联商网消息：凭借着高端化妆品，LG生活健康去年终于扬眉吐气，把爱茉莉太平洋拉下了韩妆第一的“神坛”。

业绩

爱茉莉太平洋2017年的日子并不好过。

根据爱茉莉此前的业绩报告，2017年第四季度业绩，爱茉莉太平洋集团净收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币)，相比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2％。而从全年来看，爱茉莉太平洋集团2017年总销售额60291亿韩元(约合人民币348.36亿元)，同比下滑10％；营业利润7351亿韩元(约合人民币42.27亿元)，同比下滑32.4％。

与爱茉莉太平洋的“降温”不同，LG生活健康2017年成绩却很亮眼。

2017年，LG生活健康化妆品部门总销售额达3万3111亿韩元(约合人民币198亿元)，营业利润6361亿韩元(约合人民币38亿元)，分别比去年增长4.9％、10.0％。其中，营业利润率由2016年的18.3％增长至19.2％。

这也是LG生活健康销售总额和营业利润自2015年起，连续13年保持增长。

高端之争

爱茉莉太平洋和LG生活健康在品牌布局上其实十分相像，以高端品牌为例，爱茉莉太平洋旗下有雪花秀和IOPE，LG生活健康旗下就有与其抗衡的Whoo后、SU:M37°呼吸。

LG生活健康之所以在2017年依然保持高速增长，凭借的就是坚持以Whoo后、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌为中心的差异化战略。

数据显示，Whoo后的销售总额自2016年起连续两年突破1万亿韩元(约合人民币60亿元)，2017年更是上升为1万4000亿韩元(约合人民币60.024亿元)。此外，随着消费者需求不断增长，LG生活健康旗下护肤品牌在中国的销售额比2016年增长34％。

而这也是Whoo后的销售额首次超越雪花秀。

尝到甜头的LG更加积极布局中国高端品牌市场，2017年，LG生活健康旗下三大高端化妆品品牌欧蕙、VDL和belif同时进驻中国，至此，LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo后、呼吸、欧蕙、VDL和belif全部进入中国市场。

爱茉莉太平洋也同样积极布局高端品牌。

2011年进入中国内地市场的雪花秀仅仅有了5年的时间在内地的门店就超过100家，根据 beauty nury 报道，雪花秀2015年在中国市场取得了100%以上的销售增长。2016年以来，每个月的增长率仍然高达80％以上。2017年该集团还将旗下另一高端赫妍品牌引进了中国。

进军欧美和东南亚

中国游客锐减是韩妆“遇冷”的主因，为了摆脱对中国市场的依赖，进军欧美市场和东南亚市场就成了韩妆品牌的主要选择。

2017年9月爱茉莉太平洋旗下就有多个品牌进入海外市场，其中雪花秀欧洲首家专柜店在法国巴黎Galeries Lafayette百货开业；悦诗风吟美国首店在纽约联合广场开业，并计划在纽约、洛杉矶、旧金山开设更多门店；兰芝也正式进入美国市场，入驻了144家丝芙兰。此外，爱茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美国扩张，计划三年内从65家增至100家。

根据爱茉莉太平洋露的扩张计划，2018年2月和3月，旗下品牌伊蒂之屋将在科威特和迪拜开设首家分店，4月，旗下另一品牌赫妍将进入新加坡市场。雪花秀系列产品将于2018年进入英国市场，入驻英国购物中心Selfridges等，2019年进入德国市场。

（来源：联商网 罗秀玲）