联商网消息：6月7日晚上，孟京辉戏剧作品《关于爱情归宿的最新观点》在杭州蜂巢剧场首演，演员们演技精湛、舞台效果震撼，为观众们奉上了一出精彩的视听盛宴。

跨界黑猫剧团 森所想让生活更戏剧一点

这是SENSU森所与黑猫剧团跨界合作推出的话剧作品，前者是成立于2013年的男装品牌，为追求优质生活的青年男性提供独具匠心的穿着体验，品质关键词为简单、有趣、优质。将优质的生活方式融入服饰中，以简单的设计与优良的品质，作为品牌卖点。后者是孟京辉戏剧工作室旗下最年轻、最具活力、最具创意的团队。两者颇为梦幻的跨界联合，碰撞出了不一样的火花。

据悉，《关于爱情归宿的最新观念》是孟京辉导演于2002年自编自导的话剧作品，16年后，作品经过全新的理解、阐释，再度搬上舞台。

▲《关于爱情归宿的最新观念》剧照

如果说话剧的魅力在于演员极具张力的表演和如梦如幻的舞美设计，那么话剧服装则是衔接演员与舞台的艺术纽带，此次SENSU森所为黑猫剧团量身定制的话剧服装让观众印象深刻。不同材料的叠加、穿插和剪裁增加了服装造型的视觉质感和空间效果，夸张的设计线条、几何轮廓和材质拼接以沉默的姿态展现着人物的性格特征，SENSU森所以艺术造梦者的身份，将服装作为媒介，通过一件件戏服打破了生活与戏剧的界限。

▲《关于爱情归宿的最新观念》剧照

SENSU森所和黑猫剧团都热衷于成为艺术的造梦者，对于品质的追求和对丰富精神世界的向往成了二者“一见倾心”的共同特征。继SENSU森所为黑猫剧团量身打造两百多件戏服之后，话剧的全国巡演以及联名款合作等一系列活动也有条不紊地展开。

据了解，此次跨界活动将从2018年4月延续到2019年1月，依次在上海、杭州、厦门、北京等地推出《关于爱情归宿的最新观点》话剧作品和粉丝见面会。合作还包括#让生活更戏剧一点吧#品牌联名发布会、2018淘宝造物节、2018ADM展以及商场/艺术空间快闪店等，持续深化品牌合作，扩大品牌影响力。

为青年文艺爱好者提供一个互相交流的平台，在嘈杂的都市生活之余，拥有自我沉淀的机会，这对于青年的自我意识提升和对于世界的认知具有深刻的意义。同时将品质生活的口号融入活动本身，让大家能够切实感受优质的生活方式。这是此次跨界合作的思路，也是用意。

SENSU森所品牌负责人兼营销总监王艳君表示，通过这样的合作，能够传递森所的品牌主张，建立符合森所品牌属性的社群，为后续优化产品、精准运营和服务奠定客群基础。

关于社群，财经专家吴晓波有过专门论述，他认为，在商业上，社群的意义有三条：其一，社群能够让消费者从“高速公路”上跑下来，形成真实的闭环互动关系，重新夺取信息和利益分配的能力；其二，社群让互动和交易的成本大幅降低，从而令优质内容的溢价得以实现，而消费者的支付也得以下降；其三，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，出现凯文·凯利所谓的“产销者”。社群经济方兴未艾，处于转型升级中的服装产业尤需抓住这一机遇。

SENSU森所深谙社群运营之道，在此次合作中，围绕森所和黑猫共同倡导的生活方式——“让生活更戏剧一点吧”，传递让生活更有趣、简单、多元的主张。或是去看一场戏，去农场走一走，去参加一场有意思的线下活动，甚至参与到联名款私人定制活动中，看看“生活里的戏剧性”是什么样子。

《联商网》了解到，“让生活更戏剧一点吧”联名发布会将于7月在杭州举行，发布会最引人期待的是黑猫秀，届时，将由黑猫剧团的演员们身着联名款演绎话剧，用话剧的语言，对联名款进行诠释。

随着跨界合作的深入，接下来，在森所武林银泰、西湖银泰、庆春银泰等门店，设置主题试衣间“一个人的剧场”，让更衣室变成剧场，这一畅想将在近期落地。

鲍勃·迪伦联名款发售 V33深化文艺基调

热衷跨界的不止森所，旗下衬衫品牌V33也在跨界的道路上搞出了新名堂。

《鲍勃·迪伦在纽约：1961-1964》x V33衬衫的跨界合作正在如火如荼的进行中。鲍勃·迪伦是美国摇滚、民谣艺术家，伟大的诗人，是2016年诺贝尔文学奖得主。V33以鲍勃·迪伦珍贵摄影集为切入点，推出了与V33的联名款衬衫礼盒。

▲鲍勃·迪伦 x V33联名衬衫礼盒

如果说产品包装的最高境界是让人“买椟还珠”，那么V33的这款跨界合作礼盒做到了。整款包装礼盒堪称是艺术审美典范：复古的报纸包装袋上印着鲍勃·迪伦年轻时候的影像，诗人风华正茂的青春年代跃然纸上。包装盒正面是鲍勃·迪伦伏案创作的情景，更有Bob Dylan的摄影集，值得粉丝们珍藏。包装盒背面附有《生活》杂志与Bob Dylan的协议原稿，还有贴心的感温油墨书签，连礼盒说明书都做得非常精致。

该联名款礼盒已于4月18日-5月2日做了线上首发，V33京东店、V33淘宝店、SENSU天猫店、一条、良仓、联邦走马、闪电等线上平台同步上架预售。

线下，品牌也持续露出。通过上海超级草莓音乐节、SENSU森所门店、两本书店等渠道做了线下艺术空间的陈列推广，进一步传播了V33的衬衫文化，反响热烈。

此外，活动还得到了民谣、艺术界等KOL的响应，包括最具人文气质的中国民谣代表周云蓬，民谣歌手、作家钟立风，黑猫剧团团长刘畅，两本书店创始人李加文等人，品牌为其中的33位KOL设置了33套限量版礼盒，引发了舆论的二次发酵。

这次跨界活动通过鲍勃·迪伦的形象影响力，深化了V33衬衫的“文艺”基调。

无论是跨界，联名，还是快闪，这些时下流行的品牌营销方式SENSU森所都能信手拈来，加以完美演绎。通过持续不断的文化、艺术类跨界合作，品牌将优质、简单、有趣的生活方式与态度向目标消费者作有效触达。

（来源：联商网 周松平）