北京时间1 月 6 日上午，创维在拉斯维加斯举办“看见惊奇SEE THE WONDER”——2020创维CES全球新品发布会，正式为旗下首款 8K 量产电视 Q91系列以及自发光壁纸电视 W81 系列两款新品揭开面纱。

 

对于长期关注黑电行业的朋友而言，年初创维新品动向往往伴随着情理之中与意料之外。一方面，在CES 上投下重磅炸弹进而定义新一年的高端市场标准，已经成为大家最熟悉的节奏；

 

但另一方面，包含定位、价格、技术、设计等在内的相关信息，又会进一步决定这位国内市占第一位的“OLED之王”将会为即将成为竞争新阵地的 OLED 市场带来多少冲击。

 

目前看来，创维又一次以标杆的姿态，在8K走向爆发的前夜为行业指明了方向。作为创维首款量产 8K 电视，75 吋 Q91 系列电视定位为主打品质的Q（Quality品质）系列高端新品。不同于竞品过度强调冰冷的科技感，Q91 系列电视实现了超高清画质与展现绅士魅力的工业设计的更好平衡。

 

头顶“首款OBM自制”标签的 W81 系列则主打前卫先锋人群。其中，W81 为 65吋，W81 Pro 则有 65/77 吋两种尺寸可供选择。通过技术创新，W81 系列实现了突破“次元壁”地贴在客厅的墙壁上，创造了家电美学的新高度。

 

不难看出，创维的两款新品并不是这一轮技术浪潮中更常见的寻求单调突破的“偏科生”，而是更前注重“两条腿走路”。正如深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示：

 

“作为国内彩电行业的领军品牌，创维以高端品牌战略突出重围，在技术和产品两个方面不断创新，成为大屏AIoT时代可以引领、创导未来电子消费市场的头部品牌。”

 

王志国的这一番话并非无的放矢。实际上，如今电视行业正处于洗牌前夜。一边是萎靡多年的市场已经进一步跌至谷底；而另一边，OLED、AIoT 掀起的技术革命正吸引更多选手下场厮杀。

 

从 2008 年提前布局 OLED，2013 年推出中国首台 OLED 电视，再到2015 年量产 4K OLED 电视，2016 年推出首台中国自主研发OLED 电视……近十年来，创维几乎成为了每一个新技术浪潮的开拓者。

 

在中国传统文化语境中，十年正是一个里程碑。对于当下这个考验厂商是否具备跨越周期实力的关口，左手技术，右手产品的创维便在 CES 上以“惊奇”新品和背后深厚的技术积淀交出了十年答卷，再一次扛起了电视行业结构性升级的大旗。

01

以技术深挖市场护城河

汽车圈有个段子：马自达就是一个技术宅，卖民用车赚钱→研究转子发动机→破产→再卖民用车赚钱→再研究转子发动机→继续破产……实际上，背后根源在于以技术深挖一条市场的护城河。

 

在产品与技术之间形成正循环，亦是创维的立足点。

 

数据不会说谎。前不久的双十二中，创维与旗下酷开品牌就夺得了全渠道销售第一的成绩，总销售额突破4 亿元，全生态智慧屏销售突破 15000 台；另据奥维云网（AVC）全渠道数据监测显示，1-11 月创维集团的累计电视销量也是全国第一。

 

在用脚投票的消费市场中，创维用扎实的数据稳稳占据着头部品牌的席位。

 

但需要指出的是，不同市场周期下的销量冠军必然存在含金量的悬殊。数年以前，在智能电视的“换机红利”与互联网品牌发起的价格战推拉之下，刚需型消费力被大大激活。

 

据奥维云网预测，2019 年全年中国彩电市场零售量 4678 万台，同比下降 2%；零售额为 1365 亿元，同比下降 8.4%。时过境迁，市场拉力早已从刚需转变为体验升级式消费。

 

