最近，在线音乐行业引发了一场风暴，风暴的中心是网易云音乐。

网易云音乐因为侵权问题连续招致诉讼。先是8月8日，腾讯向深圳法院提起诉讼，责令网易云音乐停止吴亦凡最新专辑《6》的播放和下载。最近，有媒体在深圳法院网上诉讼平台上发现，广州网易计算机系统有限公司、杭州乐读科技有限公司、杭州网易云音乐科技有限公司3家公司被腾讯音乐起诉侵权，相关案例多达9宗，涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。

网易云音乐的连环被诉，折射出数字音乐行业发展的两面。在这个宛如“狼人杀”的行业局中局，有一瓶毒药，也有一瓶解药。

不遵守基本的行业规则，情怀就是毒药

网易云音乐在互联网界是一个独特的存在，因为它特别会玩情怀营销。无论是将5000条用户评论印到杭州的地铁上，还是最近把18张歌单植入到飞机上，都是如此。

但是，就像我曾经说的，营销始终不能脱离产品而存在，最好的营销其实是用户体验，其他这些创意营销、情怀营销不过是低段位的小伎俩。最近，因为连续遭受侵权的诉讼，很多网易云音乐的用户发现大量歌曲变成了“灰色”，不能听了，体验大打折扣。有网友甚至用“让情怀何以堪”来评论。

这暴露出网易云音乐的一个核心问题，那就是长期以来没有遵守音乐行业的基本规则：保护音乐版权。对于一个在线音乐平台来说，保护音乐作品的版权是基础，情怀不过是基于这个基础之上进行品牌推广的小技巧。没有了版权保护，也就是始终在自己平台上埋着定时炸弹，很难保证用户体验，这时候的情怀就是“伪情怀”，是制约行业发展的一瓶毒药！

就像最近海底捞爆出“后厨有老鼠”，很多业内人士都聚焦在其公关声明上，或大加赞扬，或评头评足。这实在是本末倒置了！实际上，海底捞和网易云音乐类似，都是忘了基础去发展旁门。做餐饮，食品安全才是基础、才是核心，不注重食品安全，而是去大做服务，搞什么“地球已经抵挡不住海底捞了”，实在是将重心放错了地方。

这里有一瓶解药，解救侵权严重的音乐产业

《2017中国网络版权产业发展报告》显示：2016年中国网络音乐产业行业规模突破150亿元，相比2006年增加了10倍。这里面，除了相关部门对于侵权的打击和版权的保护，独家版权模式功不可没。

这几年，有关独家版权模式的讨论一直不绝于耳。最近随着网易云音乐被诉事件，独家版权模式又一次成为行业关注的焦点。

在中国，2013年底，腾讯音乐娱乐和多家唱片公司合作组建“版权联盟”。阿里音乐签下了很多自己的“独家版权”。今年网易云音乐为了拿到朴树新专辑《猎户星座》的独家版权，将价格炒到了2000万元。

在海外，2016年也变成了独家元年，苹果公司的音乐流媒体服务Apple Music和Jay-Z的Tidal刚一上线就大打“独家”牌，Kanye West、Beyonce等的新专辑都在Tidal独家首发，而苹果则抢到了Drake和Frank Ocean等。

独家版权是中国音乐行业的一瓶解药。长久以来，中国的互联网音乐侵权现象极其严重，近十年来，一些互联网平台举起了正版大旗，加上政府对于盗版和侵权的打击，互联网音乐侵权的问题大大缓解。

在这个过程中，独家版权模式起了很大的作用。独家授权是医治曾经病入膏肓的中国互联网音乐侵权盗版的解药，可以让获得授权的平台有积极性去协助唱片公司去保护正版，有效提升正版化。这和网络视频产业有点类似，正是因为独家版权，才让网络视频清除了盗版，培养了用户付费模式，在去年达到600亿的产业规模。

更重要的是，独家版权是帮助中国音乐产业利用互联网变现、升级的解药。正是有了独家授权，才推动了音乐付费模式的诞生，才让音乐人可以靠创造音乐能够养活自己，才让中国的音乐产业借助互联网复兴。

说到独家版权，很多人有误解。实际上，这个独家版权，并等于“独占”，叫做“独家代理”或者“总代理”更合适些。因为不管哪家音乐平台签了独家版权，一般都会进行分销和转授权。例如，签订独家版权的腾讯音乐，就对网易云音乐转授权了数百万首歌曲。

音乐行业真正的情怀是什么？

要说情怀，音乐行业真正的情怀应该是关注行业的核心——音乐人的利益。

十几年前，互联网的蓬勃发展，导致盗版、侵权横行，给音乐行业带来了灭顶之灾。

知名音乐人高晓松曾经痛苦地回忆过那段不堪回首的日子。彼时，高晓松在最旺盛的创作阶段，但是一头撞上了盗版的南墙。当时他为刘欢写下一首名为《好风长吟》的歌，刚刚发行就迅速被盗版商盯上。恼火之余，准备追责，却发行申诉无门。最终正版出品方只得和气焰嚣张的盗版商谈判，这样的情况，哪个音乐人还敢、还能创作高品质的音乐？

2015年7月31日，这一天成为网络音乐的分水岭。国家版权局颁布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》责令网络音乐服务商在7月31日之前将未经授权传播的音乐作品全部下线，拉开了音乐版权保护的大幕。

今年7月21日，由中国音像与数字出版协会唱片工作委员会（简称“唱工委”）主办的首届“CMA唱工委2016年度音乐奖”，将年度特别荣誉奖颁给了国家版权局“剑网行动”。奖项宣布，全场嘉宾起立鼓掌，充分显示出行业对于国家打击盗版、互联网音乐走向正版化的欢迎和认可。

是的，只有打击盗版、侵权，支持正版、支持付费，创作音乐的人才能有收入，才能靠专心做音乐活下去，才能有条件持续带给大家高品质的音乐，才会有更多的有才能的人愿意加入和留在这个行业，从而才能有更多的专业音乐人为我们创作高品质的音乐。反之，就会重蹈上世纪九十年代的悲惨景象。

所以，保护音乐版权，打击盗版、侵权，才是音乐行业最大的和真正的情怀。

总而言之，网易云音乐被连环起诉，标志着中国互联网音乐的反侵权、反盗版进入到一个新的阶段。忽略版权保护的情怀是伪情怀，是制约行业发展的毒药。反之，打击盗版，保护版权的模式才是促进中国音乐产业长期良性发展，解决侵权、盗版横行问题的解药。