2023年06月21日
端午节就要到了，天也日渐热了起来，全国各地冻品、饮品、生鲜运输的冷运也开始热闹起来，毕竟在炎炎夏日里谁不想吃上一根雪糕？谁家的餐桌上能少得了新鲜的果蔬？冷运是保障这一切的根本。站在2023年的节点上看冷运，那妥妥是一个朝阳产业，因为一群懂生活的用户在崛起，他们热爱生活也有能力享受生活，冷运的日趋成熟让享受生活成为可能，足不出户就能买遍全国乃至全球的冻品、饮品和生鲜，一个万亿规模的市场由此而生。需求刺激下，冷运赛道也开始升温，开始出现一些代表性的公司，以不同的模式服务市场内不同的需求。资本闻风而动。6..
2023年06月19日
今年618即将落下帷幕。淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博在618期间的媒体沟通会上表示，今年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，“这不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618”。好玩好逛成为今年淘宝天猫618的一大亮点。数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获”，刘博表示。..
2023年06月17日
为什么近几年各大电商平台都将“用户体验”摆在了C位？背后其实体现了电商平台作为“服务行业”的一种价值回归与跃迁。当信息鸿沟被进一步填平，供应链优势差不再明显，消费者对于“货”的理解越来越专业的时候，平台竞争的重点重新放在了“用户体验”上。从最早的线下竞争“顾客是上帝”到线上线下融合时代的“用户体验”，在表现形式上有区别，用户体验这个概念的范畴更广、场景更多、可挖掘的价值点也更多，而在本质上，都是以消费者为中心，满足消费者真实需求，驱动我们所处的这个消费时代进入更文明更健康的良性生态循环。1A面：消..
2023年06月17日
数字化营销越来越专业、越来越复杂，与之伴随的品牌对于营销科学的新痛点越来越突出。比如营销科学庞杂的知识体系、理解成本较高的专业名词、使用门槛较高的营销策略平台，通常让很多品牌主感到困惑。比如，在使用营销科学旗下的策略平台-巨量云图时，什么是商品5A、SCI品牌力、GTATM等？简而言之就是：看不懂、找不到、不会用。如何化解这些痛点，让营销科学更易用、更直接高效地帮助品牌实现降本增效？这成了一个重要的营销科学课题。在这样的背景下，巨量引擎营销科学推出了“营销科学科普计划”，通过旗下三大栏目：科普之反黑话大全..
2023年06月15日
不管是伦敦、巴黎，还是日本、韩国或者马尔代夫，亦或是纽约、多伦多，或者开罗、约翰内斯堡，总会有爱蹦跶的好友，假期里晒上几张这些地方的照片，心情好的话，更可以整一个自拍+风景照的九宫格。一个半月前的五一，毫无悬念成为近三年来出境游规模最盛的小长假。《2023年五一出游数据报告》显示：五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。“出境游重启的每一步，都带回一份进口消费的热情。”5月15日，在天猫国际2023全球合作伙伴大会上，淘天集团品牌业务发展中心进口..
2023年06月13日
数据显示，近10年中国化妆品赛道共发生538起投融资事件，总金额超356亿元。过去3年，超过6000个化妆品品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到八成。与供给侧相应，需求侧也出现了新的趋势：伴随着直播电商的崛起，消费者了解产品的信息渠道更便捷、更深入，消费者变得越来越专业，其中“成分党”更是大行其道。这样的行业变化至少说明了两件事：第一，“中国成分”正在通过化妆品国货被重新发现，融合了中国特色地域性植物优势与科学普适性，焕发出了全新的产品价值。第二，化妆品新国货背后集中涌现出了一批商业人物，他们对于商业价..
2023年06月12日
近日，抖音博主强哥聊聊新餐饮在其视频中爆料，库迪现金流可能面临枯竭，已经开始通过银行承兑汇票给供应商做结算。众所周知，商票兑付基于商业企业信用，受票据承兑主体、交易对手信用状况变化的影响，商票价值可能会减损，甚至商票可能会被银行拒付。虽然商票拒付后，持票人仍可向承兑人、出票人、背书人进行追索，但能否追索成功并获得清偿，取决于票据当事人的信用。这也就意味着，库迪的供应商的货款只能按照承兑汇票的期限延期兑付获得货款，同时还要承担无法兑付的风险。据知情人士透露，库迪给供应商的结账周期为45天，如果承兑汇..
