧围绕“爱”为核心，带给消费者浪漫的体验。

而产品创新背后的支撑在于数字化革新与供应链。

为提升产品研发准确性和效率，TATA加强了科技和人才投入，并大力推进潮流趋势和消费者需求的数字化研究，以及以历史鞋楦数据库和脚型数据库为基础的生产前端数字化研究。

同时，为提升零售效率和客户体验，带动整个价值链更精准、高效地运作，TATA积极推进以会员、商品、店铺为核心的零售终端数字化研究，以及管理后台的数字化建设。

供应链更是TATA作为老牌女鞋品牌的核心优势。作为历经18年女鞋市场变迁的品牌，TATA所具有的底蕴和产业链积累，是大部分新锐品牌难以企及的。

以高跟鞋为例，作为品牌的DNA，TATA一直致力于打造舒适的高跟鞋，给女性舒适的穿着体验，比如推出气泡棉系列功能高跟鞋，就是TATA在这一品类上的优势体现。

李宁的翻身已经证明了老牌鞋履品牌转型的成功路径。这些传统品牌往往具有深厚的文化底蕴与供应链积累，一旦抓住某个潮流，引起Z世代年轻客群的兴趣，便能迅速走出泥潭，完成华丽转身。

而在更加注重设计与潮流的女鞋市场，相信TATA也将跑出品牌、营销、产品的差异化路径，为传统女鞋品牌树立起一面创新转型的新旗帜。