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手机市场内卷 vivo S系列出圈

05月17日 21:17

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撰文 | 夏 天

编辑 | 珏 珏

手机厂商们面临的考验还在继续。

两年多时间的疫情反复,影响着整个手机市场,作为手机主流消费群体的年轻人,在经济大环境的影响下,手机更新频率降低,随之带来智能手机的总销量下滑。

根据第三方咨询机构GFK的预测,2021年中国智能手机市场全年销量为3.1亿部,预计2022年手机市场销量将进一步缩减至3亿部。

市场增长有限,如何在有限的市场份额里,“内卷”成为一种常态。尤其是在门槛高但用户量可观的中高端市场,成了各大手机厂商的争夺重点。

近日,vivo产品副总裁欧阳伟峰通过个人微博透露到,即将推出的vivo S15系列将在提升人物摄像的基础上,搭配顶尖芯片、高帧屏幕、80W双芯闪充。

不难看出,此次vivo的新系列,在延续卓越人像摄影技术的基础上,进一步提升了手机的性能。

vivo S15系列的竞争力,也进一步由人像摄影这一细分市场,扩展到了包含游戏发烧友、性能党的大众市场。

十字路口,不破不立

将时间拉回到2019年。

当时IDC预计,2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长,同比增幅将达到0.7%。彼时的手机厂商们纷纷卯足劲儿准备来年大干一场。

然而疫情改变了一切,并且改变仍将持续。智能手机的主流消费人群年轻人,更换新机频率明显降低。

受访者小梁表示,“以前自己平均半年就会换一次手机,疫情虽然并没有过多影响到自己的收入,但却让自己开始思考自己的消费方式,现在自己已将更换手机的频率降低为一年一次,买新衣服,外出消费的频率也都降低了。

像小梁这样有钱但是不敢消费的人并不是少数。疫情不仅降低了消费者的收入,更打击到了消费者的信心。

大环境充满不确定性,手机行业也面临着自身发展的一个瓶颈期。

按照以往的经验,每当手机通讯技术进行更迭时,会迎来一波消费潮。从2G到3G时,中国手机销量产量增速高达20%—40%,;从3G到4G,中国手机销量产量增速也到达10%—30%,然而通讯技术从4G跨入到5G却未能迎来换机潮。

根据中国信通院的最新数据,2022年1-3月,5G手机出货量5388.4万部,同比下降22.9%;2022年3月,5G手机出货量1618.5万部,同比下降41.1%。

在此背景下,产品转型升级走高端路线成了不二之选。

此前国内的高端手机市场被苹果和华为牢牢把控,然而华为受芯片断供影响,今年一季度的中国手机市场份额为6.2%,跌出前五。

国内手机市场一超多强的局面彻底被打破,这就给了vivo、小米等手机厂商一个占据国内手机高端市场的绝佳机会。

而在这场抢占中高端手机市场的战役中,vivo的实力一直不容小觑。

根据第三方调研机构counterpoint公布的2022年第一季度手机市场报告显示,在中高端市场vivo以28.2%的份额拿下第一,紧跟其后的是OPPO、荣耀、小米等品牌。

这一成绩背后,vivo S系列的重要性不容忽视。counterpoint数据显示,S12在145款中高端市场机型中脱颖而出,拿下近9%的市场份额,排名第一。

技术创新是赢得市场的核心力量。今年年初,vivo成立了vivo中央研究院,旨在加大对前沿技术、基础能力的探索与投入。

vivo执行副总裁胡柏山曾表示:“vivo中央研究院中占到80%是科技研发人员,一半主要做近期的研发,剩下的人员和百分之十几的资源,专注做三年以后新技术的探索研究。”

这样的投入和配置,显然是为了企业的长期发展,确保每一个阶段都有专业的资源在探索研究新事物,时刻保持对新技术、新市场的敏感度。

研发投入固然重要,设身处地为用户着想也必不可少。

生产一款各方面都达到极致的手机虽然困难,但生产某一性能达到极致的手机却十分可行。

以vivo S系列为例,其在年轻市场的出色表现,正是凭借其优秀的人像摄影技术,对于追求影像的用户而言,这样的产品就是极致的。

而vivo所追求的设计、影像、系统、性能也正是站在用户提出的思考。

一如年轻人的冲动,不设限

能够给用户提供他们需要的价值,让用户满意,这样的产品才是成功的产品。

作为vivo的主打产品,从2019年诞生至今的vivo S系列,凭借其潮而美的中端旗舰定位,俘获了一大片年轻用户的心,初代S系列发布当天,便斩获了苏宁手机2000—2500价位的销量冠军。

