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亚马逊跨境网购趋势报告:Prime会员入华一周年怎么样了

2018年01月16日

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联商网消息:2017年中国跨境网购市场发展如何,亚马逊中国发布的网购趋势报告或许能够给出解读。

1月16日,亚马逊中国发布2017跨境网购趋势报告。报告显示,2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势,分别为:品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

中国跨境网购三大特征与趋势

亚马逊2017跨境网购趋势报告显示,2017年中国跨境网购的三大特征和趋势包括:

一、品质成为跨境网购核心标配:随着跨境电商行业的发展,消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示,在海外购搜索前50个关键词中,84%为品牌名称,这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。

与此同时,2017年亚马逊消费者调研显示,逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见,品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

二、个性消费成为跨境网购新趋势:目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接,为中国消费者带来逾1600万纯正海外选品。

面对海量选品,消费者的选择非常多样化,长尾选品的销售增长明显。过去一年,亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外,轻奢品牌也有显著增长。

三、会员经济成跨境网购新增长点:亚马逊全球数据显示,2017年,Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹,亚马逊全球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。

亚马逊Prime会员入华这一年

据了解,亚马逊于2016年10月28上线中国Prime会员服务,入华仅一年多,中国Prime会员服务已覆盖三十多个品类。

2017年中国Prime会员日当天,亚马逊海外购订单总量超过2016年 黑五”当日,且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额同比增近300%。

数据显示,Prime会员服务落地中国后,全国所有省份的海外购销售额均实现增长。其中,增速最快的前十大省市分别为:西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。

此外,Prime会员在平均交易额、购买频次、跨品类购买等方面均显著高于非会员,且Prime会员对于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。

根据亚马逊大数据显示:

一、节省超5亿元运费:自2016年底在中国推出以来,亚马逊Prime会员服务目前已为中国Prime会员节省了超过5亿元人民币的运费。

二、天秤座等更爱会员服务:天秤座、天蝎座、摩羯座、射手座、巨蟹座位列亚马逊Prime会员服务钟爱榜五大星座;双子座荣登“最能花星座”冠军宝座,在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上占比最高,而摘得亚军和季军的分别为摩羯座和天蝎座。

三、“剁手”男女有别:男性Prime会员花得更多,在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上男性占比更高;而女性Prime会员则花得更勤,在“亚马逊海外购月均消费超过2次以上”的维度上女性占比更高。

四、热销单品大变样:亚马逊海外购最受Prime会员青睐的十大单品中,排名前8位的商品均来自亚马逊美国,后两位则来自亚马逊日本。

“会员经济”成跨境网购新增长点

随着跨境网购不断发展,“会员经济”已成为跨境网购新的增长点。有业内人士认为,会员经济本质是企业和消费者之间建立长久的联系,而不是简单的效益层面。通过与会员建立长期关系,能够更好洞察消费行为,厂商在把更多精力花在会员身上的同时,也能够推出更好的商品与服务,利润空间也会增大。

亚马逊官方表示,在跨境免邮服务基础上,支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍,并在一年间陆续推出了会员专享价格、7*24小时尊享客服,以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等服务。

“亚马逊Prime会员服务正在有效带动业务发展,刺激交易额与交易频次的提升,增强用户粘性,不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年,我们将充分把握会员经济大势,推出更多举措丰富中国Prime会员权益,持续引领中国跨境网购的发展”,亚马逊中国副总裁顾凡表示。

此外,《联商网》获悉,自2016年亚马逊中国Prime会员上线以来,亚马逊Prime注册会员海外购订单覆盖全国31个省市自治区的380多个城市。海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点,近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。

(来源:联商网 陈新生)

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