浪潮新消费最新消息，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布自2021年初至今完成数千万美元的三轮融资。其中，B+轮由博佳资本独家投资，B2轮由老股东Clearvue Partners锴明投资全部认购，而最新完成的B3轮融资由新加坡投资机构Altrui Investment领投，老股东博佳资本跟投。此三轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。在进一步夯实国内市场的基础上，此三轮融资将投入渠道和供应链的全球化布局、融入数字化革新的品牌升级，以及新加坡海外业务中心和品牌中心的建设。

厚积薄发，打造品牌价值

作为国内新锐宠物生活方式品牌，未卡一直致力于从人类生活中汲取美好灵感，用想象力探索人宠生活新方式。2021年，未卡通过不间断的产品创新，成功突破了以往的爆款打法，转而将其升级为围绕品牌超级符号打造的产品矩阵，构建“未卡世界VETRESKALAND”的品牌世界观；同时，更将爆款产品转化为符合消费者期待的社交货币。这种社交货币，一方面承载着消费者与宠物实现情感互通、地位平等的美好愿望；另一方面则与消费者建立起有效的情感联结，提升并活化了品牌喜爱度和忠实度。

图1：欢迎来到“未卡世界VETRESKALAND”

此外，为打破既有圈层、丰富品牌内涵、赋能品牌价值，未卡去年8月宣布中国知名男歌手、影视演员鹿晗成为其首位品牌全球代言人，还与谷爱凌、宋祖儿等奥运冠军、知名艺人，Fil小白、储镒恬等时尚博主携手合作，打造出一系列出圈的品牌内容。借助明星自身的流量和影响力，未卡在激烈的市场竞争中快速突围，实现了品牌的爆发式成长。

扬帆出海，拓展全球版图

近年来随着疫情不断反复，在全球范围内，长期远程居家办公为收养宠物创造了有利条件，加之养宠人群的年轻化趋势，宠物消费也相应升级，以至“宠物经济”在多国迎来爆发式增长。报告显示，全球宠物市场规模2022年约为2610亿美元，预计2027年将高达3500亿美元，复合年均增长率（CAGR）为6.1%[1]。

独具国际化视野的未卡，早在2020年就已开始布局海外业务。2021年则是未卡的出海元年，不仅海外经销业务实现指数型增长，包括自建站、亚马逊旗舰商城等在内的线上自营版图也走向成熟。同时，针对海外消费者的需求，未卡对其产品线也进行了本土化升级，推出了包括花花系列等海外专供产品。

图2&3：未卡花花系列

本次三轮融资完成后，未卡将着力全面拓展全球版图。未卡创始团队将在新加坡设立海外业务中心和品牌中心，搭建包含供应链、业务拓展、DTC、品牌与市场等核心职能在内的强势团队，并以此辐射全球，将品牌优势与成功经验复制到更广阔的国际市场。未卡CEO Donald Kng表示：“未卡将通过在新加坡组建更具国际化视野的海外事业部，以北美和东南亚市场为重心，深挖全球供应链及销售渠道，打造贴合本土消费者需求的产品线，定制更前沿的品牌传播策略，以不断加速品牌的全球化进程。”

图4：未卡圣诞系列

焕新升级，探索全新宇宙

在全球数字科技发展趋势下，未卡也已前瞻性地入局web3.0，快速调整其数字营销策略。下半年，未卡将引入全新领域的合作伙伴，共同推出NFT产品，搭建虚拟“未卡世界VETRESKALAND”，与消费者共创“元宇宙”养宠生活。

与此同时，为更紧密地拥抱全球市场，未卡力邀国际著名艺术家「CRAIG & KARL」与纽约知名视觉艺术家「Wade and Leta」联手升级品牌形象。全新的品牌视觉将更贴合新生代消费者的审美价值观，而数字化的传播语言与无止尽的创新灵感，将为品牌注入无限活力。

1. 数据来源：Common Thread <Pet Industry Trends，Growth&Statistics in 2022 and Beyond> ↑