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2014年07月04日
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随着独二胎的全面开放以及第四波婴儿潮的强势来袭,儿童产业成为如今最炙手可热的新投资项目。众多投资人纷纷将目光锁定在以“儿童”为核心的业态,旨在分一杯羹。另一方面,由于电商的猛烈冲击,导致体验经济成为线下发展的主流趋势。一时间,集“儿童”、“体验”为一体的儿童体验行业成为了时代的 “香饽饽”,大批儿童主题业态的品牌崛起。
截止到2014年,儿童职业体验馆已发展超过一百家,品牌竞争日益激烈化。儿童职业体验品牌市场占有率更趋于向知名品牌集中,根据盈利、运营等各方面状况位居前十名的品牌如下:
儿童职业体验馆是高风险与高利润同在的行业,从项目最初的选址、客源、规划设计到后期的运营、商业联动等,任何一个环节都不能掉以轻心。排行榜中前三大品牌:比如世界、星期八小镇、成长湾,在规划、运营、后期等方面的策略各有其优势,以供参考。
排行榜第一品牌:比如世界
【品牌介绍】
比如世界是比如教育科技有限公司专为3-12岁少年儿童设计的、由少年儿童自主管理的儿童城市。通过各种角色扮演活动,让孩子学会自己选择、决策、执行,让孩子们学会诚信、尊重、责任、关爱、协作、勇敢,更加具有创造力和竞争力。整体扩张速度相对较慢,以充裕的筹备时间保证场馆的品质,属于稳健派。
【品牌优势】
在营销传播方面也颇有建树,与媒体联合举办一些有影响力的节目,在市场中形成互动效果,如:携手北京卡酷卫视打造系列节目;并定期举办特色活动和比赛等。
排行榜第二品牌:星期八小镇
【品牌介绍】
星期八小镇是专为3-13岁孩子打造角色扮演主题乐园,旨在全面完善和提升中国儿童的综合素质。通过鼓励孩子亲自动手参与来帮助他们激发自己的潜能与兴趣,全面提升孩子的动手能力、协调统筹能力、团队合作能力以及战胜挫折能力。星期八小镇的扩张速度非常快,市场占有率高,处于绝对领先地位;
【品牌优势】
在场馆布局上,各个店面基本上布局都非常合理,以上海店为例,场馆布局呈明显的块状分布特征,热门店面与冷门店组合排列,有效引导人流均衡分布;
针对客流量,其门票销售情况良好,如厦门店、广州店、济南店等日均客流量在全国属于较高水平;
渠道开发方面,星期八小镇是政府授权青少年素质教育基地,拥有一定的教育渠道资源;
在品牌植入上,星期八小镇与很多国内外知名品牌商合作,数量与质量远远高于其他场馆,中国银行、东方航空、养乐多、肯德基、蒙牛、普利司通、特力屋等15个品牌达成植入合作;
资源整合,提升了体验设施的真实度和完备性,降低了直接投资成本,让星期八小镇不仅是一个单向的消费者体验场所,更是商家展示品牌、与消费者双向互动的场所;
排行榜第三品牌:成长湾
【品牌介绍】
成长湾是首家美式儿童职业体验馆,主要针对3-12岁孩子打造的儿童微缩城市。是融道中国百余专家团队,历经四、五年的时间精心打造的高端品牌,集体验、娱乐、教育、休闲、购物等为一体。通过儿童职业体验、灾难体验、科技体验、体育体验、军事体验、嘉年华体验、自助体验等多种社会体验,帮助孩子们自主探索未知世界,培养他们动手、动脑、沟通、协作等能力。采用托管经营的合作模式,扩张速度快,发展潜力大。
【品牌优势】
在场馆设计上,每一个细节都颇具创意,“美国范儿”的体验馆对消费者吸引力十足;
首创开放式的经营模式,采用“多入口、少出口”方式,颠覆了传统儿童职业体验馆,给消费者带来更多选择;家长实行免票制度,可以自由进出场馆;
崭新的商业模式,60%的体验馆和40%的亲子休闲商业,将体验馆与商业无缝结合,为商业主题带来意想不到的人流量及商业价值;
将用户体验放在第一位!针对场馆具体运营的各类问题推出了多种创新解决方案,打破了传统体验馆的运营思路……
多主题活动,根据不同的季节,推出不同的活动,时刻保持品牌的新鲜度。