倪叔家空调的辅热开起来了，电费蹭蹭往上涨。

无它，就是冷，越来越冷。

新一轮寒流来袭，冬天愈发放肆，冻手冻脚，烦人得很。怎么办？保暖刻不容缓！就在此时，淘宝上线了暖心版。

淘宝·暖心版，顾名思义，为保暖而来，但又不止于保暖。

什么叫“为保暖而来，但又不止于保暖”？坐下，听倪叔说给你听。

1

大学生里多显眼包，显眼包最懂保暖

正式开讲淘宝·暖心版之前，先说个题外话。

不久前大学生带火军大衣的事情，不知各位是否还有印象？看着一个个大学生，穿着一件件军大衣在网络上呼啸而过，你是否想过？军大衣为什么会火起来？因为军大衣更具性价比？这是表象。

真正的答案是：大学生的生活太枯燥，大学生里又有很多显眼包。枯燥的生活就像干柴，显眼包就像烈火，干柴遇上烈火，一点就着，横扫千里。枯燥的生活里他们需要一点乐子，于是任何人随便吼一嗓子，立刻就会引来无数人围观，围观又会带来传播。

更何况，军大衣在时尚的年轻男女中间，那样的显眼。

说到这里，再问一个问题：怎么才能引爆淘宝·暖心版？

答案是：去大学里，找显眼包。

12月2日，淘宝·暖心版正式开幕。为了让更多人知晓并了解淘宝·暖心版，淘宝进入浙江科技大学，策划了「小暖专场」创意活动。

几乎是一夜之间，大学的校园变了样子，树干上、石墩上、电线杆上、草地上，出现了很多形态各异、搞怪有趣的围巾、帽子等冬日保暖单品，它们像一个个显眼包一样，招摇着吸引了无数路过学生们的目光，吸引了一个又一个大学生试穿试戴、拍照上传。

于是，倾刻间，在学生圈子里，出现了一张又一张如下的照片，吸引了无数年轻男男女女的关注。随后，他们涌入了淘宝·暖心版。

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这些有【淘宝印记】的新奇特小装置，让枯燥的校园生活一下子多彩了起来，多巴胺色的风，吹走了寒意，带来了欢笑与温暖。

这股多巴胺色的风吹进校园之后，又吹向了更远，吸引了除大学生以外的更多年轻人的关注。那些乐于分享的大学生，在社交网络各处奔走相告，吸引了越来越多人对淘宝·暖心版的关注——这不，连倪叔都被这多巴胺色的风给刮到了，职业病一犯，就想上网来叨叨几句。

2

搜“显眼包保暖买什么”，跟显眼包一起保暖

线下的热闹终归是为线上服务的，所有的一切最终都要回到淘宝·暖心版上来，在淘宝搜索“显眼包保暖买什么”，就可以进入。

在线下看完了显眼包，或者自己做了一回显眼包，到线上当然还要看看其它显眼包，都在买什么。所以淘宝·暖心版的主页面既是「小暖专场」也是“显眼包专场”，在这里你可以看到其它显眼包都在买什么，也可以看到保暖界的各种“显眼包”。

比如下面这些：

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光看这些小图，倪叔已经感觉到了满满的“不对劲”，这？这都是什么鬼东西？怎么有人头上顶着汉堡？怎么还有一坨粑粑？那个明明是绿色但看起来像鸡爪一样的东西是什么？那东西边上竟然真的有一个鸡爪？倪叔好像还看见了一件鹦鹉保暖衣？

虽然不是很懂，但倪叔大为震撼。

透过这些保暖界的“显眼包”，我们可以看到，保暖类产品已经百花齐放，不再局限于围巾、帽子、手套，甚至不再局限于人。

宠物保暖正在快速成长为一个热门新品类，而且创意十足。以今冬保暖市场为例，带有浓浓春节氛围的泡面猫窝成为当之无愧的网红产品。透过泡面猫窝，倪叔看见了年轻人对宠物的爱和对春节仪式感的追求。

有猫猫的，当然还必须有狗狗的。

甚至还有一些特别的东西，比如下面这些。客观说除了门把手那个，剩下的不一定实用，但真的好玩又有趣。

3

放飞思想，保暖从实用走向娱乐

果然万物皆可保暖，但又不止于保暖。这一代年轻人热情又奔放，善于展示又乐于展示，从表面上看是“显眼包”的气质满满，但本质上是对生活的热爱。面对阵阵寒流，他们不愿意缩在家里，反而以一种多彩的姿态走了出来，让凛冽的寒冬变得缤纷起来。

缤纷的冬日里，淘宝·暖心版掀起了平台用户的热烈讨论，“显眼包保暖单品”登上了淘宝热搜，位居第二拿下了700多万的热度。

聚焦热搜再看淘宝·暖心版，不仅是一个季节专场，更是一个看见年轻人生活空间和消费潮流的窗口，透过这里，我们可以看见未来，看见实用主义向娱乐主义的趋势变迁，看见情绪价值如何改变市场，还可以看见淘宝商家的敏锐，正是因为有他们的敏锐，才有了这些商品的出街。

这些敏锐且脑洞十足的商家，当然要被看见，所以淘宝·暖心版再往下翻，倪叔看见了许多暖心集合店，那些新奇有趣的暖冬奇品正是出自他们之手——当然，淘宝上有创意的商家不止这些。

现在，让我们再往深一层看，是商业生态的丰富。没有丰富的生态，合适的营商机制，创意就不会被看见，也不会汇聚和爆发。

跳出淘宝·暖心版，站在生态层面看，你会发现淘宝·暖心版并不是孤例，事实上淘宝·暖心版背后还有一个“生活倍伴计划”，「小暖专场」之前还有美好秋季生活。所以，淘宝·暖心版实际上是“生活陪伴计划”的一部分，是秋冬接力，也是对广大消费者的一年一度感恩回馈。

话题再回到淘宝·暖心版，它不仅仅是秋冬接力，不仅仅是淘宝对广大消费者的一年一度感恩回馈，更是一个欢乐句点。做人嘛，最重要的是开心，所以年终当然要以欢乐收尾。所以，看到这里的各位，马上年终了，想好给自己买什么了吗？如果没想好，去淘宝·暖心版看看吧。

那里有暖心单品，还有保暖显眼包等着你。

不说了，倪叔要去找几个显眼包过冬了。