换言之，在结构性升级的市场背景下，创维说服消费者打开钱包凭借的不是简单粗暴的低价，而是更优秀的声画体验、更符合中产人群审美的工业设计。

 

此次发布的Q91 系列便是一个例子。一方面，继续延续了创维在技术层面的硬核风格：

四核A73 全大核 CPU 搭配 8.5GB 运存和 128GB 超大存储空间，搭载了全球目前最为强劲的一款8K电视SoC芯片MediaTek S900，支持高达60 FPS 的 8K 硬解码，以底层升级的方式使 8K 图像更加流畅、快速。

 

创维还同时考虑到了如今相对匮乏的8K 内容生态，不仅通过将与 4K花园及八开揽月等合作伙伴合作打造独家 8K 内容专区，更能基于 MEMC运动补偿技术将较低流畅度的片源实时智能提升至 120 FPS 流畅播放，保证高速运动画面也无拖尾不抖动；

 

另一方面，在工业设计层面精雕细琢：其将深蓝色西装外套上点缀的古铜金线作为设计理念，以绅士蓝配色打底，辅以装饰条上配有精密5 轴 CNC 铣出的1.2mm 宽度金边外加发光 logo。细节的雕琢，使之整体散发出雅痞的绅士气质。

 

尽管如此，Q91系列仍坚持着“less is more”的设计路线，在具有广视角、快响应等特点的 IPS 硬屏的悬浮全面屏设计之外，还配合着四边一体折弯金属中框设计及无螺钉一体化大后壳，并在底座部分将电源线完美隐藏，每一处细节都体现出深厚的设计功底。

 

博弈论中有一个经典的“占优策略”：在市场竞争中，企业往往会根据竞争对手的动作，动态地调整竞争策略；而“占优策略”则是，无论竞争对手怎么出牌，企业都选择不变的策略。 

 

大洋对岸的亚马逊其实是一个极好的例子。坚持着由Prime、Marketplace、AWS、组成的“飞轮”，犹如永动机般互相咬合驱动效率不断提升，创维亦是如此。

 

靠着变色龙、蜂鸟等自主研发AI 芯片，创维通过视觉体验的口碑打下了市场。由此，得以更加从容地针对用户需求发力工业设计满足细分市场，进而以更充足的投入深挖技术的护城河。

 

一边技术，一边产品，创维的“飞轮”由此驱动。

02

落地OBM助力产品差异化

尽管如今电视市场“哀鸿遍野”，但 OLED 已经成为其中的亮色。

 

据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，去年前三季度全球电视品牌出货 1.57 亿台，同比增长仅 0.3%；但是 OLED 同比增长却高达 27.4%；而在去年第二季度全球 1500 美元以上高端市场中，OLED 渗透率在美国、欧洲、日本分别达到 24%、52%、50%。

 

 

可以说OLED 已经成为了拉动电视行业增长的新引擎，但飘红的数据背后却亦有隐忧。

 

仅从视觉体验而言，用户早已认可OLED。早在 2018 年 10 月奥维云网发布的《OLED电视用户调研报告》中，用户对 OLED 电视满意度就高达 97%。其中，使用 1 年的用户推荐意愿为 93%，使用 2 年甚至更长时间的 OLED 电视用户他们的推荐度更高达 97%。

 

那么横亘于用户与OLED 的阻碍到底是什么？无非是价格。

 

我所说的“价格”并不是一个简单的数字，而是“心理价格”与实际价格的错位。实际上，对于多数人而言，基于电视动辄十年往上的寿命，以及其“家庭大宗消费”的属性，OLED 电视并不算贵。

 

相较于如今动辄“万元神机”的智能手机，电视更算不上奢侈。根源在于，当下的 OLED 除了显示效果外，并没能与 LCD 电视拉开足够大的距离。超薄、柔性等独特特性依然遥远。

 

这便是W81 系列的立足点，进一步开发 OLED 的潜力，让用户真正感受到 OLED 的优势。

 

