浪潮导读：半自由的出现，或许能为男士个护品牌发展，再加一把更专业的火。

作者 | 长歌

近日，海澜之家旗下男士个护品牌「HALF OF FREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄净之水（航海家）。

灵感源自海洋，澄净的海洋气息，为正在生活里探索的男士们打造一场航海之旅。现已上架天猫、抖音店铺，售价168元/瓶。

近年来，海澜之家不断增加细分赛道的布局，逐步完成了男装、女装、童装、职业装等多元化的品牌覆盖。据悉，半自由的诞生，也是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步，并将为其发展提供强大助力。

半自由创立于2021年，定位功效型男士个护品牌，致力以专业高效的产品，作为中国男士探索生活和自我表达的武器。产品包括身体洗护、口腔护理、面部护肤、香水等。

男性对自我形象的管理愈发重视，推动男性护理品类成为近两年备受资本追捧的热点赛道。理然、亲爱男友、极男等新品牌接连获得融资，完美日记、百雀羚等本品牌也纷纷入局男士护理赛道。推翻了此前一度风靡的“男性消费不如狗”的鄙视链结论。

但在品牌创始人sisi看来，男性护理赛道还有很大的“平移”空间，市场潜力还未被充分开发。

「半自由」锁定18-28岁的中国年轻男性，深入男性生活的各个场景，从真实的痛点与需求出发，针对中国男士皮肤特征，以科技+天然的成分配方，专注于打造一个真正有效的男士专业护理品牌。

品牌创始人sisi告诉浪潮新消费，半自由非常重视产品的功效与体验，为了更精准洞察消费者需求，品牌在成立初期便着手搭建了近千人的目标客群调研群，从品类选择、产品测试、包装设计等方面，将选择权交给目标人群，并根据反馈，不断进行产品迭代，配方优化、升级。

在研发上，选择了业内头部代工厂进行合作研发，工厂拥有上百家进口原料商、100+资深研发人员，保证产品研发硬实力。

sisi表示，“我们相信最终能够打动消费者的品牌，一定是既有品牌势能，也有产品势能。能够促发持续复购的产品，一定是有非常好的效果和使用体验。”

以品牌口碑单品磨砂净爽沐浴露为例，此款产品上线2个月，便入选天猫男士沐浴露好评榜NO3、热销榜NO5。

在产品研发前期团队发现，很多中国男性从不使用沐浴露，或者是用女朋友、妈妈的沐浴露。

但无论是从喜好、生活习惯还是生理结构上，男性都和女性有着本质的区别，比如男性天生油脂分泌更为旺盛，汗腺更发达，容易产生背痘和体味；比如女生喜欢洗澡后滑溜溜的体感，男生却很讨厌，认为这种滑腻感是没冲干净。男性在选购产品时的一大痛点是，很少有适合他们的，或者体验感很差。

针对这一痛点，半自由磨砂净爽沐浴露，创新采用双重磨砂质地，天然核桃壳颗粒+纤维素颗粒，深层清洁的同时还能提供搓澡般的舒爽感。同时添加除螨率达100%的植物除螨专利，以及包裹型水杨酸和果酸，帮助男性解决螨虫和油腻背痘的问题。

此外，在产品香氛上，联合国际大牌同厂的香氛公司奇华顿、芬美意进行产品香氛调配。并且进行多轮消费者闻香投票筛选和调整最终却香型。

每一款产品都拥有独特的香味情感领域，磨砂沐浴露则更注重愉悦舒压及男士吸引力提升。增加了2大情感香氛专利，结合脑电图、功能性核磁影像检测，具有愉悦舒压的功效。同时帮助释放清爽魅力，在女生面前也不会因为汗臭而尴尬。

在产品概念上，半自由选择与消费者共创，满足Z世代男性群体在心理和情绪价值维度的消费需求，如潮酷有趣、减压、提升自信等。

如，产品包装外箱从谍战片中获得灵感，创造性地使用了 “集装箱”的形态。在瓶型设计上，以自开模三角瓶身取代传统圆形或矩形。

作为矩形的一半，不羁的三角既传达了半自由的品牌理念，又提升了品牌辨识度和使用体验。三角瓶体更贴合手掌结构，且不易滑落，每个角度都可牢牢抓取。

“对消费者的精准洞察，是我们产品的灵感来源；用户真实的反馈与感受，是半自由产品迭代的驱动力。坚持匠心、创新、探索，也是我们创立之初就秉持的产品理念。未来，我们也会持续丰富产品线和深化品牌体验，把更好的产品和体验带给消费者。”品牌创始人sisi表示。

虽然男士个护赛道入局者渐增，但整体仍旧处在早期发展阶段，消费者需要更多好的产品和体验。背靠海澜之家的半自由，清醒地选择了深入消费者，扎实打磨产品，稳步积累品牌势能。

半自由的出现，或许能够为男士个护行业的发展，再加一把更专业的火。

品牌发展历程回顾：

2021年10月，「半自由」在京东上线

2021年9月，「半自由」在天猫上线

2021年9月，「半自由」在抖音上线

品牌产品系列布局：

身体洗护：磨砂净爽沐浴露、控油净澈洗发水、生姜防脱洗发水

口腔护理：美白清新牙膏、清新深护漱口水

面部护理：控油洁面慕斯、控油补水喷雾

香水：航海家男士淡香水