2017年06月20日
评论数(0)联商网消息:618以往是京东主场,但今年各大电商纷纷发力,争抢市场和流量。今年618相比往年更加激烈,618当日更是巅峰对决,不断刷新的数据使得年中的这场战役更加焦灼。随着618大战落幕,各大电商平台也相继公布了618战绩。今年618各大电商和品牌商战果如何?我们一起来看看。
电商平台
天猫:服饰10分钟破10亿
天猫服饰:6月18日零点刚过10分钟,天猫服饰整体成交突破10亿元。从细分品类来看,女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿,男装6分钟破亿,男女鞋6分钟破亿,箱包17分钟破亿。
天猫电器城:开场前1小时,天猫电器城成交额同比增长近2倍。截至6月18日下午15时,天猫洗衣机同比去年提升超150%,空调销售同比去年提升190%。海尔大家电、美的大家电、西门子家电在半个小时内打破去年全天销售额;格力空调2小时销售超去年6月全月;夏普半天时间成交金额超去年全天10倍。
天猫国际:美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄,高端美容仪24分钟销售超5000台,欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只,丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、foreo洁面仪,澳大利亚麦片等均迅速售罄。
数码影音:截至6月18日中午12点,30多个国际影音大牌同比增长翻倍。其中BOSE开卖1分钟,超过去年618全天交易额,MARSHALL同比增长近1800%,B&O同比增长超450%,索尼同比增长超300%,B&W同比增长800%以上。
运动品牌:截至6月18日上午7时,NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿。上午8点30分,加拿大人气背包品牌hersche作为新开潮牌店成交过百万。
轻奢领域:6月18日当天,泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出的腕表,最快速度平均32秒付款一只。开场十分钟内,Titono/梅花品牌环比开业增长260%,卡西欧旗舰店变形金刚合作款为天猫限量首发,截至10点销量已突破1000件。
京东:累计下单金额达1199亿元
6月1日至6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。
京东家电3C:6月18日当天,京东下单金额排名前五的品类是:手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是:手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。
6月18日零点开始后的2分50秒内,京东电脑办公销售破亿元;3分07秒,京东手机品类销售额破亿元;10分钟内,电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台,其中,美的家电销售额破2亿元。
京东超市:截止6月18上午12时,京东超市共售出2000吨奶粉、2亿片纸尿裤、5600吨牛奶、300万升食用油,零食销量突破千万件。京东进口婴幼儿奶粉销售额是去年同期的3倍,尿裤销售额是去年同期的3倍,美素佳儿销售额是去年同期的6倍,花王销售额是去年同期的8倍。
京东医药健康:京东医药健康商品同比增长600%,其中京东大药的汇源肾宝、陈李济舒筋健腰丸等商品销售额超过去年双11全天。
京东服饰家装:6月18日零点开始后的1小时内,京东时尚事业部销售额同比增长413%,其中运动和珠宝品类销售额增长超过7倍;京东家居家装销售额同比增长280%,松下智能马桶盖1小时销售额达到去年618全天水平。
京东掌柜宝:6月18日当天,京东掌柜宝销售额同比去年增长2300%,仅4小时销售额超过去年6月全月总额,18天累计销售额同比去年增长1500%。
地域分布:6月18日当天,京东平台上消费额排名前五的省市分别为广东、北京、江苏、山东、上海。消费增速最快的五个省市则是山东、陕西、重庆、辽宁、河南。
用户情况:6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类,女性用户占比远超男性。
苏宁易购:618当日全渠道增长209%
苏宁易购618全天全渠道增长209%,线上渠道增长319%,移动端占比88%。
线上业绩:6月18日零点开场后,线上销售仅用时18分钟,就超过去年凌晨2点的战绩。第1小时内,有超过89%的消费者在移动端下单。
线下业绩:苏宁易购4000家门店同步发力,6月17日18点23分超越去年同期年中大促整体销量,线下中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。
