来源/零售圈

撰文/戈多

从规模上来看，中国便利店总数从2019年的13.2万家增长到了2021年的25.3万家，2023年增长到了30万家，去年新开门店为1.3万家。尽管如此，但依旧有便利店企业发展受阻。近日，起步于1997年的国大36524便利店，就遇到了其创立以来的最大困境。

01

陷入困局，国资出手

从去年底开始，河北365集团便开始陷入欠薪风波。有不少网友在小红书等社交平台表示，去年12月份的工资未足额发放，今年1月和2月份的工资也一直处于拖欠状态。

网传图片显示，对于拖欠工资问题，疑似河北365集团方面回应称：经与365总部进行了多轮斡旋交涉，目前给到的答复是总部的银行账户受到资金额度监管和年底资金周转的影响，导致无法及时回笼资金，严重影响了工资回款结算事宜，目前正在严厉督促国大的财务解决工资回款的问题，我们与大家的心情是一样的，工资延迟都是大家不愿意发生的事情，大家心急如焚的心情可以理解，工资的延迟问题给您带来不便，请多理解，放心工资肯定会发，绝不会欠薪！！！……

有多位内部人士称，365集团确实遇到了资金链问题。“不只是国大36524那边员工工资发不出来，集团很多人的工资都还是拖欠状态”。工商信息显示，截至2022年底，河北365集团的员工有1690人。

此外，《零售圈》了解到，在拖欠员工的同时其集团董事长也成为了“老赖”。根据企业查询平台的信息显示，河北叁陆伍网络科技集团有限公司的董事长多次遭遇执行程序，被限制进行高消费活动，并牵涉到42起司法案件之中。

据悉，该董事长被限制高消费高达11次，涉案总金额648.32万元。2023年11月13日，河北省石家庄市藁城区人民法院对河北叁陆伍网络科技集团有限公司进行立案，涉案金额590.73万元，法定代表人于树中被限制高消费。

不止如此，今年3月6日，河北省石家庄市桥西区人民法院对包括于树中在内的7家主体进行立案，于树中再度成为被执行人，被执行金额1562.95万元。

危机时刻，国资出手。据《联商网》报道，今年4月12日，一家国有控股企业——河北交投商业科技有限公司在石家庄市正定县成立，背后出现了河北365集团和国资身影。在股权结构中，河北省禄发实业集团有限公司持股51%，河北秉穗网络科技有限公司持股49%。

企查查显示，河北省禄发实业集团有限公司由河北交通投资集团有限公司100%控股，实际控制人为河北省国资委。而河北秉穗网络科技有限公司由河北叁陆伍网络科技集团有限公司工会委员会持股98%，其余2%为于波持股。

尽管国资扶持成为了扭转困局的有利支持，但从根本而言，国大36524想要改变现状，还得靠自己，毕竟打铁还需自身硬。

02

盲目扩张，资金断裂  

据公开资料，36524隶属于河北叁陆伍网络科技集团，是国内最早的一批本土便利店企业，于1997年6月开出第一家店。不过，彼时的36524还叫“安宾”，据悉，40平方米的店铺，开业当天销售额就达到6667元。

之后，安宾又陆续开出了35家门店，并效仿美国、日本等国家的便利店，将营业时间延长至24小时。2000年前后，安宾便利店正式更名为“36524”，寓意“一年365天，每天24小时，为顾客提供全天候全方位的生活服务”。

2003年，36524推出速食贩卖，从茶叶蛋、包子、玉米、粽子、烤肠、鸡蛋饼到创立“鲜食味”“悦动果品”“澎湃城市”“美时咖啡”“鲜活主义”等自有品牌，为消费者提供越来越多生活、服务上的便利。

2015年，36524便利店打造出了“36524生活通”智慧社区综合服务平台，提供快消品零售、O2O电商、快递配送、社区家政、新媒体、社会公益等服务。次年上线外卖平台，并积极探索“即时零售”新业态，以满足年轻消费者的消费需求。

经过20多年的发展，截止2023年，36524已在北京、天津、石家庄、唐山、秦皇岛、保定、衡水、廊坊、张家口等开出1891家门店，排在“2023年中国便利店TOP100”第15位。

既然如此，那又为何陷入了发展困局呢？

从365集团的主要业务来看，除了零售行业之外，其还涉足了房地产、金融、投资等行业。金融上，主要是产业链金融服务；地产上主要涉及住宅开发、小镇开发与建设、文旅业务等；投资方面主要是智慧农业等。

而此次危机的出现，或与其地产上的盲目扩张不无关系。在地产上，除了高端住宅，365集团还进行了小镇文旅项目和商业综合体的开发。但这几年房地产行业不景气，而此前的盲目扩张，则导致了整个公司的资金链出现了问题。

也因此，对于365集团的此次危机，就有人曾表示“主要是受到了房地产业务拖累，搞金融、搞地产、搞投资都需要钱，零售行业本来就不是个挣快钱的行当”。

事实上也是，企业过度多元化会分散有限的资源，尤其是遇到某一行业周期波幅的时候很容易影响到整个企业的发展。如今，房地产行业低迷，零售业也同样不景气，所以双重压力之下，36524出现资金上的危机也就不足为奇了。

03

竞争加剧

前些年，365集团董事长于树中在接受专访时表曾示：“从石家庄的商业生态来看，国大连锁目前最大危机是没有对手，曲高和寡，就像跑步，没有对手的刺激，跑不快。”并谈到，“石家庄这里‘土质’特殊，零售企业一般很难适应和生存，许多外来优秀连锁企业到此则是几成强弩之末。”

如今，再来看河北本土便利店的竞争环境已然大不相同。《零售圈》了解到，目前河北发展比较有影响力的便利店品牌主要有四家，除了36524外，还有时刻便利、天天便利和福美多。同时，外资品牌7-ELEVEn、罗森等也已入驻石家庄，便利蜂、美宜佳、唐久等本土连锁企业也将河北纳入了商业版图。

根据中国连锁经营协会数据，时刻便利2023年门店数为630家，排在“2023年中国便利店TOP100”第45位；天天便利2023年门店数为家506，排在“2023年中国便利店TOP100”第54位；福美多2023年门店数为170家，排在“2023年中国便利店TOP100”第98位。

外资便利店方面，2021年8月罗森正式进驻石家庄市场，六店同开，如今在承德、张家口、邯郸、秦皇岛、沧州等市均有布局，截至目前已布局30多家门店。7-ELEVEn于2022年7月进入石家庄，截至目前有8家门店。

除此之外，今年4月，唐久便利店继西安、郑州之后，也将新店拓展到了河北石家庄。据中国连锁经营协会数据，2023年唐久便利门店数为2258家，排在“2023年中国便利店TOP100”第13位。可见其实力也不容小觑。

大环境方面，虽然便利店之前被很多的业态，如社区团购、生鲜超市等所蚕食，但都没有完全撼动它们，甚至说是互相促进。但是，近两年火起来的零食店，无疑成为了便利店最强劲的竞争对手。

而且零食店的入局和狂飙，让舒服了20多年的便利店，有点“不知所措”。尤其是诞生于2017年前的零食很忙，门店更是超过千家。这对便利店品牌来说，无疑是一个强大跨行业搅局者。这对于处在困境之中的36524而言，都是其未来发展中所要去面对的挑战。