从超清夜景自拍到双色云阶再到光致变色,vivo S系列一直专注于人像摄影这一细分赛道,甚至在日本设置了自己的影像研发中心,凭借自身的升降式全屏设计和不断更新的摄影技术,牢牢抓住了这一细分市场。

长久以来,S系列以出色的影像及轻薄的外观而为人称道,然而从S12系列起,vivo开始向全面性转型。

S12系列在延续S系列强大的影像技术的基础上,将芯片升级为高性能、低功耗的旗舰芯片天玑1200,性能上加入了游戏boost模式。

全面升级后的S12系列,不仅满足了影像爱好者的需求,也凭借出色的芯片及性能吸引了一波游戏粉。

根据在vivo官方发布的最新信息,vivo S15系列将会搭载定制的独家索尼大底传感器、采用蜂鸟超级防抖、影棚级人像算法、实时黑光夜视功能。

在最新释出的人像海报上,我们也不难发现,S15的摄影表现非常出色,充满故事的海报恰如其slogan描述的那样“每一拍,都有电影感”。

vivo在延续S系列人像摄影优势的同时,也维持着外观设计的高水准。

最新的vivo S15系列采用一体航空铝直边中框设计、盛夏配色;再搭配萤石AG工艺和水波纹设计,风格前卫又大胆,贴近年轻不设限的Z世代。

硬件性能上vivo S15系列更是给外界留足了悬念,vivo产品副总裁欧阳伟峰在个人微博中谈到,现在的年轻人既希望手机玩重载游戏不烫手;又希望即使是晚上,手机也能随时随地拍出氛围感大片;还希望手机能够应有浑然一体的手感和充满设计感的外观。

这三个要求,分开来讲都不难,市面上满足游戏性能或出色摄影或个性外观的手机产品并不少。

但同时满足这三个要求,并且在这三个领域都做到极致的手机产品却是寥寥无几。

vivo S15系列无疑做到了,人物摄影上向X系列靠拢人像更专业;硬件性能上也愈发硬核化。

不设限的vivo,用一波年轻人的冲劲儿,回应着年轻人的期待。

埋头种因,长期主义者的胜利

vivo S系列诞生至今的四年时间里,已经服务了近三千万用户,用户留存率也一直维持着高水平。

主打2500—3500价格区间的S系列,与入门级的Y系列及针对高端市场的X系列,形成vivo品牌的差异化产品线,满足不同消费需求、消费层级的用户。

根据洞见研报的数据,过去四年时间里,2000元以下机型的销量逐年下滑,2000至3000元以及4000元以上机型销量有明显增长。

以低价,靠量取胜的时代即将结束。vivo S系列向全面性转型不仅是大势所趋,也是vivo自身创新发展的必然要求。

去年,vivo对企业文化进行了升级,把“设计驱动”写进了价值观。

当市场进入存量竞争的阶段,谁能率先发现并抓住新的市场,谁就抓住了未来,而这离不开企业的技术研发与自身产品的更新升级。

在vivo公布的“长赛道”战略中包括设计、影像、系统、性能(游戏等),四条具体的赛道。

这其中既有vivo擅长的设计、影像,也有正在全面发力的系统、性能。

vivo S系列的升级,也正是其专注于长期技术创新和坚持“站在后天看明天”的结果。

产品、战略的适时调整,不仅关系到企业本身发展的可持续性,更关系到整个行业的转型升级。

过去,中国的手机行业靠着强大的制造力,和低廉的价格在世界上闯出了一片天,早期手机市场的野蛮生长,让厂商们积累了第一桶金。

但是长期处于产业链中下游,很难形成自己的核心竞争力,只有通过科技的不断创新,占领技术制高点,才能保持企业的生命力。

胡柏山在博鳌论坛上讲到:“每一次科技革命都刺激了市场需求的大爆发,成就了人类美好生活的渴望,所以,在当下世界经济受到各种不确性因素影响之时,我们依然要保持乐观,大胆创新,精进笃行”。

技术创新这条道路虽然艰难,却是产业转型升级,企业提高竞争力的必经之路。

与国际上成熟的科技公司相比,vivo只是一个年轻人,年轻人最让人害怕的,就是那一股冲劲儿。

这个冲劲儿曾经让手机厂商们从0走到1,未来也将让手机行业从1迈向10。


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