文 | 佩齐

9月16日晚上，2023年考研新大纲正式发布。不少学生看后表示，考研越来越来难了。

2022年考研，报考457万人。相关机构预测，2023年，预计超过500万学子报考。考研越来越热，学子对纷繁信息的选择有困难，在这一背景下，“网红名师”张雪峰再次被关注。

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2007年至今，张雪峰做考研导师已到第15个年头。

当初，面对学生，可以称他们“学弟、学妹”；如今的学生，都是零零后，他们的父母甚至与张雪峰是同龄人，学生们对他的称谓早已变成“叔”，甚至是“大爷”。

资历与时间看似平齐，在不知不觉中其实已经渐行渐远。这是作为老师无奈的感受，也是时代发展的不可抗拒。

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回想毕业时来北京的初衷，除了工作机会多之外，张雪峰只想跟在京打工的父母更近一点。全家团聚的心愿会在一个男人成长的某个瞬间迅速质变为：责任。

张雪峰选择了帮考研学生做规划。在他看来，一个人成长不容易，有很强分享欲的人理应引导他人。

初入职场，也并非坦途，他同样遭遇过冷眼，上课被质疑讲的不够吸引人。失落过，更被激励着，集中全力去钻研去分析，通过磨课，发掘用户痛点，设计吸引人的“段子”，让讲课变得生动。

花几年时间，张雪峰一步步做到了不仅能留下准备考研的学生，还让那些不准备考研的学生也觉得有趣，愿意在这里听课。

有低年级学生说：“您讲课像说相声，很有意思！我离考研还远，但听着也有收获。”

达成质变并不容易，从2007年到2010年，除去吃饭睡觉讲课，张雪峰不是在找各种资料，准备课件内容，就是在练习试讲。对同事讲、对镜子讲，对手机摄像头讲；看录像、听反馈，找问题，不断改进。

他的时间规划里填满了工作，生活则奉行越简单越好。小到洗手液、电脑支架，大到沙发、衣橱，全都靠淘宝来解决。除非忽然想喝口可乐，他会下趟楼，否则几乎不会再为琐事浪费一分钟。

如此打磨出来的“专业”，成为他行走江湖的利器，此后几年，他穿行在几十座城市，无数的校园，站上过很多讲台，影响过无数的人，也改变过一些人生。

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那时，考研的学生，多抱着试试的心态，面对帮他们做规划的张雪峰，交流着憧憬的未来，也都可接受：如果考不上就去好好工作。

而今，考研的学生，一战不成，二战三战已成常态。社会对人才和学历的需求，直接让学生转变心态。

教育部统计，2022年硕士研究生报考人数为457万,相比2021年的377万增长80万，创历史新高，但录取率预计只有24.22%，“考研热”已成为一种社会现象。

作为考研导师，张雪峰比谁都懂得学生心态上的变化，但也坦言：不是所有人都适合考研，逃避就业的人，千万不要选择考研。

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变化亦藏着机遇，他在这些焦虑聚集之前，抢先占据了快车道。

官方数据显示，2016年，全国考研报名人数177万。在考研人数激增的这一年，《7分钟解读34所高校》的视频，让张雪峰真正意义上火了。

连他的父母都在纳闷，怎么在自个手机上，哪哪儿都能看到儿子。

当跟考研无关的广大网友，都开始讨论这7分钟视频，并记住那个东北口音、幽默且口才出众的老师时，张雪峰真的火出圈了。

2022年，考研报名人数达到457万，主力也从90后转移到00后。

张雪峰开始思索考研的另一种含义：焦虑环境下如何正确地努力。

好几年间，一直在路上，今天在这个城市，明天在另个城市，他迅速成为淘宝的88VIP会员，早早享受到全部的会员权益。每天早晨醒来，都要先想想，自己到底是在哪里？

这是一个哲学问题，也是一个生活问题。

于考研学生而言，不知身在何处，可能并不重要，但不知考研的目的，不知哪些学校，哪些专业适合自己，才是最可怕的。

张雪峰所做的，就是点醒那些还在埋头努力的孩子们，让他们抬头看清楚脚下的路在何方，他把考研过程形容为对美好生活的一种向往。

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想清楚，确定更容易、更简单的方向，让心中那些模糊的、隐约的目标，找到一个明确的出口。

有人说，张雪峰的火爆，得益于其广泛传播的视频，那些狠戳人心的金句，引发了千万普通家庭出身者的共鸣。

其实，每一个传播现象的背后，都有它潜在的意义。

实际上，他的每场演讲，都会有无数人在拍摄、录屏，包括那7分钟的爆火，都是无心之作。网上的许多“爆款”，也都是观众自发传播，又被更多观后有感者二次剪辑，再次上传或转发。

2016年开始，从讲台到电视台，从娱乐节目到职场节目，从网综嘉宾到出演电影，张雪峰的辐射半径，在逐步扩大。

在淘宝造物节，他实现了当主持人的梦想，利用自己的专业，通过传媒，强化了个人IP。

借着“网红”的外壳，他让自己成功站上风口。淘宝头部带货主播也向他伸出橄榄枝，邀他进直播间，体验带货。

从一位淘宝的极致消费者，到嘉宾主播，这种身份的转变，又为他解锁了新成就，看到了另一种可能。

各种尝试，也让他在无意中触发了更多的话题：获得了事业的回馈后，如何来丰富自己的生活？

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张雪峰有个著名的好男人衡量理论，这个观点被广泛传播：25岁时，让父母意识到他们有个好儿子；35岁，让老婆意识到她有个好老公；45岁，让孩子意识到他有个好父亲。

