天下网商丁洁

编辑李丹超

谁曾想到，因为谐音梗“进钱包”，被孙悟空打压多年的金钱豹如今翻身成了网红。

在人类视角的动物世界里，今年能和金钱豹一决高下拿下“年度动物”称号的，估计就只有这只披着褐纹的“大猫咪”——老虎。

春晚上带着虎头帽的主持人撒贝宁，承包了虎年的第一波表情包。淘宝数据显示，自年货节启动以来，带“虎”的商品成交均有大幅提升：“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的搜索量，环比涨幅均达到500%;“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个，山西一家做虎头帽的淘宝店销量比往年增长了300%。

王鑫正是山西这家做虎头帽的淘宝店主，单日上百笔订单，是她创业12年来的事业巅峰。这家原本平平无奇的小店突然在“本命年”爆火。热闹的背后，王鑫也在思考要继续为这只老虎和它背后的人做些什么。

这年货，有点虎

不难发现，今年的年货商品“含虎率”尤其高。

“虎”与“福”发音相近，在中国传统文化中老虎又象征着活力、勇敢，不少品牌争相推出带虎年主题的商品，力求在春节销售旺季喝到“头啖汤”。

在淘宝发布的“虎年春节十大新年货”中，虎头帽、宠物新年衣服高票入选。小红书上，就有不少人给自家猫咪置办了套“虎里虎气”的拜年服，大概每个铲屎官内心都有想要“遛老虎”的霸气心愿吧。

80后山东女生王鑫没料到，她的淘宝小店“小虎阿福”也火了。从去年双11开始，店铺的出货量直线飙升，最近几天单日能卖出上百单，一个月销售额近30万元，这是她创业12年来头一回。

生意红火，小店这些年的库存也被买空了，一些订单得排到正月以后。大部分买家来这里寻觅可以送人的布老虎，不少人一买就是几十只。与此同时，店里虎头帽、虎头鞋也与往年相比有2-3倍的增幅。

这可忙坏了王鑫，光回复客户信息，沟通产品情况，就得从早上忙到下午4点。

视频截图：黄河民艺馆

线上之外，王鑫还在山西大学边开设了一间2000平米的“黄河民艺馆”，在那里，总能看到她挺着大肚子忙碌的身影。今年4月，她即将迎来一个虎宝，她说自己命里一定与虎有缘。

陕西老虎人气NO.1

王鑫店里的布老虎走俏，与老虎“自带buff”有关。

民间流传中，老虎为“百兽之王”，老百姓热衷于在各大传统节日制作手工老虎，有祛病、祝福、驱邪避灾的美好寓意。

不过，在不同的人眼里，对老虎的想象也各不相同。因而，这些散落在民间的布老虎也在外形上有明显的“区域代号”。

比如山西的布老虎黎侯虎，四肢粗胖，昂首站立，大有武将关公的风范，特别豪放憨厚;陕西关中地区的布老虎，就特别喜欢使用“五毒”图案，在工艺上更追求刺绣，眼睛圆圆，神态更萌;而山东各地的布老虎则着重在头部设计，宽嘴，牙齿洁白锋利，尽显老虎雄威。

店主王鑫

从相貌体态来说，陕西的老虎人气最高，“大家都喜欢萌的。”王鑫说。

看似制作简单的布老虎，在国内历史悠久，主要分布在黄河流域。为了研究这些黄河流域的民间艺术，10多年间，王鑫和爱人张国伟跑遍了黄河沿线9个省、自治区，寻访非遗传人、农村妇女，并将他们制作的手工布老虎、虎头帽、虎头鞋批量采购销售，带动当地农民共同增收。

很多走访都令王鑫印象深刻。比如陕西宝鸡，当地能工巧匠众多，有大量关于泥塑、剪纸等的国家级非遗传承人，民间一直流传着“宝鸡人手巧”的说法。

在宝鸡，他们找到了一位住在深山、一年仅出山两趟的90岁老妇人，她用最淳朴的布料绣着精美的布老虎。“老人手工活很好，但舍不得买布，都捡周边裁缝剩下的，不过作为标准品很难在网上销售，我们就收来放线下卖。”

王鑫还常在山西“巧娘”张雅婷这拿货。这位70多岁的工艺美术大师有独家绝活，她会在老虎的头部按上一根小弹簧，经她出品的老虎摇头晃脑，很是呆萌。不过老人年纪大了，身体不如从前，“我们面临的问题之一是，老人病了，东西就没人做了。”

目前，王鑫通常会找当地妇女合作社合作，大批农村妇女在农闲时做做女红，按件计费，多的一个月能赚2000元。这在当地农村是笔不小的收入，更重要的是让农村妇女有了很多经济上的自由，“她们可以用自己挣的钱去买想要的东西。”王鑫说。

“有房子不一定有家，有家人才有家”

因为布老虎，王鑫走出了一条与“原剧本”完全不同的人生轨迹。

原本，她的生活应该是平静、安逸的：大学毕业后，在山东老家的国有钢铁企业上班，过着朝九晚五、按部就班的生活。

但她偏偏打破了这份宁静，离开父母，走南闯北，后来又因为爱情留在了山西。

王鑫从小就喜欢手工，喜欢传统文化。6岁时跟着姥姥在阳光下缝制沙包的场景，至今是她童年美好的回忆。

夫妻俩对非遗文化都颇感兴趣。12年前，王鑫开设了“小虎阿福”淘宝店;丈夫张国伟原本读的是物理学，又考了传播学的研究生，还把自己的研究方向定为民俗传播。借助这家小店，小俩口将这些非遗手工艺品销往国内外各地。

张国伟、王鑫夫妻

就像是自己的孩子，王鑫和张国伟看着这只“小老虎”越做越大。现在，在乔家大院、平遥古城这些山西景点都能看到它的身影，“黄河民艺馆”里头也充满着“百兽之王”的各个姿态。

有学美术的孩子来民艺馆里一待一整天，对孩子们来说，这里是有氛围感的写生乐园。

相比其他淘宝店主日进斗金，“小虎阿福”一直生意平淡。创业中，王鑫还向家人借过几万块周转，很长时间，网店都靠张国伟的收入补充着。直到现在，他们仍未在山西买房，但王鑫觉得：“有房子不一定有家，有家人才有家。”

夫妻俩用情怀创业，他们更在乎这枚老虎背后的意义。

延安作家刘成章曾写过他对“老虎鞋”的感情，他说老虎鞋是他出生后的第二颗太阳，是妈妈捧给他的太阳，鞋子带着妈妈的手温，穷家破舍因为这双老虎鞋，平添了无限喜气。

从布老虎、老虎帽，再到虎头鞋、虎头枕、香囊、御守等产品，王鑫的网店里售卖着200多款虎类产品。有位买家一个月在店铺消费了三次，他评价道：“没有画蛇添足的花里胡哨，点睛之处是俏皮的虎尾系小铃铛，随手一摇十分悦耳，令人爱之入心。”

在传统文化氛围日渐浓厚的年岁里，这些曾被冷落的非遗饰品有了“文艺复兴”之势。如果舌尖上的中国俘获了众人的味蕾，那么，针尖上的中国更让人看到了中国人勤劳美好的另一面。

这一刻，夫妻俩等了12年。

图片来源：卖家供图