天下网商 王卓霖

编辑 李丹超

“改造成绿电小学后，学校用电就能自给自足，每月省下7000元电费，一年就是七八万。”浙江淳安枫树岭镇中心小学校长姜军建算了一笔账，“有了这笔钱，学校可以办很多事，比如升级校园文化建设，用更好的奖品激励学生，养成良好的学习生活习惯，达到教育的目的。”

《天下网商》了解到，这是全国第一所绿电小学（用光伏发电为校园提供清洁电力），也是淘宝天猫联合中华环保基金会、阿里巴巴公益基金会和阿里云能耗云发起的“为爱发电”项目，更是今年绿色低碳双11的重头戏。据悉，绿电小学建成后，每年可减少碳排放29.6万吨。

去年，天猫首次提出“让绿色低碳成为主流”的双11消费主张，鼓励消费者在购物中践行绿色理念，从购买绿色商品到选择绿色包装，再到使用绿色物流，倡导“全程式”绿色消费。

今年618，天猫又推出绿色消费互动玩法，消费者购买绿色商品就能获得“小绿花”奖励，小绿花可以用来兑换绿色礼品或参加绿色公益项目，比如筹建像枫树岭镇中心小学这样的绿电小学。

今年是天猫第二个绿色低碳双11，绿色会场从玩法到供给都有了全面升级，绿色低碳友好商品、参与品牌数量、消费者量级也都更多。阿里方面也表示，今年天猫双11将呈现更多的暖意、善意和绿意。目前，绿色低碳友好商品对比去年双11翻了2倍。同时，天猫也建成了一套可识别可选择的绿色低碳商品体系，为消费者提供明晰的绿色消费引导。

绿色践行者有了“身份证”

大吉大“绿”、天生“绿”质、超高效“绿”、可爱定“绿”……今年双11，这些带梗“绿话”，被印在了一个个环保袋上，将随着绿色低碳商品抵达超20000名绿色消费者手上。这是天猫发布的首款以环保为主题的购物袋——天猫小绿袋。

据悉，小绿袋由天猫联合多个行业的绿色低碳品牌、阿里“动物园”的各绿色低碳BU（业务部门）联名定制，围绕11种可持续生活场景出发，旨在鼓励一种积极、乐观、低碳环保的生活方式。这些绿色生活以有趣的形式被传诵和标榜，并被装进一个个小绿袋。

这些小绿袋自带“绿色基因”，每一个都由6个rPET（新型绿色环保面料）塑料瓶回收再生而成。可以说，小绿袋的出现顺应了绿色消费潮流，是对绿色践行者的一种身份识别，以及对其绿色生活方式的认可，更利于传递绿色消费理念。

随着中国确立“碳达峰”“碳中和”目标，绿色消费成了年轻人的新消费方式。据波士顿咨询公司（BCG）与天猫的调查报告，根据“吃穿用住行”五大场景的绿色生活方式定义，“绿色消费人群”在淘系约有1.6亿，占比16%，Z世代和都市白领是其中的主力人群，具有高购买力。

新消费人群的需求，成为品牌创新和转型的动力。创造“绿值”成为品牌发展的新趋势。

作为天猫绿色低碳双11的重要合作伙伴，全棉时代自品牌创立以来，便倡导绿色生活方式。全棉时代副总裁廖美珍介绍，他们的产品均以天然棉花为原材料，本身就很环保、不给环境带来负担。同时，品牌在生产工艺和绿色供应链方面也做了很多可持续的创新，例如研发的“全棉水刺无纺布”，不仅革新了棉的柔软性，还降低了能耗。

据介绍，全棉时代创立13年来，累计采购棉花超25万吨，制成全棉柔巾、服装、床品、购物袋等，“从对生态环境的保护来讲，带来的社会价值上亿”。

作为连接消费者和品牌的平台，天猫正将更多低碳绿色品牌组织起来，带动更多消费者参与进来。通过小绿袋的创意玩法，今年双11吸引了更多买卖双方进行互动、发生关联，让电商大促成为推动绿色消费的一个重要窗口。

“平台参与到绿色消费体系建设，能为我们品牌宣扬绿色环保理念提供新解法、新渠道。”廖美珍说。

天猫双11绿色低碳合作品牌从去年的13个增加到今年的40个，截至目前，已经有122个品牌与天猫进行绿色低碳合作，并加入绿色创变者社区，这些品牌的商品覆盖绿色节能家电、低碳原材料的食品、低碳包装的服饰等多个行业，扩大了绿色商品供给，满足更多低碳生活场景。

