要说今年互联网行业的风口，非直播莫属。亿邦动力研究院的报告显示，目前网络直播在中国网民中的渗透率已达62%，据多方预测，2020年直播电商的市场规模有望达到万亿级别。

但是与绝大多数直播平台热衷于“叫卖式带货”不同，有一个直播平台走出了差异化之路，它就是京东直播。京东直播以泛娱乐内容为圆心，通过不断向外拓展边界，在品质化内容生态搭建层面奠定了一定的基础。

7月13日，京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播，解锁“京东秒杀首席直播官”新身份。未来，双方将通过长期、高频率的直播专场，共同探索直播带货的无限可能。

当汪峰遇到京东直播

不是一家人，不进一家门。京东直播选择汪峰，绝对是眼光独到。

因为要在内地音乐人中评选一个如此细节控、热爱音乐的人，汪峰一定是合适人选。从26年前组建“鲍家街43号”乐队，到如今成为原创音乐人具有时代和代表性的人物，汪峰一直在音乐上精细打磨、执着坚守、用心前行。正如汪峰所说，“这是一颗强大的心，长年累月地坚持不懈。” 无论做什么，汪峰都当得起“认真”两个字，用认真去打磨品质。

这和京东直播以及背后的京东零售的特质不谋而合，京东零售多年秉持着“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念，今年618前京东零售也发布了“不负每一份热爱”的全新品牌主张，而京东直播坚持“品质化直播”的方向，正因这共同的目标和相通的精神内核，让汪峰与京东直播走到了一起，打造品质化真直播！

通过京东直播这些大动作，也让我们看到明星直播变局的方向：

一是“音乐而非带货”。双方对音乐的热爱，对歌迷和消费者的不负，让汪峰在京东直播每一场的表现值得期待，这一切来源于汪峰与京东对音乐的同频。

二是“品质而非跟风”。品质是双方共同的追求，汪峰更是把直播带货作为“第二职业”认真耕耘，全程参与选品，并通过反复试用，保证推荐商品的高品质，并依托京东为消费者提供强有力的消费保障。同时，他在直播中还通过细致深度地“安利”商品以及品牌理念，加强品牌和消费者之间的互动，他强大的专业水平和现场试用表演都极具感染力的。就在昨天汪峰入驻京东直播首秀中，4小时直播带货超2亿！

三是“长期而非短线”。京东直播、京东秒杀和汪峰之间形成持续、高频次的长期合作，也将探索出一种“直播+运营”的全新模式，即通过京东直播的一场场直播进行高品质互动、推介好物，而京东秒杀作为长期阵地进行承接，持续运营…

这也是京东对直播的定位，正如京东零售CEO徐雷所说，“由于直播的供应链零售不是常态的供应链，所以直播不是零售，再加上低价为主要诉求，更多的是营销行为，这包含了拉新、清库存、推新品、直播商品C2M各个方面。”

破圈泛娱乐，京东直播加速构建“直播营销场”

京东直播与汪峰的合作，对于双方来说是一次“破圈”，甚至是重塑直播：

在“人”上，明星不能仅仅是简单粗暴的“推销员”，而是要在明星、直播平台、品牌/商家之间形成同频共振。

在“货”上，明星直播应聚焦在“内容+货”，直播对于品牌的营销价值要大于带货价值，品牌通过优质的直播内容和多元化的直播场景吸引用户，并辅以私域流量建设和运营沉淀用户，让带货成为自然而然的结果。

在“场”上，明星直播不应该是零售，而应该是营销。明星直播，要超越直播间，直播的结束反而是营销的开始，直播平台和品牌/商家需要考虑的是全链条的营销，例如直播用户如何沉淀，后续如何运营等等。

京东直播与汪峰的携手，将会形成强烈的示范作用，吸引更多的音乐类明星和跨界明星入局京东直播，形成明星矩阵，构建起泛娱乐生态。这个泛娱乐生态与高品质内容生态将会形成协同，将京东直播塑造成为独树一帜的“营销场”。

这个“营销场”将能给消费者、品牌/商家和京东直播带来多赢价值：消费者，能够与明星零距离互动，享受到音乐、综艺等高品质的泛娱乐内容，愉悦身心，同时还能买到实惠好物；品牌/商家能够更好地激活用户，沉淀私域流量，赢得增长，让用户与京东零售生态更好地连接！