新浪科技近日发起的一项投票活动中，VR头盔成为了第三大吃灰产品。

而对于吃灰的原因，多位用户纷纷表示，“不喜欢、使用需求不高、半年多不用了！”。

但在闲鱼上，目前大量的二手VR头显也先后流向市场，售价仅千元左右，其中绝大多数为“未拆封、95成新、99成新”的产品。

VR硬件已经不香了吗？

“等我有钱了一定要买一台能闻到味道的手机”，这是时常出现在美食视频当中的弹幕，一方面体现着观众对于美食的赞赏，另一方面，也体现着用户期待着“视觉，听觉”这样二元感官之外，更多元的感官体验。

在未来，会不会真的出现一个移动终端设备，能够满足用户的多感官体验？

在现在，VR头戴设备，AR眼镜都在致力于打造能给用户带来多维体验的硬件设备，打造XR的元宇宙生态。Pico作为国内的VR设备新贵，在新产品Pico 4开售后，该品牌的成交额同比增长了17倍，开售三天便斩获了3000万的销售额。

在巨头的加持下，Pico能否登上国产的VR第一的位置？Pico又如何能利用字节的软件生态优势，建立起良好的XR元宇宙？面对国际巨头Meta，Pico有没有对抗的实力？

1. Pico新设备助力销量增长，却难出圈

2022年9月26日，Pico发布了其最新一代头戴式VR设备，Pico 4。

这也是继Pico被字节跳动收购以来，首次推出新品。此次硬件上的升级，主要体现在“轻量化”，更小的体积，厚度与手柄，可以让用户获得更好的操作体验，软件上也有所更新，主要聚焦于健身，游戏，视频，娱乐。

背靠着字节跳动，也让Pico有底气打出“2499”起售价的性价比牌。

相比较于Oculus Quest2 3399元的价格，Pico也显得十分有竞争力，而Meta最新发布的Ques Pro，其售价更是高达1500美元，未来国内的售价也将超过万元。

在Pico4发布之前，据WellsennXR发布的2022年二季度世界VR产品出货量显示，全球出货量为233万元，Meta系的出货量为182万台，而Pico则是凭借价格更低的入门级VR产品，Pico Neo3，获得了26万台的出货量，同比增长将近八倍。

据天眼查数据显示，Pico的母公司小鸟看看科技有限公司成立于2015年，其创始团队大多来自于歌尔股份的VR团队，也让Pico在成立之初作为一家“硬件”主导的公司，像是成立早期的小米，在极客圈中有一定的名气。在2021年被字节跳动以90亿元的价格收购之后，也逐渐进入到了大众视野当中。

在字节跳动的加持下，Pico在抖音上也逐步获得了巨大的推广和流量，成为了抖音第一大VR品牌，字节跳动也是形成了软件端与硬件端双线推广的战略，以开辟布局VR市场。同时，字节也是能够给Pico的VR设备提供算法上技术支持，以提供更低的延迟体验。

虽然Pico成为了国内VR市场的新贵，但依旧需要拿出更为出圈的表现。

在现阶段，VR设备主要的应用领域便是体感游戏，例如曾经的HTC vive，也都致力于更好的游戏体验，但是在现阶段的游戏设备领域，仍旧是Xbox和PS5“两分天下”的市场格局，VR设备作为小众产品，有用户愿意尝鲜，但因为游戏内容生态的匮乏，并无法像目前的游戏主机那样给用户持续的新鲜游戏体验。

VR设备想要进一步拓宽用户群体，便是需要更完善的软件内容生态。

1. 借助《三体》IP推动XR软件生态布局

在被收购之后，Pico的CEO周宏伟表示，将把品牌分为“硬件导向、营销导向、内容导向”的三步来进行转型。伴随着新设备发布的到来，抖音直播的营销推广，Pico也亟待建立起属于自己的完善软件生态，以此来留住用户。

目前，在市场龙头Oculus Quest的应用商店内，《生化危机》和《星球大战》等大IP游戏的独占，成为了Oculus的竞争优势之一。索尼旗下的PS VR同样也是围绕着索尼旗下的游戏搭建生态。想要在VR领域获得竞争力，正如索尼微软在游戏主机背后的游戏内容之争一样，Pico同样需要拿出独特的内容生态。

