天下网商 黄天然

编辑 王诗琪

2023年春节即将到来，国内的父老乡亲们都忙着置办年货，每逢佳节倍思亲，海外华人与热爱中国文化的外国友人，也在大洋彼岸以他们的方式欢度这一最盛大的节日。

为了将节日氛围拉满，各种春节年货、装饰品、红包等必不可少。据速卖通数据显示，淘春节相关的产品成了平台热门趋势，在春节前夕，有超过200个国家和地区的用户搜索了“Chinese New Year（中国新年）”“Rabbit Year（兔年）”“Spring Festival（春节）”等关键词的春节类相关商品。

其中，包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量，12月环比增长了141%；而“春节”相关关键词的搜索量，在去年虎年强势爆发的基础上仍呈两位数增长。这意味着，中国春节在海外的影响力正逐渐增强。

海外同步掀起春节消费热潮，一方面得益于跨境电商平台近年来的飞速发展，身居海外海淘中国货更加便利，已经将此融入生活日常；另一方面，中国优质供给的加持下，带着文化节庆意蕴的货品作为一种文化输出的载体，正在被更多国家的消费者接纳与共享。

“十大年货”出炉

老外也爱中国年

在多伦多留学工作6年多的云南女孩Mikki，近几年因为疫情没有回国，今年春节她同样打算在加拿大度过。无法回国的日子，她已经习惯“反向海淘”各种“中国制造”，购物车里不仅有化妆品和衣服，还有各种文具、书籍和小家电，并带动自己的外国朋友“买买买”。

新年来临，为了过得更有仪式感，她特别从跨境电商平台海淘了一件汉服作为新年礼服，准备在春节时穿着出街拍一组新年美照，同时传播中华文化之美。

“现在跨境电商、跨境集运的时效和服务比往年更好了，从下单、过关到收货，最快一次7天就到货，不用漫长等待就可以享受开箱的快乐。”Mikki说。

像Mikki这样热衷国货的海外侨胞还有很多，他们也让更多的老外看到了国货魅力。春节临近，随着海外节庆商品消费升温，速卖通日前公布了今年用户最爱的“十大年货”清单。

速卖通海外消费者最爱10大春节年货

可爱的生肖兔摆件、“新年战袍”晚礼服、“保暖神器”电加热滑雪袜和电热内衣、智能氛围灯等国货增长迅速，成为春节爆款。

兔年摆件尤其火爆。《天下网商》发现，一款价格0.99美元（约合人民币6.72元）、造型可爱的树脂生肖兔摆件系列在速卖通上很受消费者欢迎，近300条评论都给出了5星好评，该系列的部分款式造型已经售罄，不少买家评价“质量好”“物流快”。除了兔子摆件外，不少“含兔量”高的商品也在热销，包括手链、年画、灯饰、衣物等。

兔年摆件买家评价

前段时间爆卖欧洲的中国“取暖神器”热度还在继续。不仅是电热毯、电暖气，与户外冰雪运动相关的服饰类产品也迎来热销。

速卖通数据显示，春节前夕，内置电池和加热片的电加热滑雪袜，销量同比增长超300%，电加热滑雪内衣同比增长超135%，“黑科技”内衣正在取代传统秋衣秋裤，成为新的爆款。有不少来自俄罗斯、美国的买家给出评价：“质量高得令人震惊”“会推荐给朋友”。

电加热袜买家评价

另一个爆款年货是晚礼服。此前第72届戛纳国际电影节中，来自潮州的晚礼服在红毯吸睛无数。做工精良的潮绣手工出品，让潮州成为世界高定晚礼服最大的生产基地之一，一年生产婚纱礼服2000多万件，90%以上用于出口。新春佳节正是礼服销售的旺季，潮州手艺人正通过速卖通等跨境电商平台，将精湛工艺文化输出全球。

