印心鸟品牌2009年、2010年曾经先后获得了“温州十大时尚女鞋”“中国著名品牌”“鞋业十佳风尚品牌”等荣誉称号。如今在女鞋市场的中，开始给消费者陷入沉寂困境局面的印象，它到底怎么了?

印心鸟是浙江温州印心鸟鞋业有限公司的女鞋品牌，产品定位为中高档时尚女鞋，注重时尚与舒适的完美融合，设计师在深入研究中国女性审美的基础上，聚焦国际鞋履潮流新风尚，在传统中融入潮流时尚元素，以优良的品质、新颖的款式和完善的售后服务赢得了广大消费者的青睐。

一.人群属性：契合目标客群，男性市场不容忽视

从印心鸟百度指数的人群属性来看，潜在消费者集中在20-29岁、30-39岁两个年龄段，比例分别为32%、46%，品牌目标人群是20-35岁的消费者，基本契合目标客群。究其原因，主要是因为印心鸟品牌理念是“心心相印，予以幸福”，给予每一个女人幸福的选择，品牌广告深入20-39岁的消费者内心，优良的品质、新颖的款式和完善的售后服务也是虏获年轻消费者的关键。

男女性别分布上，男性比例达55%，超过女性占比。印心鸟品牌专注女鞋设计，不出售男鞋，潜在男性消费者的搜索指数升高，说明了品牌对男性市场不容忽视。另外品牌也会吸引男性消费者，购买赠与女朋友或家人。

二.热门网站

1.天猫商城独领风骚

从热门网站的来看，印心鸟品牌近一月的整体声量都不高，属于偏低范畴。而天猫商城是热门网站中占比最高的，独领风骚，遥遥领先。用户说分析师发现，印心鸟品牌的天猫旗舰店综合评分不错，略高于行业平均水平。其次，天猫旗舰店入驻时间长达7年，产品齐全多样，满足消费者的购物选择。

2.微博运营有待提升

从印心鸟品牌的官方微博来看，粉丝数量少，人气有待提升。微博内容多为品牌优惠活动宣传，基本都会附上购买链接，有益于提高产品销量。但用户说分析师发现，品牌的官方微博最新内容时间是2016年11月5日，已有许久未更新，粉丝转发和评论量也基本为个数，品牌应积极更新运营微博，重点加强消费者粘性，利用微博渠道加深消费者对品牌的认知度。

3.京东欠缺品牌推广

电商平台中，印心鸟在京东商城也有品牌旗舰店，总体评价有9.77分，属于消费者对品牌较满意的等级。但用户说分析师发现，品牌在京东旗舰店的销量不容乐观，有待提升。一方面是品牌主力投在天猫旗舰店，造成客群分流;另一方面说明了品牌在京东旗舰店的推广有所欠缺，应加强京东商城的品牌宣传和营销，提高产品销量。

三.消费者态度

1.舆情态度满意度高，需提升竞争实力

从消费者对印心鸟品牌的舆情态度中可以看出，整体满意度是很高的，说明品牌产品获得消费者的认可和好评。在印心鸟女鞋的关键词云中，用户说分析师发现，骆驼、圣恩熙等品牌，说明了消费者会把印心鸟女鞋与之对比，竞争对手开始增多，局面不容忽视。品牌应积极突出产品优势和特色，提升竞争实力。

2.产品质量获认可，细节需优化

关于印心鸟女鞋的正负面评价中，正面评价中很舒服、质量不错是消费者对品牌的一致认可，而负面评价中，偏小、磨脚和物流慢是消费者普遍反映的问题。尺码偏小问题，可在销售平台上提供尺码测量方法，提升消费者的购物体验。磨脚方面，品牌可提供女鞋的穿戴和保养的小贴士，减少负面评价。物流慢问题，需要品牌重点改善物流体系。

3.物流待改善，服务需保持

从关于印心鸟品牌物流方面的评价来看，消费者普遍反映物流慢的问题。用户说分析师认为，品牌应重视物流问题，改善物流体系，完备仓库存货，缩短物流时间，改变消费者对物流慢问题的负面态度。另外，印心鸟品牌在天猫旗舰店的消费者评价，客服每一条都会认真回复，服务态度良好，应继续保持，成为品牌内涵和附加值。

四.地域分布：一二线城市为主，注重实体店陈列

从印心鸟品牌的全国实体店分布情况来看，主要聚集在一二线城市。品牌利用“二三线市场包围一线市场”的营销策略进行品牌形象宣传。同时品牌重视终端形象，实体店统一陈列布局，紧跟潮流，给予消费者的强烈的美感，有助于加深品牌的认知度。

五.小结

印心鸟女鞋作为2001年成立的温州本土品牌，以优良的品质、新颖的款式和完善的售后服务赢得了广大消费者的青睐。如今在女鞋市场中，陷入了沉寂的局面吗?用户说分析师认为，印心鸟女鞋在曾今的荣誉背后，除了焕然一新的终端形象，需要多方结合线上线下渠道，为品牌宣传造势，加深品牌的认知度。此外，产品本身的细节待优化，物流体系需改善，方能从沉寂的困境中解脱出来。

数据来源：数说故事，百度指数，天猫商城