出品/联商网

撰文/文一

过去一年，新消费赛道迎来进一步井喷式的爆发。咖啡、面食、烘焙、茶饮等赛道掀起了投资热潮，涌现出了大批优秀品牌。

据联商网零售研究中心不完全统计，10月份新消费领域共发生44起融资事件，融资总金额近27亿元人民币(百万元人民币融资规模以100万元计，千万元人民币融资规模以1000万元计，亿元人民币融资规模以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入，融资时间以披露时间为主)。

环比今年9月57起超32亿融资，无论融资数量还是金额均有所下降。

食品、饮料仍是主流，酒饮热度上升

从融资业态分布来看，10月份食品饮料领域共发生9起融资事件，环比8月有所下降。但放在该月来看，仍然是融资主要赛道。

细分来看，食品赛道中，融资主要以健康、功能性食品为主。饮料领域，茶饮的热度进一步下降，本月只有1起融资。

联商网零售研究中心曾分析，茶饮是一个低门槛市场，容易被复制和仿制。从打法上来看，基本还是社交平台种草、爆品引流的方式，不同品牌之间的竞争仍然聚焦在同质化营销上。在行业增速不断放缓、品牌越来越集中、细分赛道市场规模更加小型化的当下，茶饮品牌们迎来的挑战将会越来越大，未来的整合或将进一步加剧，这或许也是资本降温的主要原因。

值得一提的是，本月酒饮领域吸金较多。江小白旗下江记酒庄获得重庆国资提供的10亿元融资，为本月最高一笔融资。该融资主要用于供应链建设和产品研发。

酒饮特别是低度酒市场具有高毛利特征，有一定的供应链基础。不少线上品牌在营销竞争上十分激烈，随着流量成本越来越贵，内卷下的酒饮品牌需要找到突围之法，把能力投向供应链和研发端，是未来发展的应有之义。

就白酒大消费赛道来看，2022年前三季度，白酒行业迭代加速，市场竞争激烈，头部白酒企业虽然业绩向好，但相比以往增速有所放缓。

东莞证券认为，短期看，白酒板块受市场情绪扰动更大，从业绩来看，大部分白酒公司第三季度业绩实现稳健增长，基本面彰显韧性。如果后续疫情出现边际改善拐点，预计白酒消费场景将陆续恢复，需求有望复苏回暖。

联商网零售研究中心认为，中国白酒行业进入了以文化、产区为代表的品牌与品质时代，白酒品牌结构正在分化，消费者也更加注重性价比，头部酒企和细分赛道品牌依然具有着广阔的发展市场，而高端品牌将日益凸显溢价能力。

延续以往态势，餐饮、生活方式、新零售领域均收获了不同程度的融资，宠物赛道融资保持新常态。

如今，宠物陪伴已成为一大刚需，宠物经济产业规模也日益扩大，上游主要包括了购买、领养、食、宿、用，下游则包括了代养、托运、寻宠、美容、娱乐、殡葬等多方面。本月，智能养猫新家电品牌Unipal有陪宠物和宠物生活方式品牌未卡Vetreska均获得过亿融资。

本月，餐饮领域仍然热度不减，共有7家品牌获得融资。小吃、预制菜、糕点、卤味等细分领域收获不少融资。

资本仍以偏向早期项目为主

从融资轮次来看，10月融资主要集中在种子轮、天使轮阶段，种子轮与天使轮共计19起融资，占比达43%。A系列轮次14起，B系列融资1起，C系列融资2起，战略融资6起，主要集中在食品饮料、生活方式、餐饮等领域。

二手时尚电商平台红布林完成2000万美金B+轮融资，本轮融资由某著名美元母基金和日本最大的人力资源和互联网公司Recruit领投，九合创投、启明创投跟投。红布林创立于2017年，通过C2B2C的模式来切入二手时尚交易。创始人徐薇表示，从用户量级、平台GMV等各个维度来看，平台在近半年内实现了5倍的快速增长。

有个机器人有限公司完成由大钲资本领投的数亿元C1轮融资，该公司专注于生活、消费等复杂场景的商用机器人领域。

融资规模方面，该月融资以千万级为主，达到24起，占比55%。紧随其后的是百万级融资，达到9起，占比20%，百万级融资多集中在天使轮和种子轮，多为中小品牌。大量资金都投向了更具有长期价值的头部品牌中。

本月，亿元级融资共7起，主要集中在美妆、宠物、元宇宙等领域。

结语 

整体来看，消费市场仍然遇冷。

前两年，依靠移动互联网、内容营销、种草以及直播平台带来的红利等，不少新消费品牌在极短的时间内便实现了十亿级、百亿级估值。不过，随着红利消逝，在获客成本越来越高，ROI持续走低之下，缺乏良性增长路径的品牌们成为了资本的烫手山芋。

在资本放缓，市场环境激烈变化之下，新消费品牌需要做好降本增效。

长期来看，作为拉动经济的三驾马车之一，消费仍然有着较大增长空间，而品牌们需要建立起自身竞争壁垒，创造长期价值。

附：2022年10月份新消费品牌融资详情