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天下网商吴羚玮编辑徐艺婷6月18日往前倒推30天,也就是5月18日,对内衣新品牌TwoPiece的创始人王维拉来说,是重要且特别的一天。这天,是上海浦西实行静态封控第48天,她最后一次收到政府发放的防疫物资,近两个月来第一次出门。这也是她工作量相当饱和的一天:为一名新员工做了远程入职培训;跟进了当天的一场直播;和两位主播敲定了两场618期间的重要合作;成功说服了工厂提前发货,确保样品在预售前送到主播手里,还得保证618第一波商品的寄出不会超时。要清晰回忆一个月前的事情,往往不大容易。但王维拉的电脑里,有个名为“2022上海..
天下网商刘奕琦编辑吴羚玮潮人们从不吝啬为自己的兴趣买单。一鞋柜的AJ、满墙的动漫手办、限量发售的联名潮牌……对于资深潮人来说,这些“炫潮”方式已经过于常见。但如果你秀出一盆植株纤细、挂着几张伶仃叶片的橙柄锦,也许就能瞬间点燃他们的热情,对你肃然起敬。所谓的“锦”,指植物的茎、叶等部位发生颜色上的改变,变成白、黄、红色。如果一株植物在绿色叶片中心或边缘生长出白色或黄色的斑纹,就叫“锦化”。和曾经的潮鞋潮玩,或如今的NFT藏品一样,锦化的热带观叶绿植(以下简称“热植)具有稀缺性、收藏性和社交性,已经成了..
天下网商刘奕琦编辑吴羚玮潮人们从不吝啬为自己的兴趣买单。一鞋柜的AJ、满墙的动漫手办、限量发售的联名潮牌……对于资深潮人来说,这些“炫潮”方式已经过于常见。但如果你秀出一盆植株纤细、挂着几张伶仃叶片的橙柄锦,也许就能瞬间点燃他们的热情,对你肃然起敬。所谓的“锦”,指植物的茎、叶等部位发生颜色上的改变,变成白、黄、红色。如果一株植物在绿色叶片中心或边缘生长出白色或黄色的斑纹,就叫“锦化”。和曾经的潮鞋潮玩,或如今的NFT藏品一样,锦化的热带观叶绿植(以下简称“热植)具有稀缺性、收藏性和社交性,已经成了..
天下网商杨洁编辑吴羚玮安迪·沃霍尔曾经这样谈论可口可乐:它是一种平等的饮料,最富有的消费者购买的东西,基本上和最贫穷的消费者购买的一样,街头工人和美国总统喝的可乐都是同一个味道,可口可乐就是可口可乐。UnsplashbyDanialShoorangiz依托全球最大的、最深度的、最广泛的渠道体系,可口可乐公司在快消市场上构筑起了其核心竞争力,它可以在每一座城市的街头巷尾买到,甚至会出现在珠穆朗玛峰的大本营。但如今,它正逐渐从一个强调强渠道的品牌变成一个DTC(直连消费者)品牌。过去两年,可口可乐公司在“折腾”的路上,一直没停..
天下网商刘奕琦编辑吴羚玮“洞察趋势”是商家解锁商业大门的钥匙。新锐品牌层出不穷,内容形式逐渐多元化,消费关注度越来越碎片化……市场和消费人群的不确定性,给商家经营带来了许多挑战。对于品牌商家们而言,寻找到新的发力方向和潜在的受众人群至关重要。对于身处不同行业阶段的品类来说,面临的市场情况并不相同。例如成熟品类,需要在稳定的消费环境里,察觉到细枝末节的变化,开发新的市场。而对于新兴品类来说,则需要借助趋势,在未知的蓝海赛道里寻找目标人群。如何借助趋势占领行业的一席之地?阿里妈妈平台营销策划中心推出..
采访章航英、杨洁、黄天然、吴羚玮、叶晨文朱之丛编辑李丹超“有空通个电话吗?”看到合伙人的留言,李文珺的眉头一紧。这句话背后等着她的,可能是无数个待解的问题。而这样的情况,在过去半年已经司空见惯。她是新锐小家电品牌“熊小夕”创始人,也是2022这一年诸多风波和逆境的亲历者。疫情反复,物流受阻,社区封控,资金紧张……商家们穿梭在乍暖还寒之间。“每一天都太新鲜,太多不确定。”风浪也最能磨砺意志,商家们在险恶的浪涛间投下船锚,在不确定性中寻找机会。618大促落下帷幕,过去的26个日夜,一些变化发生着:平淡的销售..
