天下网商 叶晨

编辑 王诗琪

冬奥会的比拼还在继续。这几天，张家口等地迎来降雪降温，最低气温直逼零下20摄氏度，在冰天雪地里保持体温、保持状态，对运动员来说很关键。

这不，前不久安踏晒出它为冬奥会中国国家队准备的一款神器——持续发热的雪地运动鞋。

它能够在零下25℃的环境下持续发热保温长达2.5至5个小时，让运动员放心大胆地在雪地奔跑、跳跃，丝毫没有异物感。据悉，安踏同款雪地鞋将于今年秋冬季上线，面向大众售卖。

这款雪地运动鞋，使用的发热和导电部件均由来自浙江嘉兴海宁的极展科技，采用的是柔性可拉伸电子材料（下称“柔电”），可以简单理解为可弯曲、折叠、扭曲仍保持高性能的薄膜电子器件，这两年热炒的折叠手机，也离不开它。

这一次，技术和产品的进步，或许可为冰雪运动和户外旅游的人群扩大化、门槛降低化、体验舒适化提供更多便利。

“三亿人上冰雪”！当机敏的资本即将如过江之鲫，盯上并涌入这个庞大的市场时，谁能占得先机？哪些应“季”商品又会异军突起？

柔电消费产品化要越过两座大山

长期以来，科技业界将柔性电子视作高级制造和产品开发的下一代革命性技术，有国外专家预测，柔性电子产品的全球市场将以两位数的速度增长，到2025年将达到2500亿美元，约合人民币1.6万亿元。

不过，柔电这么神奇，又有如此多的关注，为什么很多消费者都不太知道呢？

这是由于柔电技术在工业和生活中的应用不够落地，和普通消费者接触的点也比较少。例如在淘宝天猫平台上搜索“柔电”关键词，主要是一些发热袜子、保暖绵裤。

当前大众消费的柔电商品品类少，是困扰其应用推广的症结所在；而价格较高，则是刺激消费者取舍的又一敏感点。在淘宝平台上，一款采用复合纤维发热丝的保暖棉裤，卖238元；一双带保暖的电热袜是118元。

目前大众可见的柔电消费产品以这类供热穿搭为主；但柔电技术的实际可应用面远不止于此。

在当下资本最为追捧的几块“吃香”市场中，医疗保健、物联网、互动性智能设备等对柔性电子都有需求。

但在这些领域，柔性电子都没有特别亮眼的表现。2019年，华为和三星曾高调推出过柔性电子架构的可折叠智能手机，但过高的价格和不稳定性，阻挡了许多消费者接触这项新的技术。

换言之，柔电技术也亟待一个新切口，给消费者带来焕然一新的体验。

冰雪旅游促生了柔电新风口吗

那么，柔电的风口在哪？眼下的冬奥会与冰雪旅游已经让很多品牌重视到了柔电与运动、户外鞋服穿戴装备的结合。

据透露，今年秋冬季，安踏奥运健儿同款“黑科技”雪地鞋预计将能上线售卖，正式和消费者见面。

如今，在冬奥会的带动下，中国冰雪休闲旅游人数保持持续增长，预计一年内可达到3.05亿人次的市场容量，进一步走向大众。

旅游又是一项讲究体验、重视消费的行业。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉预测，消费者的扩容，意味着户外类、运动类轻装备也将迎来新一轮的补充与换代。

这既代表众多国产品牌有望迎来冰雪休闲服装的风口，也代表柔电应用可以在这一风口找到中高端的消费者，突破价格相对偏高的桎梏。

去年阿里妈妈与天猫服饰行业发布的《服饰轻运动趋势崛起报告》显示，消费者对服饰既要满足穿搭颜值又要满足舒适体验的需求增强，服饰轻运动风市场强势崛起，仅相关女鞋、内衣、女装方面已卷入2亿人次的消费者。

