04月19日 09:49
2024年，东方甄选的新动作特别多。近期，东方甄选先是披露自营品成绩单，两年卖出近1亿单，随后又宣布在北京开启“小时达”服务，未来计划将“前置仓+小时达”模式复制至全国更多城市。此外，东方甄选悄然入驻拼多多平台开出旗舰店，目前已上架百余款自营产品。尽管东方甄选看起来很努力，最近接连讲了自营和小时达两个新故事，但二级市场似乎并不买账。自2023年3月以来，东方甄选股价呈现出向下走的态势。截至4月18日收盘，东方甄选每股仅有16.34港元，市值较巅峰时跌去近80%。东方甄选股价情况，图源富途牛牛App“现在除了头部大股东之..
04月18日 10:11
文｜李丹超2023年的一次敦煌戈壁徒步活动时，周立钢收获一枚奖杯——“神一样的男人”。当时，他所在的小组旗手突然生病，作为“唯二”的男组员，他肩挑多个行囊、搀扶队友，通过四天三夜108公里的艰辛跋涉，小组最终拿下全团第一名的成绩。谈及此事，周立钢的骄傲之情喜形于色，还说道：“我今年虚岁50了。”不少消费品赛道的从业者，对于周立钢和他创立的杭州博乐工业设计股份有限公司（以下简称“博乐”）都不陌生。过去20年，在中国消费浪潮的多次变迁中，周立钢和博乐，就如同那次徒步中的角色——关键协助者，通过工业设计打造爆款..
04月17日 09:45
文｜朱之丛“唯流量论”的电商江湖，又被撕开一道裂口。4月16日，阿里妈妈官宣推出革命性新产品——“全站推广”。该产品以付费撬动自然流量，激活淘系全局流量势能，带动商品成交额全面提升。内测数据显示，全站推广让商家的潜品打爆速度提升了301.92%，GMV增长2.97倍。有商家对《天下网商》透露，全站推广让店铺的单日GMV翻倍，搜索流量暴涨3倍，“运营端至少节约了70%的时间。”这款产品的问世，既为商家提供了一步到位的全站流量运营方案，也回应了电商领域的一大投放难题：该如何靠付费有效撬动自然流量，实现真正的“付免联动”？全..
04月16日 15:35
当前的中国消费市场，国货的魅力正在得到越来越多的消费者认可。从鞋服箱包、母婴用品到餐饮美食，国货“新势力们”以其品牌力成功重围，赢得了市场的青睐。新国货崛起背后，是中国消费结构正在发生的新一轮变革，如何读懂市场新的需求，拿到新的“增长密码”，是品牌破局的关键。2024年4月20日，由《天下网商》和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙将在浙江杭州举办。本期沙龙邀请到了叮叮懒人菜创始人唐万里。他将和其他嘉宾一起，以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路径..
04月16日 15:22
当前的中国消费市场，国货的魅力正在得到越来越多的消费者认可。从鞋服箱包、母婴用品到餐饮美食，国货“新势力们”以其品牌力成功重围，赢得了市场的青睐。新国货崛起背后，是中国消费结构正在发生的新一轮变革，如何读懂市场新的需求，拿到新的“增长密码”，是品牌破局的关键。2024年4月20日，由《天下网商》和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙将在浙江杭州举办。本期沙龙邀请到了BeBeBus联合创始人沈凌女士。她将和其他嘉宾一起，以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路..
04月16日 15:07
当前的中国消费市场，国货的魅力正在得到越来越多的消费者认可。从鞋服箱包、母婴用品到餐饮美食，国货“新势力们”以其品牌力成功重围，赢得了市场的青睐。新国货崛起背后，是中国消费结构正在发生的新一轮变革，如何读懂市场新的需求，拿到新的“增长密码”，是品牌破局的关键。2024年4月20日，由《天下网商》和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙将在浙江杭州举办。本期沙龙邀请到了古良吉吉创始人古良。他将和其他嘉宾一起，以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主要议题，探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路径，助..
04月15日 10:17
“如果你还没参与过XX，你真的就OUT了”。这句网络流行语中的“XX”，可以是飞盘、露营、马拉松，也可以是滑雪、徒步、陆冲板——几乎每换一个季节，中国都会出现一阵新的运动户外热潮。近年以来，中国户外运动发展势头迅猛，带动着冰雪、路跑、骑行、越野、露营等配套用品消费呈现爆发式增长。国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年中国户外运动产业总规模预期将达到3万亿元。时至今日，多元化、专业化、轻便化、可玩性正在引领运动户外的消费新趋势，“90后”、..