文小毛编辑紫檀今年618已落下帷幕,作为功效性护肤第一股—贝泰妮集团,在此次618电商购物节中做出了标杆示范:不仅一向稳扎稳打的薇诺娜荣登618天猫美妆榜TOP8,成为蝉联天猫美妆榜单前十的唯一国货,京东、唯品、抖音、快手等全渠道也成绩优异。更加值得关注的是,贝泰妮集团旗下第二大品牌——薇诺娜宝贝一举斩获了618天猫婴童护肤类目TOP5,同比增长超720%,这是品牌继去年首次参加双11斩获佳绩后,再度实现跃升式成长,快速在婴幼儿肌肤护理领域站稳了脚跟。作为专业守护宝宝敏感脆弱肌的品牌薇诺娜宝贝,从2020年首次登陆天猫旗舰店..
天下网商丁洁编辑吴羚玮618同比正增长,消费信心回来了!这个不一样的618,消费者端有了全新的感受。618不仅让购物体验变得更快乐,购物车也变得更有意思起来,出现露营、健康、慢生活等许多新领域的新面孔。而从大到近千元的天幕,小到一块飞盘、一个流汗必备的吨吨杯,或是一只硬核防晒口罩,无不透视出新消费趋势。这些变化催生出一大批新品牌、新品类,也在推动品牌以更新的方式、更敏捷的反应与消费者沟通。因此,经营者端亦有着自己的决心:越不确定,就越要超越自己。面对供应链影响,品牌商家勇敢承压;站在消费风向路口,他们敏..
多重挑战下,今年618被称为“史上最难618”。
天下网商王卓霖编辑吴羚玮全国疫情稳中向好,火锅店们却还没能从“集体焦虑”的状态中走出来。据火锅餐见数据研究院,全国近70%的火锅店因疫情暂停堂食超半个月,92.3%的复工门店营业额未恢复正常水平。据《餐饮老板内参》报道,今年上半年,海底捞有68家门店连续30天未能营业,这种情况可以理解为“闭店”。此刻火锅店的冷清,与几个月前的状况大相径庭。4月初,粤式火锅连锁品牌捞王再次向港交所提交上市申请。今年1月,七欣天也递交了招股书。继海底捞和呷哺呷哺之后,两个深扎江浙沪地区的品牌开始角逐“火锅第三股”。此前三年,捞王..
天下网商丁洁编辑李丹超“一年四季的馋,周而复始的吃。”这是梁实秋在《馋》里提到的一句话。他说,大抵好吃的东西都有个季节,逢时按节地享受一番,人生乐趣莫过于此。当下,一年一度的“吃瓜”旺季也来了,阳光正好,瓜熟蒂落。山东潍坊的流星蜜瓜、陕西的黄河蜜瓜、新疆的哈密瓜、宁夏的红壤压砂瓜……正在等待着食客们的到来。在淘特上,一大批吃瓜群众用各色瓜装点着自己的购物车:广东人最时髦,总爱吃刚上市的新瓜;北方人最爱香瓜,尤其山东人,不仅爱吃还爱种;与你预想的不同,传统“顶流”西瓜已非瓜中C位,取而代之的是甜瓜..
天下网商朱之丛编辑李丹超被追缴罚款1.08亿的徐国豪,在直播界是个陌生的名字。但在陌陌App,他却是月入千万的冠军主播,甚至有“陌陌一哥”之称。夸张的数字迅速吸引了外界关注:这个依靠“陌生人社交”起家、月活达到1.1亿、曾经和微信“争霸”的App里,是否暗藏着一个“闷声发大财”的直播江湖?《天下网商》发现,这里鱼龙混杂,却也保留着最古老的直播业态。充满挑逗意味的直播间标题,不加掩饰的软色情信息流,“榜一大哥”一掷千金的豪迈,都依稀让人看见直播刚兴起时的草莽和野性。财报显示,2022年第一季度,陌陌的营收达到27.98..
天下网商王卓霖编辑李丹超6月16日,美妆品牌露华浓Revlon因为“破产”登上微博热搜。根据彭博社报道,美东时间6月15日周三晚间,露华浓正式申请破产保护。据其向美国纽约南区破产法院提交的文件,截至4月底,露华浓公布的资产总额为23亿美元,但总债务高达37亿美元(约合人民币248亿元)。对于这则新闻,外界并不吃惊。几天前,有媒体陆续报道“露华浓将申请破产保护”的消息,不过很多人抱着调侃的心态看待。因为就在2020年,露华浓就曾传闻为破产做准备,当时消息传到中国消费者耳朵,恰逢双11狂欢节,引发了一场露华浓的“野性消费”热..