此外，从红包、灯笼、春联、窗花，到中国结类等新春装饰小商品，2022年12月销售额同比增长了560%，更多的海外买家从中国淘货，为新春增添仪式感和喜庆氛围。

速卖通行业运营小二告诉《天下网商》，截至目前，今年春节节庆商品规模实现100%的同比增长，“淘中国货、过中国年”的海外用户规模也在不断扩大。

“中国神器”频出

全世界都在海淘中国货

刚刚过去的2022年，中国货频频在全球舞台亮相。

2022年10月，卡塔尔世界杯前夕，以浙江义乌为代表的中国跨境商家们准备了超千万件商品参与这场世界杯，承包了气球、球迷围巾、球星卡、国旗、吉祥物、奖牌等一系列周边商品。与看球相关的消费产品也在迎来热销红利：如桌上足球机、投影仪、球迷懒人沙发……数以千万计的中国货，借助快捷的跨境电商平台、物流网络销往全球各地，满足了全球消费者对世界杯消费商品激增的需求。

据速卖通数据，2022年卡塔尔世界杯期间，在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%；还有商家的充气懒人沙发借着热点走红沙特市场，成功实现了10倍爆发……

11月，国内外消费者迎来“双11”，这场消费盛会还带动了韩国的“反向海淘”热，让韩国消费者在跨境电商平台过上了中国的“双11”。有当地媒体报道，由于热衷于中国的“双11”的韩国年轻人增多，海关仓库货物堆满，不得不增派人手，加班加点处理这些来自中国的包裹。

韩国海关物流中心因为双十一“爆仓”

不同于以往制造门槛低的小商品，更多的热门产品是应对消费升级需求的新供给，更具产品力、品牌力的中国优质货品，在赢得韩国消费者的青睐，咖啡机、电竞机械键盘、筋膜枪、智能宠物喂食机、盲盒潮玩等成为热销韩国的“网红”商品。

双11期间，速卖通上韩国高客单价的咖啡研磨机在刚开场就售空600台，国产咖啡机品牌HiBREW从代工厂转型打造自有品牌，2022年在韩国市场实现突破，双11大促中销售额同比上升143%，成为品类销冠；智能宠物喂食机在韩国上升趋势也很明显，双11累计销量同比去年上升408%；宠物用品品牌ROJECO就凭借高颜值、高性价比圈粉，在双11上线半小时即售罄数百台，双11前3天，销量对比去年增长704%……

从低端走量到文化输出，

“中国爆款”变了

从中国“神器”爆卖，到越来越多国家的消费者“反向海淘”参与双11，再到海外用户春节年货爆卖，都显示着如今世界市场对于中国跨境货品更深度的接纳和认可。一波又一波跨境浪潮背后，反映了“中国爆款”正在经历的新变化：相比过去的低端走量，出海货品正在不断向上发展，走向产品升级、消费升级乃至文化输出。

这一蓬勃发展的趋势，离不开跨境电商行业近年来的飞速发展，物流链路与基建的成熟完善，让跨境消费履约的确定性大幅提升，为优质供给走向海外夯实了基础。

速卖通义乌优选仓世界杯专线仓内作业

自2022年起，速卖通作为中国最大的B2C跨境电商平台之一，就锚定了“三件事”：打造中国特色优质供给、打造确定性服务体验、打造面向每个国家市场的独特用户心智。这一策略之下，速卖通完善优选仓、海外仓服务，提升跨境商家的物流体验，为商家实现“简单出海“。截至9月，平台已新增超400个年销过百万美元的商家。

今年春节前夕，速卖通特别推出“全托管”服务，卖家可以“0佣金”当上“甩手掌柜”，提前将货物备到官方仓库，平台将帮卖家运营和发货，让中国制造跨境“出海”做生意变得越来越简单。

展望未来，随着全球化程度加深，电商物流技术革新与完善，更多承载着中国文化和创新的优质货品会走向世界舞台，在全球市场上绽放光彩。