在华为和苹果即将发布年度重磅新品的前夕，小米却交出了一份“危机四伏”的财报，瞬间将社交媒体圈引爆，一时间，各种“唱衰声”不绝于耳，仿佛雷军的“三年全球第一”成了天方夜谭，小米真的到了至暗时刻？

雷军再遭“滑铁卢”！

春江水暖鸭先知，公司状况财报晓：

8月19日，小米发布了2022年二季度财报，Q2营收701.7亿元，经调整净利润20.8亿元，同比暴跌67.1%， 2022年H1，小米总营收1435.22亿元，同比跌超13%，经调整净利润49.40亿元，同比下滑60.1%，另据IDC报告，2022年H1，小米出货7760万台，同比锐降2470万台；

百度股市通/图

8月11日晚，雷军举办了一场穿越人生低谷的年度演讲，可以说，给下行周期的手机行业注入了一剂强心针，可谁也没料到，8天后，小米就交出了一份自上市以来的最惨成绩单，仿佛2022年上半年，小米净利润腰斩，出货暴降，仿佛“生死关头”再一次轮回，问题究竟出在哪了呢？

雷军的新低谷，有天时地利人和多方面的缘故

手机业务净利润的大幅下滑，是造成业绩崩塌的罪魁祸首，纵观财报等公开数据，2021年H1，智能手机为小米集团贡献了61%的营收占比，可2022年H1，智能手机的占营收比例 ，已锐降至34%，下滑了足足27个百分点，而且毛利率也从46.49%下降到33.44%，这一点从，ASP的继续下探就能有更直观的体会。

2022年Q1，小米ASP达到了1189元，彼时一度被认为小米冲高形势渐好，然而Q2这一数据不仅没有提升，反而跌至1081元，手机毛利率同步跌至8.7%，相当于一朝回到2020年，这背后的真实原因究竟出在哪里？

其实还是得从产品本身归因，上半年，小米虽然举办了若干场发布会，光Redmi就办了一场，还有对标iPhone的小米12系列主场，但遗憾的是，雷声大雨点小，小米12的销量并未达预期，而承载着小米市场份额基本盘的Redmi也是攻城乏力，这就导致了在国内市场，份额进一步下滑的结果。

据CINNO Research报告数据显示，2022年H1，国内手机市场的TOP 5依次为，OPPO、Honor、Apple、vivo、小米，尽管在全球市场，小米仍然排名第三，但在国内市场，只能屈居第五，这多少是一个危险讯号。

小米12和Redmi在国内未能大放异彩的一个核心原因是，国内市场，机海大战太过激烈，小米有性价比的优势，但是其Redmi产品，除了配置值得一提外，ID&CMF设计层面，与友商相距甚远，而小米12系列虽然品质感很好，但是又缺乏重磅卖点，难以刺激米粉的购买欲，导致了不温不火，高库存是必然结果。

同一时期，vivo推出了备受好评的X80系列与X Fold折叠屏，OPPO的Find X5虽然惨败，但是旗下的realme却在中低端市场呼风唤雨，与vivo旗下的iQOO一样，牢牢焊死了性价比的铁门，而且性价比并不弱于小米和Redmi，品质感则明显好于后者，所以，市场蛋糕也就是多家瓜分的结果，小米和Redmi，并没有称雄4K+市场的能力。

内功不足的同时，小米还遭遇了昔日宿敌荣耀，其实多家统计机构的数据无不显示，在2022年上半年，荣耀在中国市场唯一逆势增长的品牌，H1同比暴增118.3%的份额，可以说，如果不是OPPO统计了realme的份额，荣耀就是妥妥地中国市场第一了，比如将IDC和Canalys的分季数据叠加，荣耀上半年的冠军确实很稳。

也就是说，无论承认与否，接过华为衣钵，从华为带着8000星星之火的荣耀，以今以近乎奇迹般的方式，成了中国手机市场一个不容忽视的大黑马，传统豪强OPPO和vivo反而不是小米的最大麻烦，渠道一霸荣耀，才是小米国内赛道最强悍的劲敌，没有之一。

再来一组数据，2022年1~6月，小米新增门店600家，虽然与竞争对手荣耀的新店扩张规范大致相当，也即今年新增约1000家，但是荣耀的线下店基本盘已经超过了3万家，而小米的线下门店数量才1万多家，体量上的差距，也直接反映在出货量的差异上，并且，据接近渠道的消息人士对互联网那些事表示，荣耀线下渠道给销售员的提点远高于OPPO、vivo，甩了小米不止一条街，所谓重赏之下，必有勇夫，荣耀塑造了60系列、70系列等爆也就在意料之中了。

而中国手机市场受全球下行周期影响，长久以来的超饱和供应之状、重磅创新的缺失也极大地消减了用户的换机欲望，这个时候，绝大部分买了A厂商的手机的用户，是断然不会再额外掏钱买B厂商的手机了，直白讲，买了荣耀的，就不会再选小米了，这就是残酷的零和游戏。

通过以上梳理，不难看出，上半年小米表现不佳，核心原因还在于缺乏重磅高端大作，以及基本盘Redmi遭遇荣耀和realme等品牌的抢食，尤其是头号大敌荣耀，硬生生地将华为跌倒之后，小米好不容易跑出来的31%市场份额（2021年），吃到了仅剩20%左右。

当然，小米在全球市场混到第三，也断然不是吃素的，上半年虽然业绩难看，但是否预示着小米下半年无法逆风翻盘了？

雷军的野望：信念至上、技术为纲！

科技赛道是万里长征，唯有坚定的长期主义者，才能顺利攀登一座又一座高峰，更重要的是，在这个赛道，不以一时的成败论英雄，所以，上半年小米的表现不好，不代表，下半年没机会重回巅峰。

高端产品双响炮

2022年截至目前，要说机海有什%E