天下网商 丁洁

编辑 李丹超

一首《极乐净土》，一批二次元的DNA动了。

《乘风2023》开播，他们又一次把目标带到了33位女明星身上。这本不是宅男们会关注的综艺节目，除非诞生出下一个王心凌。巧了，初舞台就诞生了这一季浪姐的“小黑马”——《极乐净土》原唱Maria（美依礼芽）。

当很多人还在揉脑袋问美依礼芽是谁的时候，这位身高152cm的女生早已“风靡”B站，不仅创造了“小破站”镇魂神曲，更多次登上微博热搜第一。有人说她复燃了中国二次元圈，更有不少二次元蜂拥下载芒果TV APP，只为给心爱的樱花妹投上一票。

据《天下网商》统计，从5月5日《乘风2023》开播至今，以“美依礼芽”或“极乐净土”为关键词的微博热搜超过20条。她还带火了一波“周边”——COS演出服、百灵鸟龚琳娜以及随行翻译。

5月16日晚8点，快手直播间，“琳芽之旅”（龚玲娜和美依礼芽）合体直播不到一小时，点赞数超过7000万，更吸引到杜华、汪东城轮流占据“榜一大哥”的位置。直播中，粉丝不断刷着礼物，用满屏的弹幕表达着对偶像的爱意。

“你们对二次元的力量一无所知。”网友的一句话印证了一个时代的新现象。过去几年间，不少非一线的明星在B站“回春”，其中就有龚琳娜、凤凰传奇、腾格尔、谭晶等等，龚琳娜更是为各大网游唱起“战歌”。

这或许也说明，业务能力强，不愁没市场。

宅男怒刷6900万票为小美打榜

今年的“浪姐”爆在了预料之外。

与原本设想的不同，今年出圈的姐姐既不是女团“OG（元老）”Ella，也不是贾静雯、徐怀钰，而是日本队的美依礼芽，她用一首《极乐净土》打开了宅男们的二次元之魂。

美依礼芽此次走红并不意外。早在2016年，她就凭借《极乐净土》“风靡”B站。在二次元圈，《极乐净土》无人不知，作为演唱者美依礼芽的多个视频也在B站享尽弹幕礼。

除了B站神曲，《极乐净土》的另一重身份还是网易手游《阴阳师》游戏钦定的官方宣传曲。

在浪姐初舞台结束后的第三天，小泣才在B站首页意外得知美依礼芽上节目的消息。他是一位“宅龄”超过15年的90后男生，于是他又一次在B站重温了美依礼芽的舞蹈视频，其中就有一则发布于2019年的“《极乐净土》全网最好看的版本”，不仅拥有刷屏的弹幕礼，且该视频还拥有震动特效，跟节奏卡点。《天下网商》打开视频时，显示有267人正在同时观看，据悉该视频节选自2017届上海Bilibili Macro Link（BML）演唱会，视频中能听到不少粉丝的尖叫。

《极乐净土》再度翻红，各大舞房也开始翻跳。上周末，王小闵就在舞房学了几年前就很喜欢、常在广场舞听到的《极乐净土》，“蝴蝶步并没有想象中那么好学，一方面是技巧，另一方面是感觉。”

王小闵在舞房翻跳《极乐净土》

在芒果TV上，美依礼芽的安利榜人气从5月6日傍晚的5位数开始飞快飙升，到了7日下午已近400万领衔榜首，隔天，安利数到达千万，目前美依礼芽的安利数达到6900万票，紧随其后的是1100万票的谢娜。二次元们用“你一票我一票，小美明天就出道”的精神，带着小美坐上了流量的直升机，并同步将“美依礼芽人气断层第一”的话题冲上微博热搜首位。另一边，在QQ音乐的节目曲榜单上，《极乐净土》热力值排名第一，紧随其后的是《恋人未满》。

B快红抖，争抢宅男女神

在二次元圈炸开后，平台们也盯上了“这块肥肉”。

作为主阵地，美依礼芽的B站官方号“GARNiDELiA”开始了高频更新，自初舞台至今两周时间内连更三条，最近的一条是一公舞台，美依礼芽和龚琳娜合唱《花海》。据悉，该视频一更新便被推到官方首页。5月13日，B站官宣美依礼芽、特酷B站直播活动，作为“娘家人”，B站抢到了所有平台前的独家首发位。

在B站关于美依礼芽的各个视频下，都能看到“熟悉的弹幕”——“快去芒果投票！！！每个人一天有33票。”