最忙的时候，他答应妻子，“每周尽量有一两天在家”。

乍听起来，他的观点不太符合普通人对好男人的定义，也被广泛攻击。

有人质疑：他的婚姻观、家庭观传统又俗套，是大直男式的个人主义，作为他的家人，一定情感缺失，陪伴匮乏。

有人质疑：我和他理解的美好生活，有差异。

他不太理会，坚持自我；有时，也会反省：奔忙，获得和失去。

在综艺节目里的他，幽默健谈，说出过许多类似有些惊世骇俗的大实话。下了节目，他的话并不多，更愿意思考和总结。

台上喧嚣过后，一切归零，生活的本质就是简简单单，过好日子。赚足够的钱，给家里人最好的生活，就是张雪峰最大的乐趣。

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网友说他上节目，穿着太随意，跟同场嘉宾的名牌华服，对比强烈；在他那些过千万转发量的视频里，偶尔还能看到他的胡茬，太不注意个人形象。

作为国内教育头部考研机构的合伙人，不是不能请专业的造型师来包装打扮，只是他的物质欲跟赚钱的能力，是成反比的。

可能没人相信，日常上下班，这位“网红”老师，骑的是电动车；现在还在用老款手机，屏幕摔坏，换个屏继续用，新款出了好几代，也没想过换一个。

一年集中在淘宝添置一次衣物，品牌也是许多初入职场的年轻人，都能承受的价位。

但是他说，自己赚钱的动力，是希望父母有更好的养老条件，希望孩子开心，不被父辈的条件所限制。

就像当年，父母对他寄予厚望，托举他一路求学，才有今日的事业高度。他也在给自己的女儿，创造着不用为生计所累的将来。

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2020年后，教育市场的赛道，变化巨大。是按部就班、达成既往目标，还是快速掉头、适应新的发展环境？张雪峰选择顺应市场，放慢线下脚步，转换赛道，适应新的工作、生活节奏。

出差少了，线上工作增加，这样的变化，他内心深处是开心的。因为，在家陪孩子的时间多了！哪怕结束一场直播已是深夜，回到家依然能看一眼熟睡的女儿。辛苦和努力的意义，不过如此。

他现在的淘宝订单和购物车里，可以找到的三千元以上的产品，几乎都是乐高订单。这是他唯一的奢侈品。

女儿喜欢玩，他陪着一起玩，也格外关注淘宝订阅的店铺，玩具卖家居多，有新款上市，他第一时间去搜罗关注，找店家提前预定。

家里的客厅有整面墙，摆满父女俩合力完成的作品。孩子的成长，或许会因忙碌而部分缺席，一点点累积的作品却是陪伴的见证。

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面对亲情，张雪峰依然是有遗憾的。让父母更好养老的愿望，早就实现了。但他却无法阻止父母逐渐老去，无法阻止癌细胞对父亲的侵袭。

他亲历了父亲从确诊到手术的全过程，亲眼看着父亲被疼痛折磨，却束手无策，只能尽力为他减轻痛苦。

陪父亲做股骨头手术时，他在淘宝买好父亲术后走路的辅助器，买好了轮椅，任何医疗设备都选最好的，让卖家最快时间送达。

张雪峰能为父亲提供最好的医疗，最好的设备和照顾，但也没能挽留父亲的离去。

那是他此生最大的遗憾。

当从别人的孩子成长为别人的父亲，亲情成为一种传承。他给家人的购物，从“有用”变成了“有趣”。

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2021年，“逃离北京”的标签打在张雪峰身上。他说，只是搬了个家，不用上升那么多高度。

搬家时，一卡车书，陪着他奔袭千里，换个城市，生活和工作依旧。不久，张雪峰所在的研图教育旗舰店，在天猫开业。

作为最早在淘宝直播的名师，线上直播，对于张雪峰而言驾轻就熟。

他苏州的办公室，有两套球衣，一件AC米兰，一件切尔西。儿时的热爱，如今有机会到本命球队的主场去观看比赛。

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这是他在淘宝直播中，跟学生提起的梦想成真的真实例子。

如果不是读书，这一切都不可能实现。他或许会跟表兄弟和同学一样，在老家做厨师、开出租或卖家电。

面对不爱读书的孩子，他让家长安排孩子站在家门口，观察他人，思考未来，让他们为自己做抉择。

就像他曾经站在门外，观察自己的父母和孩子，观察他用努力改变生活的意义。

亲情，是他一生的导师。

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9月16日，2023年的考研新大纲正式发布。许多学生看后，感觉一头雾水，添了几分不确定性。

考研有时也像一场信息战，所有考生都必须获得更多信息。如何从正确的途径，高效准确地遴选出有效信息，一直都张雪峰作为考研导师最擅长的。

作为帮别人“规划”命运的人，他深知，努力多年、想更进一步的考研学子们，接下来三个月该怎么复习，该如何调整心态，该如何报考，才能更容易上岸。

他选择在淘宝教育的直播间，用最便捷、最直观的交流方式，为学生们提供帮助，也期待着2023年研究生入学考试后，更多人能如愿上岸。

从事教育工作，不仅是时间积累和经验增长，更是陪伴学生度过最辛苦、最艰难时刻，是对一代代青年“奋斗精神”的理解和体会。

张雪峰还在这条路上继续前进。