随着百货、购物中心的数量越来越多，各项目间的竞争越来越激烈，单纯靠商场纯粹的资金投入，先让成本太高，那么，如何低成本提高商场促销的效益呢?

那自然是“整合”罗!

我们又不是大悦城、芳草地、K11，对吧?

商场营销活动必整合9资源

1、联合促销资源，如银行、地产公司等的促销加码及费用支持类资源。

2、适合商场进行销售促进的资源，如品牌大促、大型清仓特卖、品牌会员专场、新品品鉴会资源、换季折扣等。

3、适合商场促销赠品的资源，如饮料、啤酒、冰激凌、公仔等。

4、适合商场进行美陈、氛围装饰的资源，如主题展、艺术展、新电影等。

5、适合商场进行PR活动的资源，如媒体活动、赛事、明星见面会、车展、手游等资源。

6、适合商场带动客流及会员拓展的资源：如儿童免费游乐设施、联盟商户会员整合互换、会员专场、会员联谊、专享折扣及服务等。

7、适合给会员及顾客带来增值服务的资源，如育儿亲子、投资理财、养生保健等知识、资讯服务资源。

8、媒体免费宣传资源，如时尚专版、新闻专访、自媒体大号联名专版、微博大V媒体时尚联盟、房地产公司内刊时尚专栏等。

9、其他资源：如高校免费实习生资源、免费美术/艺术品/服装展资源、政府品牌建设/实体店触电费用补贴等。

资源整合6步骤

1、根据各门店目标客群定位，寻找客群相似的联盟商户商谈会员资源整合共赢互换事宜，如高端健身会所、豪车俱乐部、航空公司VIP、高尚住宅区等。

2、定期(如每天专人专项完成工作)网罗报纸等媒体广告，寻找这些有推广需求的客户商谈进百货、购物中心落地推广事宜，公司对外广宣及现场可全程配合推广(如活动品牌冠名等)。

3、了解联盟商户全年营销节点及计划，洽谈活动整合契合点。

4、与集团合作媒体结合不同门店不同定位洽谈不同版面及宣传资源的配合与赠送

5、与高校艺术、服饰相关院系专业洽谈长期合作互动事宜。

6、与同城大中型文化传播公司、广告公司洽谈商场中庭、广场等推广资源的整合与串换，争取他们的PR、赛事资源等。

文：人在坦途

(备注：联商首发，转载请与作者联系，谢谢!)