2018年3月28日苹果在芝加哥大学举办春季发布会，此次发布会中发布了2018款ipad。此次ipad不仅价格是史无前例的低，而且ipad的性能较前代有了大幅度的提升。据一位不愿透露姓名的业内相关人士分析称，苹果此次举动很有可能是为了拯救处于“寒冬”中萎靡不振的平板电脑市场。

增长率暴跌，平板电脑从“暖春”到“寒冬”仅花数载

平板电脑的发展已有几十年的历史，但直到2010年平板电脑才迎来了它的春天，这一年以ipad诞生为起点，在此之后平板电脑如雨后春笋般蓬勃发展。

2010年到2013年是平板电脑高速发展的几年，各大平台的平板电脑相继推出，windows,安卓，ios三大系统争霸的格局在这期间基本形成。2014年到2016年平板电脑进入了黄金时期，从行业巨头到山寨小厂纷纷进军平板电脑市场，市场之火爆就如当时安卓来到中国头几年一样，大家都想从中分一杯羹。可惜好景不长，2016年开始平板电脑逐渐走向衰落，如今已风光不在。

从2016年开始，平板电脑的关注度一降再降，从以前发布会的万人空巷到现在平板电脑发布无人问津；更严峻的是出货量的增长也是一跌再跌，增长率从前几年的三位数暴跌到现在的9%，而且能持续更新和发布平板电脑的厂商越来越少，目前国外仅有苹果，微软和亚马逊三家厂商还在定期更新发布平板电脑新品；国内还在坚持更新发布平板电脑的也只有联想，华为，荣耀，小米几家公司。平板电脑现在的处境可谓是四面楚歌。

“暖春”的平板电脑步入“寒冬”的五大原因

马克思主义的辩证唯物主义中曾指出，事物都必须经历由萌芽再到产生，发展，高潮，衰落，最后走向毁灭这个过程，当然平板电脑也不例外。但是平板电脑由萌芽、产生到高潮才短短几年时间，便迅速走向衰落，甚至走向毁灭的边缘。造成如此反常之现象的原因究竟是什么？

其一，平板电脑自身定位模糊。平板电脑自诞生之初就伴随着自身定位模糊这个问题。平板电脑是用来办公呢还是用来娱乐呢？这个问题看似是不存在的，因为现在平板电脑日常办公也还能将就，普通娱乐也是不错的体验，小米2018年6月才发布的小米平板4，官方的宣传海报上不仅仅大肆宣传其娱乐性，也在海报中宣传其办公功能，全面性非常高，实际上呢？屏幕才8英寸，过小的屏幕导致办公、娱乐体验都不太好。因为全面性牺牲掉了专业性，平板电脑无论在办公还是娱乐方面都做得差强人意。

其二，针对平板电脑优化的APP较少，影响用户体验。平板电脑的功能性一直都被开发者所忽视。目前市场上的平板电脑大多数都是安卓系统或者IOS系统，它们看似软件资源十分丰富，但这些APP大多数都没有专门针对平板电脑优化，基本上都是简单的兼容平板，平板电脑功能的不完善间接影响用户的使用体验。

虽然还有一部分平板电脑是采用的Windows操作系统，能够体验相对完整的PC电脑功能，但是介于平板电脑的屏幕尺寸，被阉割的处理器，接口的匮乏和散热不良问题都让用户的使用体验大打折扣。例如大名鼎鼎的微软的Surface Pro标准版，虽然4G的内存和128G的固态硬盘，基本能够满足日常办公需求，但由于采用的是英特尔酷睿M3移动处理器，加之没有独立的显卡，在面对一些复杂办公比如作图渲染时心有余而力不足。

其三，大屏手机跟轻薄笔记本的冲击。平板电脑的尺寸正好介于手机与笔记本之间，它既继承了手机的便携性和笔记本的大屏，又完美的解决了手机屏幕尺寸小、笔记本笨重的难题，但是当初的优势正在慢慢消失。

目前手机的尺寸已经普遍来到了6英寸以上了，这跟小一点的平板电脑只差1英寸左右的距离。随着全面屏技术的普及，手机的尺寸还有增大的空间，并且手机的生态和性能也远远优于平板电脑。笔记本现在也是越来越轻薄了，最薄的笔记本宏碁Swift 7仅为8.5毫米，1.13千克，这可比一般的平板电脑要薄啊！