2023年06月11日
“阿雅你好，你和周迅这个‘CP’是怎么来的？”“倪叔你好，我和周迅是认识很多年的朋友，对这个世界都有很强的好奇心。2018年的时候，我们一起参加节目，聊到了一些想法，于是一拍即合就有了《很高兴认识你》这个综艺。”机缘巧合，近日，倪叔第一次采访到了真正意义上的明星艺人——阿雅。80后这代人对“综艺”概念有一个全新认知，阿雅绝对是绕不开的一位。现在阿雅和周迅共同发起的“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》已经做完了第二季，两个人既有共同的好奇，也有在各自领域的专注。阿雅选择了“高品质电商”来表达自己对生活的理..
2023年06月09日
手机“久用必卡”，这几乎已经成为消费者的共识，这似乎是一个无解的问题，但搭载ColorOS13.1的OPPOReno10系列向这个问题发起了挑战。在最新发布的OPPOReno10系列中，ColorOS超算平台全新升级，加入了与华中科技大学联合研发的焕新存储技术，全面提升文件读写效率，闪存的顺序读写速度可以提升10%左右，抗老化效果显著，即使使用48个月也依旧流畅如初。在ColorOS的前行之路上，与高校共建科技创新一直都是其关注的焦点，ColorOS的产学研生态涉及范围广阔，目前已布局90+高校、与国内15所高校共建了软件方面的联合实验室、2大学术组织，推..
2023年06月08日
今年618，直播电商出现了一个明显的变化，以美ONE为代表，直播电商行业普遍展开了一轮内容创新。这也让美ONE这家公司和一般的MCN机构拉开了差距，我们惊奇地发现，虽然已深耕直播电商9年，但美ONE却不是一家MCN机构，而是一家内容创新驱动的直播电商公司。由此也引发了倪叔对于两个互有关联的问题的思考：第一个问题是，美ONE为什么要用内容创新驱动直播电商？第二个问题是，美ONE在内容创新驱动的直播之路上，为什么会一年比一年变得更强？1内容创新在哪里？两季《所有女生的offer》之后，今年美ONE推出了第三档揭秘直播“内行”综艺节目..
2023年06月06日
ChatGPT已经火了半年，“大模型”也成为科技大厂纷纷重兵下注的战略大后方。而在前线应用方面故事也不少，一位美国女网红“训练”自己的虚拟人直播圈粉，盈利数万美元；在东方，某知名歌手的声音被“注入”虚拟歌手翻唱歌曲无数，各种虚拟人技术在民生相关的众多领域内与普通人见面，引得众人惊呼连连：虚拟人技术，作为这波科技新浪潮中离我们最近的一个具象形象，全面渗透的时机已经成熟了。6月2日，一场特别的发布会注定将载入史册。发布会直播全程，虚拟人是主角。而在这场发布会的背后，是虚拟人头号公司：魔珐科技。成立于2018年的..
2023年06月06日
过去几年，各行各业都在说品牌数字化，但你有没有想过，为什么要做品牌数字化？有人可能会说，这还用说吗，为了降本增效啊，为了提升企业竞争力啊。听起来很对，但并没有触及问题根本。要理解为什么要做品牌数字化，首先要理解为什么要做品牌？抛开一切高大上的名词包装，企业做品牌最本质的原因，是为了卖货，交易是企业做品牌的核心，品牌数字化也一样，离开了交易这一核心，品牌数字化就没有存在的意义。交易又分两端，一端是品牌，一端是用户。顺着这一思考往下，品牌数字化的目的就清晰了，是为了更顺畅的连接品牌与用户，让交易场景..
2023年06月05日
2023年5月23日晚，iQOONeo8系列正式发布。其中，Neo系列首款Pro之作——iQOONeo8Pro强悍登场，限时售价3099元起；价位段最强性能手机iQOONeo8同期上市，限时售价2299元起。iQOONeo8Pro以越级实力堪称“最强游戏性能旗舰”：首发天玑9200+旗舰5G移动平台，与自研芯片V1+组成“旗舰双芯”；标配16GB大运存和256GB大存储；采用影像旗舰同款索尼光学防抖大底主摄。iQOONeo8重新定义旗舰机基准线，以骁龙8+Gen1、自研芯片V1+、标配12GB大运存和256GB大存储组成旗舰性能铁三角，带来价位段最强性能表现。iQOONeo8全系列配置出色，诚意十足：1.5K..
2023年06月02日
六一儿童节，没想到16个知名品牌居然在抖音电商超级品牌日变“小”了。抖音电商超级品牌日联合营销的数据显示，在61活动期，整体曝光量已超10亿，登上多个热榜。其中，泡泡玛特MEGA珍藏系列，五天支付GMV破千万；大大泡泡糖超品独家礼盒，上线第一天即售5000套。16个品牌支付GMV破1.5亿。。倪叔很好奇，品牌们到底是如何做到的？1六一儿童节，16大牌变“小”了这次抖音电商6.1超级品牌日16个大品牌联合营销，主题是：大朋友做回小朋友。参与活动的16个品牌也施展出浑身解数，努力将自己“变身”成为小朋友mini版本，这个脑洞，打破了用户..
