在短暂20小时内被@到第184次的时候，我决定研究一下这张榜单图。首先，榜单出处及动机存疑：没有权威来源;其次，这份表单完全能够逐一比对，因为都是上市公司，但绝大部分零售人没有这个精力，共26类酒涉21家厂商;再次是统计口径问题，经我四小时查阅比对，这只能是基本参造各大厂商2010年度毛利的一份错误频出的统计表;最后，这个行业的平均毛利高达30%以上，值得零售业学习。

　　我发现，茅台被冤枉。图表“控诉”的毛利冠军，其中高度酒毛利(以下省略“毛利”)93.49%、低度酒90%，与实际情况严重不符。贵州茅台2011年4月9日发布的“2010年度报告”显示，酒类77.42%，其中高度茅台酒79.76%，低度茅台酒77.08%，其他系列酒48.51%。2011年上半年，酒类78.41%，其中高度茅台酒80.68%，低度茅台酒77.84%，其他系列酒49.59%。即使在2009年度，酒类80.44%，其中高度茅台酒83.81%，低度茅台酒81.10%，其他系列酒44.87%。

　　除茅台外，还有8家厂商共9类酒毛利数据错误，近43%的厂商酒类毛利错误率。剩余厂商的酒类数据，均与各自2010年度财报毛利数据相同。

　　榜图排行第23位暨毛利39.55%的海南椰岛，2011年3月31日发布“2010年报”，酒类毛利为54.53%;2011年上半年，酒类毛利为62.09%。青岛啤酒43.40%在榜图偏后，实际上，2011年3月31日发布2010年报，啤酒类35.2%;2011年上半年，啤酒34.51%。

　　显示为39.55%的古越龙山，2011年4月8日发布2010年报，酒类36.75%;误打误撞与2011年上半年相同，酒类39.55%。酒鬼，2011年1月28日发布2010年报，酒类73.91%，其中高档酒类酒鬼系列82.34%，2011年上半年酒类72.59%，其中酒鬼系列85.31%——图表误标74.62%，是2011年度酒类毛利。

　　兰州黄河2011年4月8日发布2010年报，啤酒42.09%，2011年上半年啤酒45.13%——纠正了图标44%。沱牌，2011年3月26日发布2010年报，啤酒41.72%，2011年上半年啤酒44.12%，而图表误标60%。

　　青稞酒，应为上市公司青海互助的“青青稞酒”，该酒业于2011年底上市，2012年2月22日发布2011年度业绩快报：青稞酒2011年毛利32.08%，2010年毛利32.17%——而榜单上，青稞酒(普通)60%，青稞酒75%。

　　水井坊，2011年4月28日发布2010年报，酒类70.53%;2011年上半年酒类77.45%——被图标误做2010年数据。

　　综上，可见微博以讹传讹之烈，虽纠错门槛偏高，但需呼唤零售人求是精神。

　　酒业尽管相对专注，但也有大半企业有一到四个副业，如房地产业、生猪养殖、医药、生化制药、酒店、饮料、大麦麦芽、玻璃瓶、印刷、旅游等;海南椰岛的贸易营收规模甚至数倍于酒类。

　　零售业当自强，毛利向酒类看齐。