其四，市场趋于饱和。据国际数据公司（IDC）全球季度平板电脑追踪器的初步数据显示，2018年第一季度全球平板电脑出货量较上年同期下降11.7%。平板电脑从2010年开始进入普通大众眼中开始，经历了好几年的三位数增长，致使平板电脑市场在短短几年内已经趋近饱和状态。

其五，平板电脑的换机周期较长。智能手机早于平板电脑出现，智能手机市场一直十分火爆，直到2017年第四季度才遇冷，为何平板电脑才火爆区区两三年就遇冷了？是因为平板电脑更新换代的周期比智能手机更长，以iPad的为例，苹果官方明确指出iPad的使用寿命为3到4年，这明显高于手机平均22个月的换机周期。

平板电脑经历了几年的高速增长，市场已经达到饱和，但是平板电脑换机周期又较长，大部分用户手中的平板电脑正处于其换机周期内，平板电脑换机的需求较少，这就导致平板电脑出货量的增长率锐减。

凛冬来临，平板电脑“小棉袄”又在哪里

目前平板电脑的形势十分严峻，不仅有“内忧”，而且“外患”更是虎视眈眈。面对当前日趋严峻的形势，各厂家不得不重新思考到底该怎样做才能“除内忧”，“解外患”。

首先，应明确自身的定位。韩愈在《师说》中曾说到“术业有专攻”，我想这句话对平板电脑再适合不过了，造成平板电脑目前这种不利局面的一个重要原因就是产品自身定位模糊。

想要改变这种“内忧外患”的处境就得明确产品自身的定位，做到“术业有专攻”。就比如微软的Surface Por系列，虽然这款电脑的销售数量并不是最多的，但是它的口碑却是最好的，在天猫的官方旗舰店好评率达到了99%之高，其中一个重要原因就是因为surface pro系列明确定位为高端商务平板电脑，说明平板电脑明确自身定位的重要性。

其次，得丰富和完善自身的功能。平板电脑就是大屏版的手机，这句话虽然有点夸张，但是也表现出了平板电脑直接套用手机APP的行为，这种行为的最直接影响就是极大的降低了用户对平板电脑的使用体验，平板电脑体验上的不足迫使部分用户选择大屏手机。厂商应该联合开发者积极为平板电脑开发专属APP，或者对从手机上迁移过来的APP做特别的优化以此来丰富和完善平板电脑自身的功能。

再次，创新驱动发展。创新是解决平板电脑当前困境的最有效的方法。比如现在大火的“二合一”平板电脑联想YOGA BOOK就是最好的一个例子，不仅在京东和联想官网上的好评率高于传统平板电脑，而且YOGA BOOK的出货量在联想平板电脑中也是名列前茅。在平板电脑市场整体增长放缓大势下，“二合一”平板电脑的成绩确实十分抢眼。

“二合一”平板电脑不仅具有便携性，还具有一定的“生产力”，这正好符合当前移动办公的时代潮流。虽然目前“二合一”平板电脑与笔记本电脑的差距较大，但是随着芯片，新材料等硬件的进步和软件优化的深入，日后“二合一”平板电脑将能与笔记本电脑一决高下。

最后，寻找新的增长点。目前市场上的平板电脑基本上都还停留在音影娱乐方面，很少涉及到教育、艺术、办公等领域。比如苹果在教育领域积极布局，旗下的2018款ipad面向学生群体，主打教育教学习，一经面世就获得了社会广泛的关注。事实证明ipad 2018的市场表现十分强劲，这也证实了教育领域的确是平板电脑新的增长点。

除了教育领域成为平板电脑市场新的增长点，还有商务办公领域也是平板电脑市场另一增长点，在这方面取得市场认可的厂商主要有微软的Surface系列，华为的MateBook和Galaxy TabPro S都是其中的佼佼者，并且在市场已取得了消费者的认可。

教育领域和商务办公等垂直领域已经成为了平板电脑新的增长点，但是只靠着两个增长点是远远不能带动行业复苏的，还需要积极开拓新的细分市场才能走出平板电脑市场持续走低的状态。

总的来说平板电脑目前的处境十分严峻，不仅有自身内部的原因，还有手机和笔记本的夹击。但是平板电脑只要做好用户体验，丰富其功能，明确自身定位，积极创新加之自身与生俱来的大屏和便携性优势，走出当前之困境，重塑昔日之辉煌指日可待。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110