“616达人秀”抖音话题挑战赛

6月1日-16日，为扩大“潍百616惠民购物节”的传播，强化与消费者的互动，助力门店运营，山东潍坊百货集团超市事业部举行了#616达人秀#抖音挑战赛活动，通过发布话题视频，设置有吸引力和奖品和微信公号、门店美陈等自媒体的传播，吸引了“民间达人”的参与。

高手在民间，本次#616达人秀共征集抖音作品180个，仅前两名的作品点赞量就突破了10万+，视频总播放量达到2327.5万次，让“616年中庆”的曝光达到千万级别。

一等奖的获得者是一名来自青岛的大学生，还包括才艺、美食、美妆、职场等各类达人参赛，激发了顾客及员工参与活动热情，通过娱乐营销，制造话题传播，创造声量，助力“潍百616惠民购物节” 。

疫情下，探索新的营销传播方式，寻找新的消费增长点，都离不开对新消费群体的洞察，我们通过抖音挑战赛，以及直播带货、社群营销等整合营销传播方式，吸引了Z世代的消费者，并让其转化为流量传播者，这也是营销人当下最重要的研究和实践课题之一。

只有重新定义消费群体，破译和他们沟通的密码，紧紧围绕其创新营销模式，商品组合和销售模式，才能在“后疫情、新消费”时代占得先机。