4月13日，2024“食博会·预博会”期间，由中国食品工业协会指导，中国食品工业协会经销商工作委员会和零售圈共同主办，20+省级零售行业连锁协会支持的“第六届全国食品经销商大会暨2024零售圈全渠道高峰论坛”在中国广东现代国际展览中心举办。

本次大会，京东集团副总裁、零售公共业务负责人冯全普以《发挥数智化供应链能力，积极助力乡村振兴”》为主题发表演讲。

以下为演讲全文：

大家上午好！很高兴参加“第六届全国食品经销商大会暨2024零售圈全渠道高峰论坛”。首先，我谨代表京东集团对本次论坛的成功举办表示热烈祝贺！刚才聆听了各位领导和专家的精彩分享，作为一位来自企业界的代表，我收获良多。我的演讲题目是数智化的供应链，通过数字+产业+数据这样的生产力平台模型，来告诉大家我们的新动能在哪里，因为这些新功能才能构成高质量发展，推动中国式现代化。

京东是一个全品类的平台，除了有6亿消费者之外，自营SKU超过千万。在农业食品生鲜的维度，京东叫京东超市；京东还有3C数码、家具家电事业部，规模非常庞大。作为有80%的员工来自于县域、来自于下沉市场62万人的民营企业，我们和食品产业链条是有非常深厚的情感。

京东对于乡村振兴有着独特的情结和强烈的责任感。自2020年8月京东全面启动乡村振兴“奔富计划”以来，依托自身强大的供应链能力，通过完善流通体系让农产品更顺畅地走出原产地、送达千家万户，其中包括大家看到的“211”当日达、即日达多快好省，通过品牌化、规模化促进农产品品质上行，并通过推动品牌化促进农产品上行，通过共建智慧农场促进规范化生产。“百万消费惠民”通过应用京东平台的强大能力，把当地的产品迈向全国，我们称为产业带产品。上行全国促消费者是一项非常重要的举措，不光补贴当地居民，还让全国人民能够无障碍的通过京东持和政府的支持来使产品走出去。

京东的使命是以技术为本，2017年全面向技术转型至今，京东在科技研发上也已投入超过1000亿元，这意味着新质生产力的技术转型，其实就是对于新质生产力数智化能力的提升。通过对数智技术的不断创新和全流程深度应用，始终保持着高效顺畅运转，成功树立了数实融合的示范标杆，形成了行业的最佳实践。京东依托技术与资源优势，已累计服务超2000个产地产业带，上线近30万款农特产品、助农馆2000余个。

下面，我主要从“运营、供应链、技术、品牌、营销”五位一体的维度，介绍京东集团推动数智化乡村振兴的具体举措。

线上运营方面：

京东作为新型实体企业，将通过扎实的基础设施和先进的技术能力，帮助商家把成本降下来、把效率提上去，带动产业生态蓬勃发展。2023年初，京东面向各类商家发布了“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道、“0元试运营” “新店大礼包”等扶持政策，针对新农人、大学生这类个人商家和个体户商家，我们98％的类目技术服务费率降到了0％。一系列商家扶持举措带动三方商家整体数量同比增长188%。

供应链加持方面：

除了从“商流”的角度提升农产品流通效率，我们还从集团层面积极推动物流提质增效，利用产业链前端延申提升全流程监控与流转效率。京东推出贯通农产品上中下游的十六项关键举措，将种养植、生产加工、仓储物流、技术培训、品牌推广、销售等各个环节和各个主体有效衔接，构建产业链上中下游协同发展的运行模式，确保全链条的信息可控，质量可控。推出完善生产环节全流程标准，优化农产品采收、分拣、加工、包装、等级、理化全流程；推动产业带高质量规模化生产，与产地签约，通过产业集群将一二三产业融合，提高农业生产效率。

京东开启了源头直发模式，依托京东高效的数智化供应链，省去中间环节、深入产地源头，让高品质农特产品从产地直达餐桌，并实施价保30天等多项特色服务，助推全国几十万款高质量农特产创造销售高峰。根据京东超市数据，去年双十一期间，福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米同比增长分别达到了300%和237%，而来自南阳助农馆和喀什农特产馆的销售同比增长都超过了900%。

技术助力方面：

其中一个基本逻辑是把生产销售消费一体化，如果没有技术赋能来实现源头品质生产，那往后的食品及延伸品生产都将非常困难。地方农特产业带时常面临着产区同质化严重、好产品卖不上好价格的现象，难以实现良性的品牌溢价。我们从种苗、土地、农资、流通、销售一站式的数字化管理，让消费者切实感受农产品生产过程，吃的安心、买的放心。

我们通过数字技术、生物技术和智能装备技术，构建了京东生物资产数字化平台。通过AI盘点服务、告警服务、溯源服务、数据服务、金融服务和生物资产数字化驾驶舱服务，弥补了农业产业数字化链路的最后一块短板，完整打通农业产销融数字化链路，加快农业产业数字化进程。

品牌形象方面：

我们紧密围绕农业农村部提出的无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志即“三品一标”，推动打造优质农产品公共品牌。京东与各有关协会充分发挥各自的力量，共同推动我国地理标志文化，让社会大众更好地了解、熟识、消费地理标志产品。我们从地标产品准入规则、品牌营销标准、防伪溯源多个维度制定规则，全面把控特色地理标志产品品质。截至目前，京东共有2000余个在售地标产品被“验明正身”，实现100%治理。这一点非常重要，生产地标产品，在合适的节点京东会联合政府实现更好的保护。

除了国家地理标志，京东还通过众多推优资质认证，为品质好物打标，如无公害农产品、绿色食品等认证的赣南脐橙等。作为乡村振兴的重要承载，“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环持续加速。2023年京东特产馆店铺达到1500余家,来自全国重要产区的地理标志等农产品通过京东销往全国。我们正从过去的B2C、B2B或者B2B2C，逐步转化成和更多产地政府进行G2B2C的发展探索模式。

营销推广方面：

京东通过线上线下一体化的营销宣传，助力农产品实现“产品标准化-规模化-品牌化-市场化”。近年来，我们通过“京东农特产购物节线下启动仪式”、“热NOW音乐节”等线下活动，将“农特产购物节”专属营销活动IP向线下延展；并将传统的商品消费券升级为产业带消费券，深度助力各地绿色优质农产品品牌在全国获得流量、提振声量、收获销量，打通产销对接大动脉，畅通农产品流通微循环，助力农民把收成变收入。

京东愿与各界伙伴紧密携手同行，一如既往做实事、有价值的事、长期的事，继续通过自身技术与服务能力的不断提升，加快完善数智化社会供应链基础设施，推动更多创业伙伴取得成功，服务更多消费者享受更好购物体验，为高品质消费的实现做出自己的一份贡献。