联商专栏：8月12日，互联网行业最大的新闻，莫过于百度和快手联合对知乎进行投资，总额高达4.34亿美元，这创下了知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

在投资布局方面，百度和BAT中的阿里巴巴、腾讯相比属于慢热型，但是在2018年初开始，百度的投资节奏明显加快，在2019年更是持续加速，相继在移动赛道投资了蝴蝶互动、七猫小说、凯叔讲故事、有赞、知乎等企业。

接下来，我们不妨盘点一下百度在2019年移动赛道的投资，看看其中透露出哪些信号。

百度在移动赛道投资的逻辑何在？

纵观百度在移动赛道的投资，可以看到有两个明显的逻辑，其中之一是投资的对象都是细分领域的龙头企业。

今年2月20日，百度宣布战略投资蝴蝶互动，蝴蝶移动就是小游戏和H5游戏这个细分领域的龙头，其自主研发的《我画你猜》在微信小游戏中最高排名到达迪思，《厘米飞车》达到了日活过亿，《金庸侠客行》等H5游戏的流水达到千万。

今年7月百度领投的“凯叔讲故事”则是儿童教育这个细分领域的领先者，“凯叔·西游记”、“神奇·神奇图书馆”、“凯叔·口袋神探”等作品都是儿童内容的知名IP。

同样，百度持股比例37.36%的七猫小说，是免费阅读市场的细分龙头。Questmobile的数据显示，在MAU方面，目前七猫小说在整个数字阅读市场排名第三，在免费阅读市场排名第一。

此外，知乎是知识问答领域的NO.1，全站有上亿的高质量问答；有赞被称为“微信生态第一股”，是微信电商基础设施的最主要服务商之一，商家超过440万。所以，百度在移动赛道的逻辑很明确，就是锁定那些细分领域的龙头，让他们成为自己生态的一部分。

百度在移动赛道的另一个投资逻辑，是战略协同。在“夯实移动基础，决胜AI时代”的大战略下，百度在移动赛道最核心的战略，就是构建移动生态圈，将百度App变成一个用户一站式的超级入口。如百度高级副总裁沈抖在年初所言，“2019年将是拼生态、拼合力的一年”。纵观百度在今年移动领域的投资，无一不是对这一战略的加持。

战略投资知乎，上亿高质量的内容接入百度的内容生态，丰富的问答内容提升了搜索体验；投资凯叔讲故事，凯叔讲故事所拥有的的儿童教育内容接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品，增强了百度内容生态中的儿童教育板块；投资七猫小说，百度内容生态中多了丰富的免费阅读内容……这些无一不是让百度的内容生态变得强大而完善。

投资有赞，百度将能让更多的品牌和商家建立起拥有交易能力的智能小程序，百度不再只是信息和内容的入口，还能变成购物的入口；投资蝴蝶互动，百度在小程序的布局将加码，用户将能在百度上玩小游戏，获得更加丰富的娱乐体验。

记得百度投资的相关人士曾经披露过百度的发展逻辑：四个圈，第一圈由百度自己做，如百度App；第二圈由百度控股，如爱奇艺；第三圈是参股，第四圈是少数股权投资。在第一圈和第二圈基本就绪后，从去年到今年，百度都是在第三圈和第四圈发力，投资的对象聚焦在和自己有战略协同的细分领域龙头，百度生态圈版图不断扩展。

“1+2+2”的百度移动生态版图浮现

Questmobile的数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶，寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年6月，用户时长增速从22.6%降至6%，人均单日时长358.2分钟，距离大顶也不远了。

一句话，移动互联网已经从增量竞争变成了存量竞争，这个时候各大平台的竞争，本质上是争夺用户的时间。

在这样的背景下看百度的移动战略，会更加清晰。简单来说，百度的移动战略可以总结为“1+2+2”，“1个超级入口”，即百度App为主加多个产品组成的入口矩阵；“2大引擎”，即搜索+信息流；“2大生态抓手”，即百家号和智能小程序。

搜索+信息流的2大引擎，让百度在“人连接内容”中实现完善布局，“有事搜一搜”，“没事看一看”，用户只要有内容方面的需求，都能百度上搞定；百家号和智能小程序的2大生态抓手也非常重要，前者汇聚起第三方的众多内容，后者则让百度切入“人连接服务”。

由此，百度App变成了一个涵盖用户各种需求的超级入口。举个例子，以前我想去瑞士旅游，只能在百度上搜索到相关信息，申请签证还需要去相关网站办理，但是现在有了瑞士国家的智能小程序，我不仅能看到相关信息，还能直接打开小程序申请签证，一站式把各种事情都办了，显然方便了许多。

但是，百度要想变成超级入口，单靠自己是远远不够的，除了开放，吸引更多地内容、服务入驻，通过投资细分领域龙头的方式是重要的举措，它不仅能快速补齐生态，还能引发示范和辐射效应，加快移动生态的构建。

例如，当百度投资蝴蝶互动，势必会加速百度小游戏的发展，当蝴蝶互动真正通过百度小游戏赚到了钱，将会吸引更多小游戏开发商加入进来。同样，当百度投资有赞，品牌和商家们开通自己的百度智能小程序没有了障碍，如在今年百度AI开发者大会上，有赞就帮助多个行业的100个品牌主加入了百度智能小程序生态，当第一批赚到了钱，自然会有更多地品牌和商家加入。

由此，百度将会变成一个超级平台，你可以搜索，可以看各种丰富的内容，也能购物，以及玩小游戏，还能接入各种服务……那个时候，用户将会花更多的时间在百度上，百度的用户粘性和收入空间的想象力也将持续提升。

现在回过头来看百度战略投资知乎，就不难理解了，上亿高质量的内容接入百度，当你无论在百度搜一搜还是看一看时，体验的质量自然大幅提升，百度在“人连接内容”的领先地位也将得到巩固和强化。

百度的口号叫做“百度一下，你就知道”，在百度的发力，以及一系列投资的助力下，百度的移动生态版图越来越清晰，现在变成了“百度一下，你就知道，你就购物，你就娱乐，你就……能做一切！”

百度不再是中转站和工具，而是正在变成一个无所不包、无所不能的超级平台。