2023年05月29日
足力健，应该是近年来消费品牌领域中定位相当精准的一个案例。定位精准意味着品牌与人群的沟通成本低，这是足力健的核心优势。随着人群消费行为出现深刻变化，比如大家会在很多平台去购物，在很多不同的消费场景下成交等等，去中心化的消费行为让足力健又迎来了新的品牌挑战。典型案例就是在抖音电商这样的平台上，内容边界与货架边界进一步融合，品牌固有的精准定位需要通过更加丰富的内涵去触达用户，从而重建品牌与人群的情感连接，在去中心化的消费行为模式下重新找到稳固的生意阵地。足力健深谙这一趋势，其品牌营销负责人对倪叔说：..
2023年05月28日
过去三年，越来越多品牌发现，如果不能自己过往的用户有效转化到线上沉淀成为自己的资产，那么一旦发生大事件，品牌自身将遭受极大的冲击，轻重折损，重则消亡。总结成一句话就是：存量即未来。后疫情时代，对存量的积蓄和运营能力成为衡量品牌未来关键指标。这里所说的存量，不是指一般意义上的消费者，即买过你东西的人，而是你能追踪到、可运营、能建立画像的会员。举例来说：有一百个人买过你品牌的东西，这一百个人最多算消费者，但还不能称之为会员，因为你不知道他们是谁，你无法为他们建立消费习惯模型，无法针对建设运营策略，无..
2023年05月25日
做品牌，我们常说“品效合一”，简单理解就是同时实现品牌价值和营销效果，倘若能达成此目的，即所谓效。那么问题来了：效从何来？去向何处？“效从何来”是目前整个营销界都在思考的问题，要实现“品效合一”必须要解决“效从何来”的问题，但是这还不够，还需要解决“去向何处”的问题。效从何来？去向何处？前者思考的是当下，后者思考的是未来，也即是长尾价值。“品效合一”要给未来留下点什么。眼下，营销正在进入全域全局全周期时代，单点思维已经无法适应市场的发展，无益品牌的成长——做今天就得望明天。这个时候该思考另一个问..
2023年05月25日
2023年5月24日，中国，深圳——OPPO今日正式发布Reno十代里程碑之作Reno10系列新品。得益于Reno系列在轻薄美学和人像科技赛道的长期深耕，Reno10系列创新地为用户带来一款兼具轻薄手感和大底潜望的人像轻旗舰。Reno10系列全系标配超光影长焦，配合OPPO独有的超光影算法，FindX6系列同款动态光影屏，实现人像摄影的全面升级，为更多用户创造拍人入心的惊喜感。Reno10系列包括灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝四种全新优雅配色，搭载骁龙8+旗舰芯片平台、长寿版100W超级闪充、16GB+512GB超速大内存与满血版LPDDR5+UFS3.1组合，结合自主研发的..
2023年05月25日
2023年5月24日，中国，深圳——OPPO今日正式发布Reno十代里程碑之作Reno10系列新品。得益于Reno系列在轻薄美学和人像科技赛道的长期深耕，Reno10系列创新地为用户带来一款兼具轻薄手感和大底潜望的人像轻旗舰。Reno10系列全系标配超光影长焦，配合OPPO独有的超光影算法，FindX6系列同款动态光影屏，实现人像摄影的全面升级，为更多用户创造拍人入心的惊喜感。Reno10系列包括灿烂金、暮光紫、月海黑、溢彩蓝四种全新优雅配色，搭载骁龙8+旗舰芯片平台、长寿版100W超级闪充、16GB+512GB超速大内存与满血版LPDDR5+UFS3.1组合，结合自主研发的..
2023年05月23日
闲鱼用户破5亿了，这5亿中95后占43%，00后占22%，其中有近一亿是发布用户。听到这几个数字的时候，倪叔心里想得是：“我们要重新审视闲置市场了。”“5亿用户”、“一亿发布用户”意味着十亿网民中每两个里面就有一个人在闲鱼上发布，你从身边随便拉一个人出来就有可能是闲鱼用户，这意味着闲置交易已经从一个“回血”行为演化成一种生活日常；意味着年轻人的消费观发生了彻底的改变。“5亿用户”背后是生态剧变，这势必会倒逼产品的升级。5月中，闲置召开“2023产品升级发布会”，宣布了一系列的产品与服务的升级，这次升级是闲鱼自2020..