苏宁3C:6月18日零点开场前1小时,飞利浦电动剃须刀卖出12512个,电动牙刷卖出15039个,FOREO电动洁面仪热销2165台,静音空调被抢走120842台。
苏宁物流:半日达完成率达97.99%。
全国十大剁手城市:北京、上海、南京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、苏州、长沙
国美:国美Plus 618当日GMV同比增378%
国美618全天交易额(GMV)同比增378%,移动端占比78%,返利商品累计分享突破100万次,单人返利总额最高达3678元。
线下业绩:618当天国美线下门店客流量同比增长89%,体验后通过Plus下单量突破26%。
手机品牌销量TOP5:苹果、华为、OPPO、小米、vivo。
家电品牌销量TOP5:海尔、西门子、夏普、美的、海信。
消费品品牌销量TOP5:青岛啤酒、伊利、欧莱雅、阿迪达斯、五粮液。
城市购买力:就城市购买力而言,上海与北京分别位列国美Plus618当日全国购买力第一、第二。成都、深圳成功跻身TOP5。
其它:国美管家当日鲜花订单量与平日相比上涨258%,“清凉保”空调清洁保养服务618一天订单量同比增298%。
网易考拉海购:618当日销售额同比涨幅超500%
6月18日当天,网易考拉海购平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%,同比去年双11当天销售额增长30%。
此外,618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高。
品牌商
百草味:618全网销售额突破4000万,稳居品类第二
6月18日当天,百草味全网销售额突破4000万。其中,天猫全渠道销售额突破3000万,京东旗舰店和自营店销售总额突破1000万,分列天猫、京东两大平台休闲食品类目销售排名第二。
6月1日0点到18日24点,百草味天猫平台销售额突破8700万,为去年的300%;京东旗舰店单店销售额为1450万,为第三位商家的2倍,比去年618增长100%,全天访客量和下单量也均为去年的2倍。
易果:安鲜达2个小时接单15万
6月18日0点-2点,易果集团旗下冷链物流平台安鲜达接到来自易果APP、天猫超市、苏宁易购等平台的15万个生鲜订单,与2016年618全天的订单数打平。618订单数超过30万单。
小米手机:京东、天猫及苏宁销量第一
618期间,小米在京东、天猫以及苏宁三平台手机销量全部第一。红米Note4X成为京东/天猫的销量冠军;小米6夺得京东/天猫新品销量冠军;小米Max2获得三平台大屏手机销量冠军。
小米智能电视在京东/天猫各斩获三尺寸段销冠,小米智能硬件方面,多款产品均斩获京东/天猫/苏宁三平台销量第一。
华为荣耀:京东平台累计销冠
今年618大促,荣耀获得京东平台中国手机品牌累计销售额冠军。
此外,荣耀9获得18日新品销量冠军;荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品累计销量冠亚军;荣耀V9夺得2000~2999价位段单品累计销量冠军;荣耀V9、畅玩6X、荣耀8青春版、畅玩5霸占1-18日手机品类累计销量单品排行TOP10的4席。
格力电器:开场3分钟销售额破1亿
6月18日京东大促开场3分钟,格力全品类销售额突破1亿。10小时超过去年618全天销售额;全天销售额超6亿,比去年618全天增长2.5倍。从6月1日到18日的大促期间,格力在京东平台累计销售额超11亿。
美的电器:热水器京东、天猫、苏宁销量第一
6月18日当天,美的热水器在京东、天猫、苏宁三大平台销量第一。其中,热水器品类全网销售同比增193%,销量第一。净饮水全网销售同比增300%。
良品铺子:618当日天猫销售额2623万
6月18日当天,良品铺子天猫旗舰店的销售额2623万,在天猫食品类目排名第二,增长率达到400%。
来伊份:销售额同比去年增长238%
6月18日,来伊份当晚订单成交量超同类品牌,销售额同比去年增长238%,来伊份商城app在appstore购物类搜索榜单中提升近15名。
总结:
就整体趋势来看,无论是电商还是品牌商,都开始越来越重视618,而618也从早期的京东主导转变为现在的全民狂欢。618成为自双11、双12以来的一个重要造节符号,虽然618的历史远远早于前两者。
就时间来看,主要电商平台618拉锯战较长。《联商网》此前曾报道过天猫、京东、苏宁618玩法,三者的促销时间都至少在20天,苏宁则是延长到27天。在这场618拉锯战中,品牌商较为委屈,面临“二选一”站队问题,“强锁后台”、“强制促销”、“捏造信息”等成为电商厮杀的关键词。
本次618大促,京东把其作为主战场,天猫、苏宁则是为后续做准备。天猫的主战场在双11和双12,借此618参与促销,在收割红利的同时,也能够为今年的双11和双12提前练兵。苏宁易购总裁侯恩龙在此前曾表示,苏宁参与618年中促,希望借此机会锻炼队伍,冲刺两个月之后的818发烧节,而818正是苏宁易购店庆日。
今年618已经落幕,对此你有什么看法?欢迎留言评论。
(来源:联商网 陈新生)