这几天，莫言像空气，无处不在。仅商业相关，就有《各地书店莫言作品卖断》、《图书电商打起莫言营销战：涨价两成仍一书难求》、《今天该如何消费莫言》等无数文章前赴后继出现在各大媒体与网络，只为2012年诺贝尔文学奖首次颁给中国作家莫言。

　　对大多数人来说，莫言几乎是暴得大名的。而阅读更是一件相对私人的事，他的真正读者不会因此喜欢更多，只喜欢其他作家的读者也很难对他刮目相看。

　　也许，贪吃的小孩会问，莫言能吃吗。而我在想，莫言是种什么商品，供社会消费?就像某种东西，全国商场都在显著位置开出了它的品牌专柜，包括山寨店，一时万人空巷，但它究竟好在哪里，甚至品质好不好，关心的人都很少，只要“拥有”。

　　获奖后，全国媒体在找他，各种猜测。央视《面对面》栏目得到面访机会，问“你幸福吗?”莫言答，“我不知道。”虎嗅等网站比较京东、天猫、当当、苏宁易购等五大电商平台的莫言图书营销表现。记者开始走访莫言故居，当地准备兴建博物馆。争议富豪陈光标要捐北京别墅给莫言。莫言的兄弟开始担任他的发言人，他躲了起来。

　　棘手的是，国人的“莫言热”，建立在诺奖盛名甚至“莫言”笔名解读上，离真正的文学敬畏很远，大多数人从未也不打算读他的小说，注定无法带动文学热。这就像一些商场请了娱乐明星来剪彩，人走茶就凉，刚才为他们疯狂的粉丝基本上不会成为商场忠实顾客。

　　公允地说，莫言是一名优秀作家，但和他同时期的代表性作家如余华、贾平凹也同样优秀，很像某种程度上的各省高考状元，能进入前五十名的考生都有实力成为那个“状元”，就看偶然性了。

　　这个秋天的莫言可谓是中国网络的最大“爆款”，每个人和单位各取所需“消费”他的获奖，增添了人气和身价。但实际上，除了签有他出版合约的图书等权益相关公司和家人直接关联，其他许多热闹的人、事、平台，跟他都没有多少关系。中国传媒股应声而涨市值数十亿，算是最大的间接红利了。

　　看热闹，大家冲上去吆喝一阵，这并不可靠。除非譬如这个电商平台早在莫言获奖乃至传出风声前，有到位、前瞻判断力，在引导、服务“莫言”作品销售上独树一帜，这才是真正的竞争力。平台或卖场，与商品、供应商及社会潮流、消费者需求间有某种高度契合的关联度，植根于长期关注市场与消费者的深度洞悉，牢牢把握。

　　什么热，就卖什么，这是“快钱”。快钱当然要赚，但并不可观，多是虚假繁荣和过眼云烟。

　　真正慧眼卓识的商家，其实应该认真发现更多早期的莫言，而非追捧近日的莫言。这个道理，联系看待公司内人才发现与对待，以及新本土品牌、供应商协同发展时异曲同工。培育他们，一则潜力巨大，二来成本较低，三来有紧密关联度。

　　总而言之，莫言热，商务偏要更冷静，真的营销和生意，从来如此。