04月15日 10:02
排队3小时的“西北顶流”——甘肃天水麻辣烫，能直接在线上买了。4月8日，甘肃天水官方店“甘肃原产地甄选特产”在淘宝开业。据店铺负责人介绍，开业首日，店铺浏览量超过8万，三天涨粉超3000人，单日营业额达5万元，这对一家从0起步的新店来说可谓是喜提“开门红”。《天下网商》观察到，店铺首页挂着两张公告，分别表达了“店铺为甘肃天水官方淘宝店”和“首日数万网友涌入后客服饱和”。目前，该店铺已经上架了二十余种产品，大部分与天水麻辣烫相关，包括麻辣烫拌料、甘谷辣椒、定西宽粉等，还有一系列生鲜产品如花牛苹果、黄元帅、冰..
04月15日 09:41
成立于2020年的小鹿蓝蓝，正式迈入它的四周岁。这个因“松鼠老爹”章燎原二胎而诞生的宝宝零食品牌，在过去几年中犹如一位“搅局者”：它推出高性价比宝宝零食产品，以极快的速度攻城略地，俘获超过500万宝妈。它的迅猛之势就像初生时期的零食玩家三只松鼠。创始人章燎原信奉“天下武功，唯快不破”，“穿上”三只松鼠的运营策略后，小鹿蓝蓝从上线起就带着优等生的基因——成立仅三个月，它拿下天猫宝宝零食销量第一；上线首月销售额破百万；上线98天销售额破千万；上线218天，销售额破亿……在最近发布的三只松鼠2023年度财报中显示，期..
04月12日 09:52
文｜朱之丛在健康行业，推出新品是一件需要审慎对待的事情。和其他行业让人目不暇接的“上新”频率不同，健康类产品大多开发周期长、研发门槛高，而一旦把新品打成爆品，就能为整个品牌带来新增长曲线，获取长期回报。低频次、高收益，是这个行业的特征。寻求把新品打爆的确定性，也就成为了健康类品牌共同的经营重心。在这条增长路径的指引下，商家和平台逐渐形成合力。4月11日，天猫健康开启了“新品跃爆计划”，宣布将投入数千万元级别的资金与专属团队，重点扶持100款健康新品，并对其中的10款重磅新品采取“一品一策”，针对每个品分..
04月10日 09:49
“春节后就抓紧一切备货了，现在正是订单高峰期。”一位义乌防晒服工厂的客户经理告诉《天下网商》，光是腮红口罩，当前一天的出货总量就高达10万件，基础款的最低批发价每件2.3元，3个就起批。高温天气还未出现，防晒用品的产销却已经热气腾腾。在“全球商机聚集地”义乌国际商贸城，琳琅满目的防晒神器爬满货架，大批电商经营者与批发商涌入采购，其中腮红口罩、“脸基尼”成为2024年春季的爆卖单品。此前有商家向央视财经记者透露，近期“脸基尼”一天可卖四五万单，订单量甚至排到了5月底。冬防寒、夏防晒，两门防护生意，成就了不少..
04月09日 09:54
文｜王卓霖“当初是吃了老公画的‘饼’，才辞职回来创业的。”90后陈佩佩笑说。她原本在一家业内知名的外贸上市公司上班，强度不大，收入稳定，“性价比很高”。但架不住老公的软磨硬泡，还说“财务自由了就什么都不用干”，她才决定回来试一试。她老公为啥让她回来创业，是看到收纳行业很有前景吗？夫妻创业，选择的赛道很传统——家庭收纳用品。原因首先是地域优势，陈佩佩是浙江台州黄岩人，这里是“中国模具之乡”，拥有产业集群优势；其次是经验优势，夫妻双方既有外贸经验，又有工厂管理及电商运营经验。2021年，台州市品唤塑业有限..
