天下网商 杨越欣

编辑 王诗琪

随着“元宇宙”的概念被越来越多的人所熟悉，品牌们纷纷盯上这个代表未来的全新场域。

11月2日，翎_ling、阿喜Angie、川和Vince四大超写实数字人以首批探索官的身份，携手泡泡玛特、LEGO（乐高）、Alienware（外星人）、NARS、NEO、百事可乐、小米和小鹏汽车八大“超级品牌”，带着各自的王牌产品亮相天猫双11超级展，吸引大量网友关注。

八大品牌以“回答未来”为主题，借助品牌尖货和限量数字藏品表达全新理念，在专属超级空间中与用户沟通，和未来对话。天猫双11这个一年中最引人瞩目的节点，也无疑成为超级品牌的高光时刻。

这次品牌与天猫超级品牌日的又一强强联合，为品牌推开数字领域大门的同时，也为消费者打造出一个充满无穷想象力与创造力的虚拟世界。

集结八大超级品牌：“未来请回答”

“这是一场关于未来的探索”，通过不同的技术，天猫超级品牌日携手品牌为消费者筑造了一个令人耳目一新的互动场。

在淘宝搜索“天猫双11超级展”，用户点击AR入口标签即可召唤出猫头传送门，进入为八大品牌打造的“超级空间”。除了可以化身在其中浏览互动，还将发现在这个虚拟空间中各品牌的尖货产品、爆款产品、概念数字藏品等，360度旋转查看产品细节、并参与限量尖货和数字藏品的抽取。

天猫双11超级展中呈现的不限于实际产品，更多体现了八大品牌基于自身理念和品牌内核，对未来消费形态大开脑洞的想象，极具科幻感和未来感。

除了为用户提供沉浸式体验，天猫双11超级展一大亮点在于，用户进入品牌专属的超级空间并加入会员后，可抽取双11限量数字藏品。这一先入会后领取的绑定玩法，能为入场玩家和品牌之间建立起长线沟通的桥梁。首次集结的八大超级品牌数字藏品，本身也是品牌理念的具象化表达，是品牌对未来消费的大胆设想。

比如小鹏汽车的数字藏品，基于品牌标识的造型，采用可伸缩式结构和超轻材质，设计出宛如一双科技翅膀的概念款飞行翼“鲲鹏之翼”。如何将智能汽车与可穿戴设备在多场景下互联，为用户带来更加便利自然的交互体验，一直是小鹏汽车致力于探索的技术领域。而鲲鹏之翼正是一款可以穿戴的科技翅膀。在未来，穿戴鲲鹏之翼的探行者们，在比大地更辽阔的天空“行走”，是小鹏汽车对未来人们出行的想象。

再比如，百事可乐向来擅长以音乐传达品牌精神，并持续致力于流行音乐文化的投入和推广，其品牌广告史几乎等同于一部流行音乐史。这次作为八大超级品牌之一，百事可乐借助音乐向未来发问，唤醒人们对音乐的热爱。

当人们走进注入了潮流元素的百事可乐超级空间“热爱乐城”，不仅可以畅享绚烂梦幻的舞台，与百事的虚拟偶像团体TEAM PEPSI相遇，还可以看到一款带有百事可乐经典logo的音乐耳机数字藏品。其透明导体质感的机身，寓意热爱“无限续航”，为乐动发光。

八大品牌一齐向百年后的未来消费世界发问，并在超级空间中借助独具创造力的数字藏品作出回答，为自己带来超强曝光热度，可吸引到更多代表未来时代、为品牌理念所动的年轻潮人。

超级品牌盛典：属于Top100的年度高光时刻

从2019年开始，每年天猫双11期间，天猫超级品牌日都会打造100个超级品牌专场。可以说，过往一年中最引人瞩目、声量爆破的“品效合一”大事件的主人公，都出现在这张清单里。

《天下网商》注意到，今年TOP100品牌在生意规模基础上表现突出，还有亮眼尖货呈现，可以说都是代表市场潮流风向的行业佼佼者。这些上榜的超级品牌，不仅是全年生意大考中脱颖而出的“常胜将军”，更是虚拟营销这一全新赛道的领跑者。从去年打响虚拟营销第一枪，到今年打造“未来沉浸式店铺的体验”，每年天猫双11也是超级品牌一年中最闪耀的高光时刻。

纵观今年的品牌清单，咖啡、潮玩、洋酒和清洁家电是令人耳目一新的亮点类目，涌现出不少超级品牌。潮玩品牌寻找独角兽和清洁电器品牌追觅等，纷纷跻身百大品牌。

例如，将今年天猫双11视为智能清洁家电品牌“定局之战”的追觅，今年天猫双11开售仅3分钟，全网销售额就突破1亿，3小时破3亿。特别在天猫平台，尾款支付开始的前3分钟，追觅销售额超去年天猫双11全周期。

100个超级品牌或是引领行业发展方的新品牌代表，或是类目趋势中杀出的黑马品牌，从不同侧面诠释了全新商业模式的突破。这些品牌从不同向度形成合力，推动消费行业变革，以及商业文明的进步，引领未来人们的生活方式升级。

除却TOP100名单本身的变化，超级品牌们的专属会场也藏着令人期待的“彩蛋”。用户只需要0.01元，就有机会拿下超级品牌“尖货”。除了互动活动的双11福利外，用户还会看到超级品牌的定制化产品展示，在虚拟空间沉浸式体验品牌过去一年中等爆品及趋势货品。对于超级品牌本身来说，专属会场是产品展示、店铺引流，以及用户资产流转沉淀的绝佳阵地。

天猫超品日：超级品牌的创新试验场

天猫超级品牌日自诞生以来，一直是引领品牌迭代创新的“试验场”，如今更是成为大品牌一年中最重要的营销主场。

超300个品牌与天猫合作过500多场超级品牌日，每一场都是一次单独为品牌定制的创新尝试。而今年第14个天猫双11，对品牌来说，销量爆发已不再是唯一的目标。代表行业趋势的超级品牌们，更看重品牌力迭代和对消费未来的探索突破。

天猫超级品牌日一直以来都被称做“品牌自己的双11”，它不仅承接品牌释出的超强爆发力，还携手品牌发掘新的商业空间，引领消费新趋势。对品牌来说，与天猫超级品牌日的合作早已不止于销售增长，而是借助这一营销场，创造出诸多商业创新，实现品牌的曝光度、行业影响力、用户规模的全面提升。

品牌需要不断向未来发问，才能找到前进的方向，成为行业引领者。天猫超级品牌日正是品牌在迈向未来之路上不可或缺的生意伙伴。天猫超级品牌日背靠天猫强大的技术和营销创新力，与品牌携手不断拓宽营销的边界与表达方式，找到对话新新人群的最佳渠道，最终为品牌带来看得到的爆发和实实在在的增长。