DOJANBONI度嘉班妮是昆明莱莉宝经贸有限公司旗下的女鞋品牌，以信念、中性、美丽、无限作为风格理念，产品简洁流畅的线条及璀璨优雅的气质，赋予了它浓厚的艺术品涵，追求创新的同时，也关注经典，使它的风格散发着历久常新的永恒，深受都市白领时尚女性所青睐。

一.人群属性：集中20-29岁，男女分布平衡

从百度指数的人群属性中可以看出，度嘉班妮的潜在消费者主要集中在20-29岁年龄段，究其原因，分析如下：

(1)度嘉班妮以都市白领为目标顾客，以大气、时尚、简约、优雅见长，充分展示了中产阶级的自信心与成熟感。

(2)度嘉班妮每一季都推出时尚、经典、休闲等不同风格的系列款式，20-29岁时尚口味易变，满足了追求时尚、优雅、精致品牌的都市白领和成功人士。

性别分布上，男女呈现平衡趋势。主要是因为度嘉班妮旗下有男女鞋包多样化产品，专业的男鞋系列吸引了不少男性消费者的注意，而度嘉班妮产品本身倡导的简约风格和不同场合的款式，更是受到了男性消费者的青睐，说明度嘉班妮男性市场得到了较好的开发。

二.热门网站

1.整体声量低，品牌需加强推广

热门网站中，度嘉班妮的整体声量都偏低，数值不到150，反映了品牌欠缺推广，消费者对品牌的知名度较低的问题。用户说分析师认为，度嘉班妮品牌应注重品牌推广，提高品牌在不同媒体的曝光率，有利于提升品牌的知名度。

2.微博人气待提升，需加强消费者粘性

热门网站中，度嘉班妮品牌的官方微博占比最高。用户说分析师发现，度嘉班妮官博的粉丝数量较少，说明人气有待提升。微博内容多为整体搭配建议和产品推广，产品一般都会附上购买链接，便于消费者购买，提升产品销量。但官博粉丝的转发量和评论量都很少，呈个位数显示，活跃度低。用户说分析师认为，度嘉班妮品牌应积极调动消费者的活跃性，利用微博渠道加强品牌推广，增加与消费者互动频率，以此加强消费者的粘性。

3.天猫商城运营良好，销量不容乐观

从电商平台来看，度嘉班妮品牌的讨论主要集中在天猫商城上。用户说分析师发现，度嘉班妮在天猫旗舰店的综合评分都很高，各方面在4.8分以上，说明品牌在天猫商城运营效果良好。另外，天猫旗舰店经常有满减优惠活动吸引消费者，满足消费者优惠购买的心理。但用户说分析师发现，度嘉班妮在天猫旗舰店的销量不容乐观。就畅销产品而言，月度销量也不到400，主要是品牌受缺少曝光度和认知度低的影响，品牌应积极利用网络引流到天猫旗舰店，提升产品销量，扩大品牌受众的覆盖面。

4.微信端主打微店，助力品牌推广

度嘉班妮官方公众号主打微店，产品样式齐全多元化，并且优惠力度较大。微信作为人们日常生活中常用的社交软件覆盖人群广泛，度嘉班妮开设微信商城一方面满足了消费者购物的便利性，有助于品牌更好的传播;另一方面提高购物的积极性，有利于产品销量的提升。

三.消费者态度

1.舆情态度满意度高，舒适度获好评

从度嘉班妮品牌的舆情态度来看，消费者对品牌的整体满意度很高。正面评价中，舒服、漂亮成为关键词语，说明品牌产品获得消费者的认可和好评，舒适度也成为了消费者对品牌突出的感受与印象。

2.产品评价差，需提升优化

从所有话题属性中可以看出，消费者对度嘉班妮品牌产品的评价是最差的，说明消费者对品牌产品的满意度较差。从具体的用户产品评价中发现，卡脚是主要问题。用户说分析师认为，品牌还需为消费者提供必要的穿戴和保养小贴士，减少产品的负面评价。

四.小结

度嘉班妮品牌设计充满时尚与中性化，彰显传统的复古色调，定位于时尚、经典的都市人群，适宜现代人在不同场合下穿着，深得广大消费都喜爱。在品牌进行产品多元化战略时，还需要注重品牌宣传和营销，提升产品销量。利用多媒介打造声势同时，增加品牌与消费者的粘性，产品细节仍需优化，才能让品牌立足中国鞋履市场。

数据来源：数说故事，百度指数，天猫商城