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天猫、京东、苏宁双11海报大战打响 苏宁的海报亮了

2017年10月27日

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联商网消息:临近2017双11,各大电商平台除了在线上进行火热比拼外,还在线下发起攻势,上演“海报大战”。

海报也是双11比拼的重要组成部分,目前天猫、京东、苏宁双11海报都已出炉,从各家的已发布的海报中我们能获得哪些信息?

天猫

2017年双11,天猫联合华为、百威、NIKE、乐高、肯德基、梅西百货等52家品牌发布双11海报,首波海报已在地铁进行投放。值得注意的是,天猫“猫头”这一极具辨识性的品牌资产成为海报一大亮点。

今年双11天猫海报的口号为“(品牌名称)祝你天猫双11快乐”2016年天猫双11也曾推出过类似海报,当时的口号是“尽情(品牌名称),尽在天猫双11”。

有业内人士分析,今年双11天猫海报更具耐看性和画面氛围感,与去年大量采用浅色背景不同,今年海报更强调背景和氛围的点缀。

此外,今年的海报口号更加热情洋溢,比去年更加饱满,具有代入感。


玛莎拉蒂海报设计较为巧妙,通过形态仿生设计,将猫头与仪表盘完美重合,具有视觉冲击性,给人以俏皮可爱、美观、亲近的感觉。


华为海报以摄影棚场景为基础,暗示华为高端P、Mate系列手机有莱卡加持,拍照效果出众。

户外投放场景:


京东

京东双11海报风格比较硬朗和稳重,主基调为京东惯有的红色。红是一种鲜艳的颜色,象征着热烈和喜庆,也有利于引发人们的双11购买热情。

此外,京东双11海报多采用拟物化风格,针对家电、生鲜、家居等不同业态打造出风格各异的海报。

例如,京东双11家居海报背景色比较素净典雅,生鲜海报则采用黑色系,引发出一种深海生物的神秘感。

户外投放场景:


苏宁

苏宁双11海报沿用了其818发烧购物节“易燃者”黄色主基调,黄色也是苏宁易购的惯有色。黄色给人以轻快、充满希望和活力的感觉,与苏宁LOGO小狮子不谋而合。

今年苏宁双11O2O购物节选择杨洋作为代言人,意在俘获更多的青少年群体,这也是苏宁品牌年轻化的重要举措。

值得注意的是,苏宁海报中,杨洋“跳跃”、“转圈”、“多人并排式”的海报风格被网友吐槽为在向印小天代言的海澜之家致敬。

户外投放场景:


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(来源:联商网 陈新生 部分图片来源于微博网友)

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