作者: 樊 登

　　

　　赚富人的钱真是一个不错的思路!首当其冲的就是去年叱咤风云现在依然在叱咤风云的著名品牌“达芬奇”。央视一连炮轰了几个星期，最后广大人民群众的评论是这叫做“劫富济贫”。有没有济贫其实大家都含糊，但仅仅是“劫富”这个概念就已经令很多人热血沸腾了。

　　当然，“达芬奇”的噩梦还没有结束，它要为自己的贪婪付出代价。但这件事给我们的启发是，赚富人的钱很容易得到道德上的某种优势心理，大家的口号是：不求最好，但求最贵!

　　前两年金融街购物中心的连卡佛开业，我受邀混了进去。当晚可谓明星云集大腕遍地，压轴出场的是张曼玉，随便一转身就看见一大堆熟面孔，看着看着就忘记了自己的钱包里有多少钱了，不自觉地也凑过去看看手表什么的。

　　我记得那是一大串数字，我从后向前努力地数“个十百千万”服务生看我实在数不清，过来客气地说：“先生，需要看看吗?230万元。”“哦，不用了，我赶时间。”

　　那是最便宜的一块表。

　　后来邀我去的朋友给我介绍，说标准的贵宾购物是这样的：预约好时间，去了直接上楼上的VIP包间，先洗澡，换上睡衣，然后一边做指甲，一边服务人员用推车把你喜欢的首饰、手表、衣服、鞋子、包什么的推进房间给你慢慢看。当然，这些东西都是之前根据你的需求派专人在欧洲限量采购的。据说天后王菲就常这样去血拼。牛吧?

　　从这以后，我再也没去过这家店。

　　不幸，又被邀请去参加北京首次举办的马球正式国际比赛。听起来像个体育运动?

　　NONONO!纯粹的贵族运动。赞助商一水的跑车游艇和洋酒，停车场指挥的都是笔挺的制服帅哥。据说这是目前地球上最奢侈的运动。一个专业的马球运动员如果不太奢侈，凑凑合合打一年球，至少要花上1000万人民币。一根马鞭就要十几万英镑，而且就是马来西亚一个什么小岛上的一家子会做，爱马仕都不灵。

　　传说有一个英国大款受邀去看马球比赛，自己开着奔驰S600，到现场转了一圈哭着开回去了。最差的车也是宾利什么的。

　　马鞭、车、赞助商什么的都是配饰，算不得什么。最花钱的是那些马!马球的马比盛装舞步或者障碍赛的马都贵，因为不仅仅要跑得快，还要能急加速急停，而且要懂得主人的意思，总之，贵了去了。全中国目前合格的马球选手只有一个人!世家子弟，在北京拥有一个尽人皆知的企业叫做MIX。也就他，学得会还玩得起。

　　我们第一次看，很兴奋。比赛一开始，大家伙认识不认识的都凑到看台前面喊加油。喊了一会觉得不对劲，终于有人问出了一个关键性的问题：这玩意怎么算赢呢?

　　后来我终于认识了一个贵族。真正的贵族!据说英女王应该算他二姨一类的。你说不清他是哪国人，人家也反复强调，请叫我们欧洲贵族。

　　这贵族哥们真不错，平易近人，长得有点像憨豆。问了一下，憨豆竟然是他剑桥的同班同学。穿的衣服有点怪，不打领带，衬衣里塞了块围巾。袖口用的袖扣是布做的。据他说，领带是你们现代人的东西，我们不喜欢。我系的这块围巾是路易十几送给我爷爷的爷爷的。袖扣用金属的都是暴发户，不好看。

　　他穿的西装质地不错，就是旧点，一打听，爷爷的爷爷穿过的。至少两百年历史了。他比较倒霉，身材和爷爷的爷爷比较像，所以只能穿他老人家的。人家贵族根本不穿新的。实在不行置办了新衣服和鞋子，也要先让仆人穿半年才能上身。

　　我比较俗，问人家家里院子有多大。贵族想了想说：可能和你们北京的三环内差不多吧。里面有几个葡萄酒庄园，四个湖，两个城堡。家里养了几十匹马、几百条狗，因为全欧洲的贵族每年都到他们家打猎。

　　他教我怎么识别贵族和平民：关键是会不会骑马打猎。他们必须娶贵族女孩为妻，也是因为平民不会打猎，那很糟糕。打猎时骑着马奔驰的就是贵族，开着路虎在后面跟着的就是仆人。而且他们打猎不能用枪甚至弓箭，狗把猎物围起来以后，贵族们必须亲自下马用刀和野猪什么的决斗。这位贵族的手臂上至今还有野猪挑出的大型伤疤。

　　我在一个营销杂志上写这些富人的八卦干什么?其实没别的，就是想让所有想要赚富人钱的哥儿们知道，心有多大，市场就有多大。别一天到晚的就想着车、房子、游艇、烟酒什么的。忒俗!也忒红海了。富人们对钱确实不太敏感了，但一定要找到他们敏感的东西，让他们玩出花儿来!