7月27日，一组海报在社交网络上刷屏，一家手机品牌联合一加、魅族、黑鲨、努比亚等厂商，一起为全行业加油打call。一声“奥利给”的口号，在这个特殊时期，给整个手机行业带来了振奋！

让很多人意想不到的是，这家牵头的手机品牌是realme。

初生牛犊不怕虎

看到这里，我想到的一个词是“初生牛犊不怕虎”。

“初生牛犊不怕虎”源自《庄子-知北游》：“德将为汝美，道将为汝居，汝瞳焉如新出之犊，而无求其故。”大意是刚生下的小牛犊不怕老虎，比喻青年思想上很少顾虑，敢作敢为。

这个联合行业一起打call的realme，不就是初生牛犊不怕虎吗？今年上半年的手机行业，因为突如其来的疫情被按下了暂停键。据CINNO Research发布的数据显示，2020年上半年，国内市场智能机销量仅约1.4亿部，同比大幅下降24.7%。这个时候，沉闷的行业最需要的是有“人”振臂一呼，激励大家。传统上，这个角色是行业老大（老虎），但是，行业老大没有站出来，反而带头的是刚刚成立两年多的realme（初生牛犊）。

可以看到，realme不仅联动了一加、魅族、黑鲨、努比亚等手机厂商一起“奥利给”，还喊话荣耀、小米、OPPO、vivo等厂商。这时候，大家不再竞争相对，而是抛却纷争，一起为行业加油。一声“奥利给”，真是令人感慨。

在笔者看来，这一切并不是率性而为，而是一种出自realme基因的必然之举。realme诞生伊始，就以“敢越级”的品牌精神让人眼前一亮。正如其面向的年轻人一样，realme的有态度、不妥协、敢越级，让其在很短的时间里赢得了全球年轻人的喜爱，重写了互联网手机格局，在巨头环伺下硬是闯出了一条独特的发展之路。

数字可以说明：realme的出货量已经位于全球第七位，跻身主流智能手机品牌，成为不折不扣的黑马。而且，realme从一开始就面向全球，目前其全球手机用户已经突破4000万，从2500万到4000万仅仅用时6个月。在全球9个市场，realme进入了前五，其中印度、泰国、埃及、柬埔寨更是进入了前四。

“我希望它是一个既能为全球年轻人提供潮流设计风格也能提供强劲性能的产品；我希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌。” 在realme去年5月进入国内市场时，realme创始人兼CEO李炳忠这样表达自己的希望。一年多来，realme这个敢作敢为、不惧老虎的初生牛犊，以横空出世和强势增长兑现了承诺。

产品烙上“敢”的印记

品牌到底是什么？在笔者看来，品牌是一种印记，不仅仅是存在于品牌的slogan、广告中，更是烙在所有的产品和服务中，刻在品牌对外的一举一动、一言一行中。

这一点，在realme这个新锐品牌上体现得非常明显。如果用一个字来形容realme的品牌基因，那一定是“敢”，而这个“敢”就烙刻在其每一款产品上。

“敢”，是果敢、大胆、自信。市面上的手机设计越来越同质化，这不能满足崇尚个性、彰显自我的年轻人的需求。realme在成立之初，就将“敢”的印记体现设计中，早在2018年就率先在海外推出了“LOGO Design”系列的官方保护壳，然后在2019年又推出了“LOGO Design”的果冻包、保护壳、移动电源、健身包等潮玩周边产品。在8月3日将发布的realme真我V5，更是将“LOGO Design”用在手机之上，大大的“realme”LOGO，加上超级镀膜光学工艺和第二代AG效果，化身潮酷年轻的银翼少年，颠覆了手机设计的千篇一律，让年轻人彰显“真我”的个性。

“敢”，是不随波逐流，坚持真我。realme真我V5，无论是单孔全面屏，还是全新相机矩阵，甚至威武霸气的产品名（V5），都是如此。正如其海报所说，“说我是套娃，这次绝对套紧你的心”，当一些手机厂商用套娃战术换汤不换药时，realme真我V5却用全新的相机矩阵带来出色的拍照体验；“药丸屏劝退，这次让你无路可退”，当一些手机厂商用双孔全面屏影响显示体验时，realme真我V5的单孔全面屏带来更高屏占比；“说我哥名字堪比古代皇室，这次绝对威武霸气”，这个更逗，realme真我V5，的确从内到外透着威武，一切都是敢作敢为。

“敢”，是突破极限，不断进取。最近，业界关注的一件大事是充电速度的突破，realme发布了125W智慧闪充技术，3分钟就能为手机充电33%，充电速度达到主流智能手机厂商第一梯队的领先水平。这是一个具有里程碑意义的技术，也折射出realme在技术突破上的“敢”，谁说年轻人只能使用中低端的产品或者技术？谁说顶尖的充电技术只能用在最贵的手机上？realme在技术上的进取，打破了充电速度的极限，为年轻人带来更好的使用体验。

正是在产品设计、功能配置、技术突破上的“敢”，realme成功塑造了一个敢越级的科技潮牌形象，强势生长。近日，realme获得BrandZ中国最具潜力全球化品牌15强，就表明其品牌价值受到了认可。

后记：“敢”是一种精神

追溯realme的成长历程，可以看到它不仅仅是一个逆生长的新锐手机品牌，更是一种“敢”精神的化身。

整个手机行业，当下正处于一个特殊时点，笔者总结为三点：技术升级、行业破局、用户迭代。技术升级，是整个行业正在从4G向5G升级，虽然今年遭遇疫情，但是仍然挡不住5G爆发的热情；行业破局，整个行业历经竞争之后，正在进入寡头垄断的时代，这个时候如何破局、如何创新是热门话题；用户迭代，是年轻一代正在成为消费主流群体，他们的需求有着鲜明的特色，如何为他们提供更好的产品和服务值得关注。

在这样一个变局时点，整个手机行业最需要的是“破局”，就是不能用固有的思维，而是要有新思维、新路径。这个时候，最需要的，就是“敢”的精神，敢于打破传统，突破创新，而不是仅仅跟随热点、随波逐流。

其实，仔细剖析realme的“敢”精神，也是顾名思义的“真我”，即抛却外界的干扰和诱惑，回归真我、回归本质。作为定位于敢越级的科技潮牌，realme始终坚持的那个真我就是年轻人的需求，而非其他。

为什么realme能推出“LOGO Design”？就是因为抓住了年轻人彰显个性的需求；为什么realme能拒绝套娃、在V5新机上对药丸屏说再见？就是因为抓住了年轻人对手机需求的本质；为什么realme能率先推出125W智慧闪充技术？就是因为抓住了年轻人对急需电量但时间很有限的场景中尽量快地充电的需求……

同样，面对后疫情时代的行业，realme没有顾虑，大声地喊出“奥利给”，联合众多厂商为行业打call，同样透射着“真我”，没有顾忌，只是真心为行业发展加油。

这样的“敢”精神，同样值得每一个手机厂商甚至每一个人借鉴。在后疫情时代，很多企业、很多人遇到了困境，这时候只有回归，回归那个“真我”，回归那个“初心”，抛却顾忌，抛却老路，敢作敢为，闯出、杀出一条新路来，才能海阔天空。

管理大师德鲁克曾说：“我们无法左右变革，只能走在变革前面”。在变革面前，不被变革影响、吞没的最好办法，就是成为变革的一部分，甚至去引领变革。这就是realme两年内横空出世、为手机行业带来变革的启示。