出品/联商网

撰文/王雪

图/联商图库

8月12日，优衣库2020秋冬新品发布会在品牌位于上海淮海中路上的全球旗舰店内举行。

这是自2020年初新冠疫情以来，优衣库第一次组织的线下活动，现场气氛热烈。3月初的春夏新品发布会因疫情因素遗憾搁置，最终改成了一场与全国主流媒体的线上云聚会；4月，优衣库再次选择线上发声，举办了一场《2020健康生活力报告》的分享会；转眼来到8月，品牌终于“兑现”了线下见面的承诺，与来自全国各地的媒体先锋、时尚KOL们等一众老友欣喜相逢。

无论线上还是线下，无论哪一次聚首，都能深刻感受到优衣库对疫情以来消费者生活习惯、消费认知的改变以及情感归属的转移之关切，而这背后是优衣库对后疫情时代品牌创新的求索，同时在此过程中将“LifeWear服适人生”的品牌理念作了深度诠释。 这一次的秋冬新品发布会，更像是疫情后优衣库由衷拥抱生活里每一个美好的存在，他们是每一位忠诚的消费者，也是每一个值得被倾听的提案。发布会上，品牌相关负责人表示：“我们不一定是要办一个很大型的展会，而是想怎么透过优衣库的旗舰店和实体店，让更多的消费者能够体验到高品质的产品和服务。同时展会上所有的生活之问，都会通过线上和全国所有的消费者和媒体分享。”

优衣库“明日之服”八大秋冬新品系列发布 以服装解答生活之问

品牌相关负责人表示，疫情促使品牌去思考，什么是真正的生活升级，什么是正确的消费升级，什么是真正的科技和艺术可以改变生活。优衣库的品牌理念是LifeWear服适人生，首先是Life生活，其次是Wear穿衣，聚焦当下生活，于日常生活引发深度思考。 在充满变化的当下，生活不断向人们提出问题和挑战：

生活是一成不变的重复，还是每天充满生机？朝九晚五也能远离沉闷，乐趣十足吗？体面光彩要费时费力，还是可以轻松享受？工作与生活的平衡，需要用力经营吗？动动身体，还要等天时地利？健康需要紧张经营，还是能从容拥有？生活半径可以自由拓展吗？高品质是消费升级还是价格升级？

这八大问题，在优衣库看来其实是消费者之问。 基于对未来生活和生活方式的洞察，从LifeWear重新审视以人为本，优衣库推出了“明日之服”的概念，融合艺术与科技创新，解答消费者当下关切的“生活之问”：

以自然色彩，焕发生机：莫兰迪色秋冬新品，带来治愈感受。

以文化艺术，跃动生活：元气卫衣与世界文创先锋UT，活力满满，致趣盎然，跃动生活乐趣。

以易打理面料设计，助力高效生活：易打理面料时尚衬衫，助你省时省力，轻松享受生活。

以触手可得的高品质，助力消费升级：拥有匠心细节与自然质感的针织系列，轻松拥抱高品质生活。

上班得体，下班美丽：舒适得体的聪明裤，灵动生活自在切换，轻松智慧享生活。

想动就动，活力不设限：防风防雨的BLOCKTECH，活力畅快每一天。

身暖心暖，健康就来：吸湿发热的HEATTECH与轻盈保暖的高级轻羽绒，温暖身心，积极面对生活。

温暖时尚，拓展生活半径：室内舒适室外温暖的摇粒绒，助你自由穿行生活空间。

在优衣库上海淮海中路全球旗舰店五楼，秋日时尚新品系列、Bottoms裤装系列、Shirts衬衫系列、Knit针织系列、HEATTECH温暖内衣系列、Fleece摇粒绒系列、羽绒服系列、元气卫衣和UT世界文创先锋——优衣库2020秋冬新品八大系列以及INES DE LA FRESSANGE设计师合作系列产品分区有序陈列着。

延续了以往的展会形式，每个分区都设置了沉浸式体验场景，每一位到场来宾都可以通过触摸感知优衣库本季新品在面料上的革新。同时，通过一些体感装置，可直观体验了解优衣库在服装功能性上的科技创新。

展会以“明日之服 焕新未来生活”为主题，通过思考消费者当下需求，以“生活之问，服装之答” 启发未来生活方式。

全国18城19家新店同开 优衣库拓店势头强劲

从优衣库2020秋冬新品展可以看到，服装，不再局限于单个场合，不再与日常生活脱节，变得既能治愈心情，亦能彰显品味与个性，帮助人们重拾健康、活力、舒适、时尚，构建更理想的未来生活。

为消费者美好生活赋能的优衣库除了持续的艺术与科技创新，更重要的是坚持选择离消费者近一步，为之提供店铺和线上更多更好的优质体验。

继6月新开8家门店之后，就在刚刚过去的8月14日，优衣库全国18城19家新店绽放，气势全开。19家新店中，浙江桐乡、江苏丹阳、安徽蚌埠等6个城市更是首次迎来优衣库的入驻，满足了更广大地区消费者在后疫情时代对线下实体门店服务和体验的需求，焕新高品质理想生活。

此外，品牌还开启官网掌上旗舰店“云体验”展会现场新品预览，感受全新穿衣体验带来的生活方式变革。

2020年初，突如其来的疫情让各行各业踩下“急刹车”，优衣库人气却不降反升。尽管受疫情影响优衣库全球各地门店曾被迫短暂歇业，但随着疫情减退，业绩迅速迎来回升，其中大中华地区优衣库于5月达成收益及溢利增长，恢复好于预期。

这无疑提振了优衣库的经营信心，在品牌持续的艺术与科技创新的加持下，优衣库不仅在各个市场持续扩展门店，还于世界主要城市开设全球旗舰店和大型门店，借以树立优衣库作为全球主要服装零售品牌的地位。

包括4月开幕的UNIQLO PARK横滨BAYSIDE店，6月开幕的UNIQLO原宿店和位于东京银座地区日本规模最大的全球旗舰店UNIQLO TOKYO店，这些新型门店无一不强化体验式消费场景，彰显优衣库在疫情这一特殊时期对线下售业的新探索和新思考。

▲优衣库全球旗舰店东京银座Marronnier Gate Ginza 2 店

▲优衣库原宿店

而在中国市场，仅6月、8月两个月，优衣库全国范围内便开出了近30家新店。能在当前极其复杂和不确定的市场环境下持续开店并且以这么快的速度铺开，就算放到全球服装品牌领域看，优衣库是屈指可数的少数派。

可以看到，其对中长期中国市场的发展始终抱持着极大的信心，这背后实质是优衣库对中国消费者品质生活的期待和愿景的体察与洞见，这也是品牌在后疫情时代思考最多的问题，并深度参与灾后消费心理重建，连通线上线下，通过商品、服务、体验的一系列创新，为消费者提供美好生活解决方案。 如今看来，优衣库的“亲民”风格让她再一次赢得了消费者的喜爱和信任，也进一步夯实了品牌深耕大中华市场的基石。