而在此次发布会上，Pico也是展示了他们想要在内容上有所作为的决心。在发布会上，Pico宣布与与《三体》达成合作，未来二者也会合作共同推进VR生态下《三体》互动生态作品的建设。

《三体》作为中国科幻作品宏大叙事的代表作，目前也有过影视化尝试，而基于VR平台的作品，更能向用户构建出其所想表达的背景以及世界观，也能使用户获得更为逼真的未来感与科幻体验。相比较于纸质书的一维体验，影视剧的二维感受，VR带来的多感官，更多元的体验。

而三体IP也只是Pico在构建内容生态的第一步，未来或许会有更多的实感游戏进入到VR生态，例如近些年火爆的原神，其本身主打的便是“空间探索”，而VR设备能够帮助玩家更好地突破空间的界限，获得“身临其境”的感觉。

在“游戏，娱乐，健身，视频”的格局当中，而在字节系应用的加持下，未来同样也会接入Pico生态。用户可以利用VR设备来刷抖音，看西瓜视频中的内容，通过VR的方式把屏幕放大，类似于一个悬挂在用户眼前的“投影”。

在影音体验上，Pico要应对的除了较少的内容生态，同品类VR产品的角逐，还有AR产品的竞争，目前市场上，有许多公司推出的AR眼镜的产品形态，这些产品相比较于VR设备，更简便的佩戴方式，更轻量化的使用体验和使用场景，甚至更亲民的价格，都使得AR眼镜同样给Pico的销量增长带来了不小的压力。

目前的Pico距离Meta还有多远？

1. 字节的元宇宙野心，靠Pico追赶Meta

为了推广Pico，字节跳动联合王晰，郑钧和汪峰等音乐人举办了线上元宇宙演唱会，同时也开展了虚拟偶像A-SOUL的元宇宙直播，努力地围绕着Pico搭建XR生态，致力于搭建好进入元宇宙的第一扇门。

但目前，对于字节跳动而言，仅靠Pico便想进入元宇宙，去和元宇宙巨头Meta正面交锋显然稍显乏力。在硬件层面上，根据IDC中国的数据显示，Pico上半年出货34.9万台，占据了国内市场的62.55%，而在海外市场上，在拥有更完整更丰富的生态的Meta面前更是并无优势。

而如果字节希望通过性价比战略，和Meta打价格战来抢占市场份额，丧失了利润空间以及品牌形象的锚定，会成为未来想要继续完善产品线，继续上探高端市场的Pico的一块绊脚石。而Meta十月发布的“Pro”系列产品，则是开辟了新的商务定位，与ZOOM深度合作绑定，能够满足企业线上会议，线上办公的需求，也渐渐地区分to B市场和 to C市场的产品区别和价格定位。

目前Pico尚未开发B端业务的范围，产品线的布局也尚未完善。从盈利模式上来看，目前Pico也只是靠硬件挣钱，同手机一样，VR设备只靠硬件并撑不起一家公司，卖设备只是“交个朋友”，其衍生的付费业务和其他配件，同样是盈利的重要部分，目前，付费业务的缺少也是Pico盈利难的一个原因。字节目前想要成为元宇宙先锋，还为时过早。而未来，字节所面对的挑战将更大。

例如罗永浩的新创业项目便也与XR相关，若干年内，罗永浩也会用他引以为傲的“设计”，和天马行空的“软件”掀起VR市场的浪花，据著名分析师郭明錤的预测，2023年，苹果会推出自己的头戴式VR产品，2025年推出AR眼镜，未来的产品布局还会有MR产品和真正面向未来的隐形AR眼镜，当牢牢把握硬件话语权和软件生态系统的超级巨头入局，字节跳动和Meta也要做好准备，迎接新的风暴。

因为，谈“气候”都为时尚早。

参考资料：

数据来源：天眼查，WellsennXR，IDC中国

图片来源：网络

参考文章：

科技新知《《三体》拯救PICO？》

洞见新研社《Pico 4 爆了，但没完全爆》

字母榜《收购PICO一周年，抖音迈入元宇宙了吗？》

光锥智能《字节带着Pico一起跳动》

偲睿洞察《Pico新品：想做六边形战士，卷得过Meta吗》