“新型消费”已成为热词。

去年年底召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费。

在新一轮经济周期之中，“新型消费”的蓬勃发展，对于释放消费潜力、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求，也是中国经济发展的韧性和活力所在。

如何理解“新型消费”，如何挖掘“新型消费”的潜力？对于企业和品牌而言，“新型消费”实际上意味着一系列经营管理的新模式：新技术、新人群、新产品、新场景和新打法，它代表着对最新的消费趋势和浪潮的洞察，以及对于市场最新变局有前瞻性的关键解法。

5月8日，由《天下网商》和长江商学院联合推出的“掘金‘新型消费’”主题沙龙第一期，将在上海举办。本期沙龙邀请到了戴可思品牌创始人张晓军，他将和其他嘉宾一起，探寻品类王者的增长之道。

品牌简介：

婴童洗护品牌戴可思创立于2017年，2021年登上天猫双11婴童洗护类目第一。如今，戴可思已跻身婴童洗护赛道头部品牌，多次登上天猫及抖音行业类目第一。

《天下网商》此前完整记录了品牌的成长过程——如何靠一款产品引领品类爆发，成为中国婴童洗护行业的代表品牌。

2023年，《天下网商》在对谈的近500位商家中，评选出“2023年度新增长案例”，戴可思当选为年度案例之一。复盘其增长的关键因素，主要有以下几点：1、找准人群，抓住国货母婴新品牌爆发期。2、做对产品，迭代爆品，品品做新。3、吃到第一波内容电商红利，联动垂类达人。4、注重品牌认知，把利润的80%-90%拿出来做推广。5、应对未来增长调整定位。

品类王者的增长之道

——“掘金‘新型消费’”主题沙龙

嘉宾介绍：

李洋博士：现任长江商学院营销学副教授、MBA项目负责人、EMBA项目学术主任、高层管理教育项目学术主任。李洋教授专注于企业品牌塑造和营销数据建模的研究，成果已发表在多个国际顶尖学术期刊上，并常受邀在美国和欧洲作营销研究报告。李洋教授现为贵州大数据产业联盟学术委员会委员，教育部市场学大数据研究中心副主任。曾为腾讯、百度、天猫、永辉超市、海尔、贝泰尼、The Trade Desk等企业提供营销研究咨询，并持有医学图像处理的美国专利。

熊伟林：天下网商总经理。过去一年，《天下网商》深度访谈了大量在行业具有影响力的企业与品牌创始人，一年中累计走访商家超过500家。经过归纳总结，得出了一套品牌“蓝海导航GNPS模型（Gap-时差，Niche-细分，Pioneer-先锋，Supply-供应）”，助力品牌高质量增长。

品牌介绍

官栈：即食花胶品类开拓者，品牌在2019年推出首款单品，当年就拿下天猫即食花胶品类成交额TOP1。目前，官栈主打爆品即食花胶在天猫上已售超过10万件。2019年至2023年双11，官栈均位列天猫花胶品类销售榜第一。。

吨吨：成立于2020年的吨吨开创了一个新品类——“吨吨桶”。上百个当红明星在使用这一时髦单品，2022年全渠道累计卖出了超400万个“吨吨桶”。2023年双11，吨吨夺得天猫保温杯趋势赛道第一名。