刚结束全民疯抢的「双十一」购物节，今年度淘宝成交额创下1207亿人民币(150亿美元)历史纪录，数字再次超越去年143亿美元，各大购物平台以脱单为由制造促销时机，使双十一成为全球零售盛事，今天软妹Stella跟大家聊聊光棍节背后支撑强大商机的单身族。

过去对于单身的定义，多用来形容适婚或大龄未婚者，单身这个词汇局限于贬抑、负面的论述中，充满了一个人的焦虑和对两人关系或是一家多口的向往。然而，这世代高龄少子化、工作全球化等现象日趋显著，加上物联网快速发展带动加乘连锁效应，单身这个词汇不再属于某一年龄区间男女所独享，将跨越年龄、性别、家庭等限制，不论是学生族、上班族、单身族、已婚族、类单身族、银发族等，不论是自愿还是非自愿，都有着许多一人独处的时候。

还记得几年前在大前研一《一个人的经济》书上读到一段玩味的文字，这段文字道出单身世代的生活写照，他提到这是一个年轻人「想要」一个人生活、中年人「爱上」一个人生活、老年人「必须」一个人生活的时代。单身经济浪潮，而这股潮流正影响着我们每个人的生活，相信未来也将持续地发酵，以下一起来看看单身经济究竟带来什么转变。

时代所趋单身族延伸多元样貌

根据英国《经济学人》报导指出，不论是已开发国家或开发中国家，单身人口持续增长已成为全球共同趋势，而相关报告亦预估2020年全球将新增四千八百万个单身族。反观台湾，据统计2015年台湾广义单身人口将突破千万，约占全台总人口49%，单身人口比例紧追欧美国家。

而过去我们对于单身族的定义，多由结婚与否进行划分，随着年轻人毕业时间延后及专注于工作，台湾结婚年龄不论男女皆呈现上升趋势，晚婚在现今社会中已成了普遍现象。依据尼尔森调查结果显示，在几个单身族群分类中，以年轻未婚族比例最高，包含在外地求学及刚工作的上班族，他们乐于尝试新事物;其次为中年未婚或离婚单身族，他们的经济能力较年轻未婚族高，较愿意花费在可以彰显生活质感及品味的事物上。其他更有一群人过着「类单身」的生活，像是夫妻共组家庭，但有各自工作、活动的顶客族，甚或退休独居者等，也都是时代趋势下延伸出的多元单身族群。

单身经济带来消费型态转变

单身族逐渐远离以家庭为生活中心的集体消费型态，取而代之的是以个人为主体的消费决策模式，消费偏好及习性的转变，单身族追求高自主性及高便利性，而领出新一波的单身经济浪潮，值得品牌经营者进一步认识他们。

1、购物习性转变，延伸多元通路形式

单身族多是一人饱全家饱，无需承担整个家庭消费决策，因此除了价格考虑外更着重于商品对自身产生的满足感，因此对商品产生需求或兴趣时，多透过网络广泛搜集产品信息及评价，不再单单因品牌商低价促销宣传而做出消费决策。网络购物平台持续优化，看准单身追求便利及高自主性，提供指定货到时间选择及多元团购组合方式，消费者在搜集完信息后，多直接在网络下单。

除了宅经济发酵外，零售通路拓展也朝向多元化发展，这几个月大家应该发现了一个个白色柜子搬进了台北捷运站，快取宝看准网购商机提供智慧物流服务，以满足没有时间到商场，却需一次购买多种商品的单身群体，在上下班途中也可以轻松消费。

2、实体通路提供多元生活支持性服务

近年来巷口经济发酵，消费者购物时越来越重视购物便利性，眼尖的你应该发现，连锁便利商店慢慢变大，而零售量贩却慢慢迷你版的现象持续发生。

过去一家人周末开车前往大卖场进行大采购，也逐渐转变为都会单身族选择住家周边便利商店或小型超市购物，除了连锁便利商店7-11、全家外，超市龙头全联也开始调整店内商品陈列，增加熟食、现烤面包及现煮咖啡机，同时留设座位区或立食区，让消费者在短暂休憩。

而越来越多线下实体店铺除了贩卖商品外，更提供多元的生活支持性服务，举凡缴费、影印、订票、取货等，都可以在家附近的便利商店一次满足，同时也提供单人调理食材或料理包，这个转变也使便利商店成为单身族生活管家，透过这些贴心设计，提升再访率及黏浊度。

3、追求精致个性化，买的是一种生活方式

面对单身浪潮，食品零售及餐饮业也正面迎击，除了提供小包装、易分食的包装设计外，在实体店铺装潢设计及动线规划也做了对应调整，餐饮业除了一般多人座位设计外，开始增设吧台高脚椅或依据人数区隔消费动线，此外针对不同单身族群，提供其偏好的店型设计及空间氛围等。在服饰、配件、家居等在设计也做了对应调整，同时也带动客制化及订制款需求，未来不再追求价格战，透过消费彰显其生活品，才能抓住消费者的心。

未来单身将成为一种普遍的生活样态

综上，可以发现各产业因应单身经济商机已逐渐产生许多变革，软妹Stella认为，单身不再只是短时间的感情状态，而已经扩展为一种普遍的生活样态，未来每个人都将成为单身经济循环中的一员，在各种元素加乘贡献下，将形成了产值惊人的单身经济浪潮，而这股潮流正影响着我们每个人的生活，相信未来也将持续地发酵，因此不管是企业主、品牌商亦或个人都需做好准备，掌握个性化、便利、享受三大消费心理与需求，迎接单身生活方式所带来的新商机。