天下网商刘奕琦编辑李丹超奥运冠军杨威踏入了新赛场。“新进直播间的朋友们,记得点一点左上方的关注按钮。”6月2日晚上12点,杨威一边引导粉丝关注直播间,一边展示着手上的一款婴儿早教玩具。看着直播间的在线观看人数稳步攀升,原计划11点下播的杨威将直播又延长了一个多小时。这场主题为“奥运冠军福利专场”的直播,累计观看超过258万人次,是杨威在淘宝直播的首次亮相,也是他第一次以带货主播的身份深度参与天猫618大促。除了杨威,今年天猫618大促的直播场出现了不少新面孔,例如抖音千万粉丝红人一栗小莎子、著名歌手蔡国庆、知..
失去右手的陈予,一度找不到心仪的工作。她在不到1岁时遭遇了火灾,受当时医疗条件的限制,整个右手掌腐烂坏死。在陈予的记忆里,自己的右手直到3岁都缠着纱布,“现在(右手)没有手掌和手指,只有胳膊。”毕业后,学设计的陈予因右手残疾,在求职途中一再碰壁,干脆自己开起了淘宝店。2020年起,陈予尝试着转型售卖陶土人偶,不料产品大受市场欢迎,生意红火时,一个月能有十多万的销售额。黏土在她的左手变幻形状,捏出独具风格的胚体和小配件,再经过高温烧制,成为光亮可爱的人偶。它们寄托着无数消费者的心意,成为人生中某段时光的..
天下网商章航英编辑吴羚玮最近一年,所有新消费创业者都承认了一个事实:告别野蛮增长,回归长期经营。但相比外界对新消费“退潮”的悲观,我们发现身处其中的品牌创业者们更冷静、务实、灵活。有的品牌在降温期做减法,聚焦核心能力,希望获得更有质量的增长。有的品牌则表示,面对不可控因素,商家需要变得更“柔性”,培养团队在变化中自我进化的能力。疫情下的封控、物流受阻、“低欲望”……带来一个最具挑战的618。但它仍是一次宝贵的回血、一次品牌大考。很多新品牌积极应试,仍然交出一份令人惊喜的答卷。智能家居宝藏新品牌追觅6..
天下网商叶晨编辑李丹超黑夜里,星光总是愈发闪亮。在全球车企集体“遇寒”的背景下,自今年3月起,比亚迪连续三个月实现交付量超10万辆,成为全球新能源汽车的销售冠军。比亚迪的“逆势上涨”,极大拉动了市场对品牌的投资信心。6月10日,比亚迪以348.8元/股的价格收盘,总市值达到1.02万亿元人民币,成为中国首个跻身万亿俱乐部的汽车公司,其市值力压大众、奔驰、宝马、通用、本田等传统“豪强”。6月7日全球车企市值排行榜越来越多的目光聚焦在这位“大户”的身上。本周开始,比亚迪股票再度上探,6月13日时其A股盘中一度触及358.86元..
天下网商黄天然编辑李丹超收到618包裹的时候,杭州市民窦先生的脸上露出一丝好奇。这是他给孩子买的新奶粉,然而包装不似寻常——外观些许磨损,没有纸箱泡沫,也没有以往的封箱胶带,采用折叠自锁设计的箱子,只需拨开卡口就能取出产品。包装上还印有这样一句话:“本箱循环使用,快件取出后交给快递小哥。”这源于今年618天猫推出的“简单包装就好”试验,有参与品牌特别启用可循环利用数十次的绿色包装,窦先生收到的就是其中之一。这场活动共联合40个品牌成立“绿色创变者社区”,打造了一个基于绿色消费互动玩法的专区——“绿动乐园..
天下网商黄天然编辑吴羚玮“疫情期间去医院检查不方便,但我又担心自己肠胃出了问题,就做了居家自检。”护理专业的学生王芳前阵子刷微博发现,“幽门螺旋杆菌”相关话题登上了各大媒体热搜。对照自己症状,她觉得有必要检测一下。她选择天猫下单“幽幽管”,并把对这个新产品的测评发到社交媒体:“检测结果阴性安心了,打算给家人备几支,比空腹排队做呼气测试省时省力。”幽幽管像王芳一样的消费者越来越多。不仅是幽幽管,很多家庭都配备了从耳鼻喉到口腔的专业护理保健工具,以及血糖仪、智能艾灸、睡眠呼吸机等健康管理的“日常帮手..