天下网商 叶晨

编辑 王诗琪

中国消费者耳熟能详的老国货隆力奇摊上事儿了。

2月21日中午，“老牌国货公司隆力奇人去楼空”的话题冲上微博热搜。据南方都市报等多家媒体报道，位于广州市的“隆力奇亚洲运营中心”已于日前撤场。而此前界面新闻称，江苏隆力奇集团有限公司（下称隆力奇）董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，涉及金额或达8亿元。

《天下网商》就上述事宜求证了隆力奇官方，截至发稿尚未获得回应。但从企查查获悉，今年以来，隆力奇持有的4家企业股权被冻结，涉及股权数额达1.7亿元。资金危机呼之欲出。

据江苏省工商联数据，隆力奇2019、2020年营收分别为95.85亿元、66.22亿元，而2021年持续下滑，已跌出江苏民营企业200强榜单。

三十余年历史的老牌国货要倒了？

事发突然，隆力奇也因此身陷两极舆论：一面是来自消费者的惋惜，同时被股民们声讨。不少网友表示：“他家护手霜冬天用，价廉物美。”但也有股民称：“买了聚好商城（由徐之伟打造）股权，已退股5个多月，钱还有50%没到帐。”

作为国内日化品牌的代表，隆力奇到底发生了什么？

“中国蛇王”涉嫌非法集资？

徐之伟可能涉嫌非法集资的消息“一石激起千层浪”。

在中国实业圈，徐之伟属于相对高调的企业家。在进入日化行业之前，徐之伟是个“蛇老板”，不光养蛇，还卖蛇胆、蛇皮。20多年前，蛇油类产品在中国日化市场开始风行，他带领隆力奇紧跟风潮，推出了蛇油膏、护手霜等产品，并追加了更多“蛇制化妆品”，随即成为行业佼佼者。2004年至2006年，“财大气粗”的隆力奇曾连续三年在央视黄金段广告中，夺下本土日化品牌的“标王”，仅2006年的竞标业绩就高达3亿元。

大众消费时代，70岁的徐之伟紧跟潮流，常年待在一线，偶尔还亮相于直播间，并通过短视频为隆力奇带货——“董事长拿出X万支蛇油棒送优惠”，一度成为品牌对外的带货标语。另外，隆力奇的产品也频频亮相李佳琦、浪胃仙、罗永浩、刘涛等明星网红的直播间，此前隆力奇某款牙膏在罗永浩的直播间上线，销量号称突破12000瓶。

多家媒体援引内部人士信息称，“中国蛇王”涉嫌非法集资。涉事的重头之一正是徐之伟力推的新零售渠道——聚好商城。

据公开资料，聚好商城成立于2012年，由徐之伟全资打造，最主要的供货商即隆力奇，卖的也多是隆力奇旗下的保健品、日化品。2021年3月17日，聚好商城在徐之伟的推动下于美国纳斯达克上市，股价一度较发行价暴涨超50%，首日市值达到了约2.2亿美元（约合人民币15.1亿元）。彼时据招股书，徐之伟持有聚好商城21.48%的股份，是单一最大个人股东。

聚好商城欢呼的背后，却是部分投资者的隐忧。

《南方周末》曾援引一份“原始股协议”称，2017年至2018年，隆力奇以聚好商城上市为由，进行了至少四轮“原始股”发售，“购买原始股的不仅有魔力鞋代理、聚好商城会员，也有隆力奇营销团队”。聚好商城自己披露，2019年曾获得原始股东注资的230万美元，约合人民币1600万元。

按招股书规定，股票禁售期为180天。但禁售期结束后，不少股民发现，手中持有的股票没法变现了。在某股市交易平台，有股民留言：“（聚好商城）原始股退了，分N次到账了，钱也亏了，预期落空了，承诺成泡（沫）了。”

事实上，这些“原始股”可能面临法律风险。2021年5月，《防范和处置非法集资条例》正式生效，明确禁止以发行或者转让股权、债权，募集基金，销售保险产品，或者以从事各类资产管理、虚拟货币、融资租赁业务等名义吸收资金。

身陷“涉传”重灾区，聚好商城濒临退市

《天下网商》梳理发现，徐之伟执掌的隆力奇“涉传”问题也由来已久。

早在2012年，隆力奇被沈阳工商部门约谈处罚。据当时通报，隆力奇沈阳一经销商培训机构打着隆力奇直销的旗号以“拉人”的方式搞传销，并多次被市民举报。

2013年，央视财经报道称，在江苏、天津、辽宁等省市，隆力奇的学员在利诱下开始了“拉人头”的传销之路，有多人上当受骗。

不仅如此，2022年，国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》的微信官方公众号曾点名批评隆力奇，称徐之伟携主持人华少等多位明星推广产品的广告涉嫌违法违规。

隆力奇在违法违规的边缘试探的同时，被徐之伟看好的聚好商城近年也面临经营危机。

《天下网商》发现，2021年，聚好商城归母净亏损638.9万美元；2022年上半年归母净亏损803.5万美元，半年亏损已超过上一年。

聚好商城的股价更是雪上加霜，触及冰点。2月18日，聚好商城股价已跌至0.43美元/股，市值仅剩1465万美元（约合人民币1亿元），因连续30个交易日股价低于1美元，面临强制退市的风险。

经营问题不断，管理层或涉非法集资，庞大的日化巨头隆力奇正处在风口浪尖。但《天下网商》发现，就目前而言，隆力奇的销售业务还在照常进行中。聚好商城官方客服告诉《天下网商》：现在隆力奇品牌的产品发货不受影响，大多订单都能做到48小时内发货；在拥有70万粉丝的隆力奇天猫官方旗舰店内，客服也表示：发货正常。

在长达37年的发展历程中，创始于1986年的隆力奇曾摸准了市场消费崛起的风向，一跃成为蛇制产品的代表者，也曾认真研究过新零售与直播带货，并不惜重金打造了涵盖直播培训、源头好货、供应链平台、研发生产、一件代发的直播基地及服务体系……这些都是一家“国货”品牌升级、商海搏浪的姿态。

隆力奇的品牌英文是“Longrich”，翻译过来的寓意是“长富久安”——而对目前的徐之伟来说，要实现这个目标，“做对”或许要比“多做”更加关键。