这不得不提到，创维在今年8 月宣布，其OLED模组自制（OBM）成功落地，标志着创维成为国内首家能力与资质的电视厂家。

 

所谓OBM，即 OLED Basic Module，是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。其投入巨大，是极少数公司才能拥有的资质。

 

这体现在 W81 系列之上，便是对于传统电视形态的颠覆：

 

超薄无缝贴墙的Wallpaper OLED 壁纸设计及分体式结构加持，并利用 OLED 面板自发光、柔性的特点，W81 系列将屏幕的厚度压缩到了惊人的4.6mm 超薄机身，彻底突破传统形态限制。

 

而常规电视上必备的电路、接口、芯片、面板驱动电路等结构则统统实现外置，仅通过一条特制的Geek Link 光纤线和屏幕连接，整体更加精巧。

 

此外，W81 系列为 TrensAI EYE 2.0 AI摄像头设计了滑动式结构，在保证整体设计语言不受破坏的同时，配合彩色指示灯光效体现出了足够丰富的细节感。

 

纵观整个OLED 市场，W81 系列实现了产品形态上的差异化，和一众披着“LCD外衣”的产品拉开了差距，但却又并不是“偶像派”。

 

一方面其搭载了创维自主研发的变色龙AI画质芯片和 SOBiF无残影技术，能通过智能调校使画面更加细腻真实富有层次，并将残影发生概率降到几乎为 0，为用户带来更好的观看体验；另一方面，W81 系列还搭载了杜比全景声音响系统，营造更加的临场感。

 

极致“身材”之下亦有“强劲”心脏，创维多年的在技术层面的播种显然正迎来收获。

03

紧抓“客厅经济”的新红利

实际上，远离聚光灯数年之后，电视正在重新成为客厅的中心。

 

小米之外，荣耀、华为、一加已经先后宣布加入市场厮杀，甚至落地产品。在我看来，这背后正是“客厅经济”所代表的新红利正在逐步释放，一众玩家为了抢占入口掀起了新一轮战事。

 

智能手机、平板灯移动设备的确抢走了电视的戏份，但社会因素对用户习惯亦有塑造作用。社会节奏的加快，在挤占了更多用户的休息时间的同时，使得人更加重视“宅体验”的提升。

 

简单来说，相比出门排队吃饭更倾向于外卖叫上一份小龙虾；化妆打扮出门看一场电影不如窝在沙发中疯狂刷剧；扫地机器人、洗碗机灯家电的销量提升便是极好的例证。

 

如果只看内容层面，一边是国产剧集制作水平不断提升，《长安十二时辰》《庆余年》爆款频出；另一边，视频平台正不断加码4K、HDR、杜比等新标准与技术，以提升用户的观看体验。

 

换言之，在生活节奏与内容升级的双重推动下，电视相对于手机的体验优势将进一步提升。而在重回客厅中心之后，其更大的想象空间——AIoT 入后也将迎来发展。

 

从这次的新品亦不难看出，以Q91系列为例，其支持Swaiot小维智联、TrensAI智能生活管家和 TrensAI IR红外智控三项创维专项技术；无论开机亦或息屏待机时，均可通过其远场声控功能来操控 Swaiot 智能设备和红外非智能家电，还可实时获取各项互联网生活服务。

 

这一套完整的体验背后，依赖的正是创维Swaiot 小维智联生态中心。

 

比如，创维此前便砸下了重金自研AIoT语义云与AIoT设备云。前者瞄准家庭 AIoT 场景，通过自研定向词库以及自研大数据检索模型，让语音交互更加贴金与家人间的自然对话；后者则瞄准千万级 AIoT 设备实时稳定并发通信架构，以实现对海量 AIoT 设备的支持与高效交互。

 

可以说，OLED、AIoT 等技术浪潮的到来，为电视行业重新画了一条起跑线。而左手技术，右手产品的创维已经领先了不少对手一个身位。