看似与二次元断层的“老铁社区”快手，也抢到了“新顶流”的流量。5月11日，美依礼芽跳着蝴蝶步入驻快手，5月16日晚8点，她在快手直播，与龚琳娜一起演唱了《花海》，还直播吃了辣椒，一小时的直播，点赞数超过7000万。快手上，相关话题“极乐净土再来亿遍”登上热榜15位，有超过6.2亿次播放。

小红书自然也不会错过这波热度。5月6日浪姐初舞台刚过，美依礼芽便入驻了小红书，截至目前，美依礼芽共更新了12篇笔记，除了分享节目中的花絮，她还会分享自己努力学中文的视频、歌迷的礼物以及手机里的“库存美照”。自小红书开设图片评论功能后，在小美的每一条笔记下方都有不少网友图片回复，一位网友给小美制作了一张AI海报，并祝她演出顺利。

抖音上，美依礼芽则是通过“GARNiDELiA”日本音乐组合方式入驻和推广，并在5月13日发布预告，称他们将进行世界巡演，也会来中国演出。同时，抖音推出“净土净土花式挑战”的舞蹈跟拍话题，炸出了一群老二次元，不少宅男积极参赛。

在淘宝上，“阴阳师动漫手办”登上淘宝热搜第一，本周热度上升854%，伴随《阴阳师》宣传曲再度爆火，系列周边手办也同步热销。除此以外，美依礼芽还带动起一波《极乐净土》cos演出服的销售。

企查查显示，“美依礼芽”相关商标已被自然人贺某申请注册，其中2018年申请的教育娱乐类商标已注册成功，2019年申请的服装鞋帽类商标状态为无效。此外，重庆某食品店用“美依礼芽”命名，该食品店成立于2022年10月，为个体工商户。

“过气明星”被二次元“复活”

这届《浪姐》不仅跑出了“人气断层第一”的美依礼芽，还跑出了另一位冲破次元壁的姐姐——龚琳娜。

5月16日晚8点的快手直播里，龚琳娜在现场演唱了她的出圈作品《小河淌水》，放下烤串的竹签，直接稳飚高音。直播间里，老朋友拼命刷着“好听”，新朋友则改变了对她“神曲女王”的初印象。

大家对龚琳娜并不陌生，她早年民族声乐科班出身，2010年因一曲《忐忑》在网络爆红，且是B站“鬼畜”区的常客。因为《忐忑》，不少网友钦佩其唱功和艺术表现力，称她为“国家队选手”；因深扎国风，新艺术歌唱家龚琳娜也无意间踩中不少年轻人的神经。

为什么会欣赏龚琳娜？小泣发来B站上一段《小河淌水》的视频，“这是B站里龚琳娜最好的诠释，唱高音唱到话筒都收不到音，且不刺耳。”在去年的B站跨年晚会上，法老和龚琳娜共同演绎《小河淌水1952》，民歌和说唱的组合感动了不少年轻网友。

凤凰传奇也在B站再度“翻红”。在美依礼芽B站“回礼”直播那天，观众席来了一位令大家意外的观众——凤凰传奇，一个是二次元界的广场舞级神曲缔造者，另一个则被称为“三次元广场舞BGM大师”。直播中，凤凰传奇和美依礼芽频繁互动，并牢牢抢占“榜一大哥”的宝座。

在B站，凤凰传奇是年轻人喜欢的UP之一。他们曾用一首《海底》唱哭了一大批年轻人，视频超2000万播放量，被“yyds”“再来亿遍”等弹幕刷屏；后来，土味的凤凰传奇干脆一土到底，发新歌MV用5毛钱特效实现，“鬼畜”的视频正中二次元下怀，他们转头就变成了曾毅和玲花的“事业粉”。

除了龚琳娜、凤凰传奇，“蒙古摇滚乐手”腾格尔、谭晶等一些老艺术家也在B站获得新的拥趸。据悉，谭晶入驻B站仅15天，狂揽22万粉丝、超300万播放。

数据显示，中国泛二次元用户规模在2021年时已达到近4.6亿人，其中Z世代占比达60%以上。这些大众眼中的“过气明星”在B站翻红，一方面说明二次元用户对于优质内容有较高的消费欲望，另一方面也说明，只要业务能力抗打、愿意和年轻人打成一片，明星也可以跨越时间周期得到长红。