运动领域，正是柔电大显身手的方向。

举例来说，国外已有团队瞄准了健身市场中的运动配件市场，使用柔性电子传感器、柔性导线和电脉冲贴片嵌入服装里，推出了智能训练服。穿上它后，电脉冲不断刺激肌肉收缩，在一秒钟内完成4到100次的收缩消耗，极大提高了运动效率。

而这些新的商品，恰恰都是年轻消费者最愿意尝鲜的。

海归学霸揭秘柔电“黑科技”

柔电加运动产品，效果有那么好么？《天下网商》联系上了安踏“黑科技”雪地鞋的技术提供方、海宁极展科技相关负责人何蕾。

事实上，就原理而言，能发热保温的鞋子并不复杂，有电池供电、导线导电以及加热片供热即可。

不过因为是穿戴方面，舒适性成了非常重要的一项考量标准。尤其是在运动领域。传统的导线、电池无法满足鞋服拉伸弯曲的要求，不仅影响用户穿戴的舒适感，同时还有一定的安全隐患。

而柔电材料的应用，正好满足了导线、电池等部件可延展拉伸的特殊需要。

“比如安踏的这款雪地鞋，柔性电池环绕在鞋帮处，是柔软可拉伸的，不妨碍运动。导线和加热片也被‘植入’在鞋体的内部中，只要将电池的通过两边磁吸卡口挂到鞋上，接上电源后打开开关，电池就能为加热片供电，'冬日战靴'就可以起到内部发热的作用了……”何蕾介绍。

早在两年前，安踏就找到了极展科技。“安踏在全球范围内寻找柔性电池很长时间，直到找到我们的柔性电池，项目的核心技术才落实。鞋的内部加热片开始是由安踏找团队设计，但经测试，由于没有可拉伸性，几种加热片在运动中一直容易折断损坏，后来我们也接手了这部分的研发。”何蕾说，“这种柔性加热片，不管是薄厚程度还是入手触感，都和普通弹性布料一样，内部其实是可拉伸的导电材料，所以也能抗运动弯曲、实现稳定供热。”

那么问题来了，柔性导线、柔性加热片的拉伸弹性有多强？国家运动员平时锻炼得剧烈一点，也不会影响吗？

“布料中所用的弹性导线可实现60%以上的弹性延展，比如1米的导线能弹性拉伸至1.6米，发热片也有30%以上的拉伸率，完全满足运动中鞋子形变的需求。”何蕾透露，这款冬奥特款雪地鞋正式发布之前，他们的柔电部件已经在安踏的实验室里成功通过了50000次的功能测试。

“我们（也）和本地多家纺织企业达成了合作意向，用我们的技术提升他们的运动穿戴产品附加值。”她表示，安踏之后，已有不少商家找上门来求合作。

“比如正在研发的减肥提臀瑜伽裤，有望在今年完成并推向市场。”何蕾介绍，“另外，我们也在和其他企业合作，拓展柔电在运动体征监测服装上的应用。传统运动监测很多人靠手表手环，但其实腕部是不太容易出汗的，我们可以将汗液分析、心率体温测试的传感器通过柔性电子部件加在运动服的心脏或腋下处，更加精准，这个也是智能化穿搭的一个方向。”

去年双十一前夕天猫的新品牌发布会统计显示，新品牌易感人群规模已达7400万；服饰新品牌易感人群高达3000万，Z世代（1995年至2009年出生人群）占比高达46%。

何蕾工作两年的嘉兴市，也是一批品牌电商声名鹊起的热土，柔电能与当地不断“走出去”的纺织实业碰撞出更多的火花。例如海宁企业华尔纺织有“中国输美袜业第一家”的美称，近年也并在积极升级产品，并通过阿里、速卖通等平台进一步做大了国外青年青睐的运动袜业跨境电商市场。可以预见的是，未来柔电技术在推动产品电商化、产品升级化的应用上，仍存在多种可能。

※未标注图片来源：受访者提供