让更多低碳好物有“迹”可循

为了帮助消费者发现更多绿色商品，今年，天猫首次联动阿里云能耗宝为品牌进行碳足迹测算服务，经过测算以及认证后，符合标准的商品会获得“低碳友好”标签，让低碳好物有“迹”可循。

很多品牌正在进行绿色转型，碳足迹测算能将产品全生命周期内各个环节排放二氧化碳的情况分析清楚，帮助品牌更有针对性地做好减碳工作。今年双11，立白、吉列、香飘飘、Meco 等品牌都进行了碳足迹测算认证。

据介绍，立白刚上新的产品“立白精品青提茉莉洗洁精”，从原料、包装、技术工艺上全部实现了减碳，获得碳中和权威认证，实现全周期相对0排放，同时在去油力方面也获得了突破，是行业内绿色环保变革的重要产品。

“碳足迹测算项目为旗下的生产型分子公司做了很好的一次‘体检’，也对过往的成果做了一次‘验收’，后续我们将持续做好企业绿色低碳的发展规划。”立白洗洁精品类总监王腾说。

今年，吉列第一次参加低碳双11，在产品、包装做了绿色革新。新上市的极光剃须刀，使用的金属手柄可以持久使用5年，减少75%废弃塑料产生，产品的纸质包装获得FCS（森林管理委员会） 认证，实现100%可回收。吉列引力盒采用全纸包装，取消了塑料配件，更加环保。上海吉列工厂可持续发展负责人孙頔说，“获得官方认可的绿色认证，让品牌在可持续发展道路上会更加坚定。”

过去一年，天猫在多个消费节点开设了绿色消费互动专门场域，联合特色行业和特色品类展开活动，持续输出绿色消费趋势，让更多绿色品牌被看见，吸引更多消费者加入。

例如618期间，天猫推出“简单包装就好”试验，有参加的品牌特别启用了可循环利用数十次的绿色包装，消费者升级为环保接力中的一员；今年9月，天猫倡导“让团圆可持续”，让复杂的礼盒回归本质，打造首个绿色低碳中秋节，有参加的品牌用再生资源制作包装，可变身成便当盒、果盘等，不少消费者成为“自来水”，在社交媒体上二次发酵，让环保理念持续出圈。

绿色低碳双11只是一个开始

今年天猫双11，绿色生活专场的玩法有了明显升级。

天猫双11特别开设“绿色数字藏品馆”，发放12款环保猫数字藏品，从旧衣回收、节约用水、绿色出行等12大环保场景切入，用更先锋的数字化玩法带着消费者做生活“绿化”。消费者每天逛一逛，就有机会在园子里捡到掉落的小绿袋，并开袋抽取数字藏品。

绿色消费成为越来越多人的主动选择，并将低碳意识融入到各种生活细节中。《2022低碳生活绿皮书》显示，95%的受访者认可并支持低碳生活。另据能源基金会首席执行官兼中国区总裁邹骥表示，绿色消费领域每年将有1.1万亿的增长规模。

全棉时代将“一朵棉花”做到极致，带动越来越多消费者喜欢棉、使用棉，提升品牌好感度和忠诚度。立白在产品研发之余，构建了一套碳积分主题的消费者沟通体系，通过绿色公益活动推广环保理念，增强品牌美誉度。

在这个全民“绿色”时代，天猫以平台力量撬动生态碳中和落地，向消费者传递绿色消费理念：从去年提出“绿色双11”，主张“让绿色低碳消费成为主流”，到多次打造绿色生活专场，鼓励消费者踊跃参加低碳行动。

阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾说，ESG（环境、社会和公司治理）意味着创造商业之上的价值，它既为解决一系列全球性挑战提供了行动框架，也是阿里巴巴走向102年的重要基石。

面对新一代消费者，这一年来，天猫持续升级玩法、升级供给、升级产品，满足其低碳消费的需求。今年在大促活动融入“碳足迹服务”，在电商平台中尚属首创，是天猫ESG的里程碑项目。

据悉，绿色低碳双11只是天猫绿色行动的起点。品牌持续投入拓展绿色商品，从绿色消费赛道中找到新增量，消费者则从这套绿色商品体系中，更快拼凑出个性化的绿色生活方式。

绿色，已经成为消费者生活态度的鲜明底色。

在最近的校园“国旗下讲话”环节，姜军建校长迫不及待地公布了“学校节省数万电费”这个好消息，虽然学生们的认知还很懵懂，“但绿电学校践行低碳环保理念，对学生来说是很好的实践场，能从小种下低碳环保的种子。”