闫跃龙

闫跃龙

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在通信知名媒体工作超过6 年,担任总编;在京东工作超过5 年,
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天天快报广告接入腾讯社交广告平台,共生共赢的数字营销生态又进一步

最近,从腾讯传出一个新闻:腾讯社交广告阵营再添新成员,正式支持腾讯社交广告|天天快报广告的投放。加上10月底腾讯新闻广告、腾讯视频广告的上线,至此,腾讯社交广告已经囊括资讯、视频、社交等腾讯全场景的流量资源。 

天天快报广告上线意味着什么?

天天快报是基于腾讯“大内容”生态的兴趣阅读产品,致力于通过人工智能算法为用户推荐感兴趣的内容,具有千人千面特性的个性化资讯阅读场景。天天快报广告上线后,支持竞价投放,推出“单图文”和“三小图”样式,目前支持网页推广、移动应用推广及电商推广多种营销需求。



 天天快报广告的上线,对于腾讯社交广告的广告主来说,意味着增加了个性化资讯的新场景,广告投放又多了一个新选择。天天快报广告,是以原生形式出现在资讯信息流中,依托腾讯社交广告的大数据能力,能够帮助广告主精准触达目标用户,实现可观的效益。众所周知,广告的最高境界是“广告即内容”,这种原生广告的形态,让广告化身为场景内容的一部分,不仅不打扰用户,而且还让用户沉浸其中,转化率更高。


举例来说,我喜欢数码类资讯,因为我经常用天天快报看数码相关的文章,所以天天快报会根据我的兴趣,给我推送更多相关的内容。如果我在刷快报的过程中刷到一则广告,尤其是手机类广告时,不但阅读体验依然顺畅、不被打扰,还会把它当作有价值、感兴趣的资讯内容,这种时候,对于广告的认可必然能带来更好的广告效果。

同一个腾讯,同一个广告平台

10月底,腾讯新闻广告、腾讯视频广告在腾讯社交广告上线,加上最近上线的天天快报广告,这意味着腾讯社交广告的资源入口极大丰富,几乎囊括了腾讯系内的所有效果广告,形成了“同一个腾讯,同一个广告平台”。


腾讯新闻是中国移动资讯第一入口,接入各类优质媒体、自媒体,月活跃用户超过2.4亿,覆盖的用户多为高学历、高收入人群。数据显示,高学历人群渗透率为72%,来自经济发达地区的用户超过50%。


腾讯视频是中国移动视频领域第一入口,汇聚热门IP+精品内容,吸引并精准触达泛娱乐人群,尤其是对于大量中青年人群的覆盖非常强。数据显示,腾讯视频的日均访问用户数高达1.5亿,用户平均访问时长为70分钟以上,20岁-34岁中青年人群超过70%。


随着腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告的上线,腾讯社交广告平台也成为了全用户、全场景的广告平台。从场景的角度,腾讯新闻是深度阅读的场景,腾讯视频是视频娱乐的场景,天天快报则是提供个性化资讯的场景。至此,腾讯社交广告将能涵盖几乎全部中国互联网用户的社交、资讯、娱乐等各个场景。

(从左到右依次为:腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告场景)(从左到右依次为:腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告场景)

从广告主的角度来说,腾讯社交广告提供了丰富的选择性,广告主可以根据自己的实际营销需求,利用腾讯社交广告的大数据能力,选择合适的广告场景组合进行精准高效的投放。


站在行业来看,腾讯社交广告平台将天天快报广告、腾讯新闻广告、腾讯视频广告纳入后,竞争力获得极大提升。毫不夸张的说,无论是信息流广告方面,还是在移动广告领域,几乎没有一家平台能够和腾讯社交广告平台在用户和场景覆盖上匹敌。据腾讯2017Q3财报显示,腾讯在社交及其他广告上的收入为人民币69.2亿元,同比增长63%,伴随着此次内部整合,腾讯社交广告未来的盈利点又增加一个引擎。

一个数字营销的共生共赢平台呼之欲出

从资源整合的动作中,看得出腾讯希望构建一个连接广告主的数字营销的共生共赢平台。

这才是腾讯社交广告要干的大事!在今年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯社交广告提出要打造面向整个互联网的广告共赢生态。在这个生态里,一头连接广告主,一头则连接腾讯系的各个资源入口——这一步随着天天快报广告的上线已经基本完成。

数据显示,目前腾讯日均集纳的优质流量超过160亿,占据整体社交用户的90%,社交广告业务完整覆盖超过10亿用户,将腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告纳入后,同时具有浏览、娱乐、社交、阅读等移动场景,腾讯社交广告正建立起中国规模最大的广告生态。


要想实现这样的生态构建,就要在腾讯流量和广告主之间实现“智慧连接”,这其中有两点非常重要,一个是广告数据,一个是广告技术,这两点也是腾讯社交广告能够成长并壮大的最重要引擎!


更重要的是,腾讯社交广告正在走出腾讯,在流量端接入更多的APP,用广告数据和广告技术连接更多的合作伙伴,实现共生共赢。腾讯社交广告要打造的,是一个中国规模最大、技术最先进、数据最丰富的数字营销共生共赢生态。


总而言之,腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告的接入,意味着“同一个腾讯,同一个广告平台”的打造正在给广告主带来极大的价值,通过多广告场景对于用户的高效触达,在合适的地方遇见对的TA,实现营销效率的提升,在广告数据和技术的两方面的突破助力下,腾讯社交广告平台构建的数字营销的共生共赢平台正在呼之欲出!


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