04月08日 09:56
文｜王卓霖“麻辣王子”没想到，会因为“麻辣儿子”火了起来。数月前，24岁的张子龙因为一番“坦诚”发言，被网友冠以“拿了爽文剧本的男主”。媒体报道他“被父亲隐瞒家产20年”，自称毕业后才知道家里的财富。后有网友发现，其父亲就是辣条品牌麻辣王子的创始人张玉东。一时间，“麻辣王子”成为热词冲上热搜。面对网友调侃式的说法，“老爸赚钱老爸花，儿子过得苦哈哈”，张玉东回复说，“其实老爸也过得很苦”。一番你来我往之后，全网都对这家拥有20多年历史的企业投来了好奇的目光。近日，《天下网商》赶赴位于湖南平江县的麻辣工厂..
04月07日 09:46
今春时尚界的旋风是从装点屁股开始的。在MiuMiu2023秋冬秀场里，波点回归；半年后的2024春夏秀场，MiuMiu延续经典打造出半透明式波点半裙，模特将其演绎成“屁帘”式的围裹单品。一时间，梅森马吉拉、PRADA、阿迪达斯等品牌都推出了相关单品。所谓“屁帘”，也叫裙帘，因能增加穿搭的层次感在今春爆火。它可围系在牛仔裤、裙子外，颜色、款式丰富，面料多样，像纱、棉布、蕾丝都能成为屁帘的面料。在樱吹雪的春日杭城，总能看到一些穿着屁帘的时尚达人，摇曳在春天的烂漫里。这股流动的盛宴从奢品秀场走出，经过韩国东大门以及一批时尚博..
04月03日 10:45
4月2日，TopTalk2024天猫超级品牌私享会在上海举行，天猫新一年度的品牌经营策略发布。今年，天猫多维度升级品牌经营体系，从新品打造、营销策略、内容电商，到各行各业的具体商家扶持举措，都将全面聚焦于全平台的第一目标——让品牌商家获得未来可期的生意增长。行业一线也将获得更高的自主决策权，主导更多资源分配，为商家提供确定性资源。作为品牌营销和经营的第一阵地，2023年全年，天猫诞生了超过4100个亿元品牌，超过5000个品牌开店3年内成交突破千万。全球品牌始终将天猫作为新品首发阵地，众多新品在天猫上市即打爆，2023年首发..
04月03日 10:05
今年1月初，一家杭州公司火上微博热搜。每周工作四天休三天、周五组队活动还能补贴200元的福利，引来一众打工人艳羡，网友热评：“神仙公司！想立刻入职”。这家诞生于钱塘江边的公司，叫天使湾创投，是一家2010年成立的早期风险投资机构，也是杭州最早的天使投资基金之一，重点押注消费零售、科技创新等领域，当前资金管理规模为10亿元。14年来，天使湾投资过的项目累计超过100个，包括下厨房、聚玻网、一手等互联网平台，生鲜传奇、上山喝茶、小红岛等消费连锁品牌，以及班牛、LifeSmart、西湖机器人等AI机器人智能硬件等新科技赛道。天..
04月02日 09:47
文｜杨洁“今年，我们的用户规模要再增长1倍”，在2024淘宝内容电商盛典上，程道放坦言，今年，淘宝直播业务目标相对会更“激进”。目标增长的背后，是战略之变。数字是表征，背后是淘宝内容电商的发力方向——回归到主体电商上，在内容探索的基础上、聚焦成交。用户体验之外，GMV（平台交易额）也重回考量的指标之一，整个淘天集团也在聚焦，钱砸向增长效率更高的地方，淘宝内容电商是其中之一。今年，淘宝内容电商新增百亿现金、千亿流量，试图用对生态的加码投入拿下双倍增长。一家公司、一块业务战略的变化，通常最先反映在组织的变化..
04月01日 10:56
文｜叶晨从河北保定东站打车去满城区，大约20多公里。如果遇到热情的出租车师傅，他们会告诉乘客，这里盛产草莓、雪桃、磨盘柿，还会自豪地补上一句，“全国差不多1/4的生活用纸，也都是我们产的。”正因如此，保定满城素来有“华北纸都”的美誉。2018年，25岁的杨潇凯回到家乡保定的时候，他已经历了两次创业失败。此时，家乡的纸业成了这位90后创业者迷茫之中想要抓住的一丝确定性。数据显示，满城拥有纸品生产加工企业340余家，年产量200余万吨，占全国销量的25%左右，在北方市场占有率甚至超过50%，再加上近10万从业人员，组成了一个..