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一年一度的支付宝“集五福”活动又来了。

1月10日，零点起，支付宝集五福活动就正式开启，持续至1月21日22:00，在除夕当晚22:18开奖，可拼手气分5亿现金红包。

今年的福卡包含：五福福卡（和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福）、功能卡（五福万能福卡、五福沾福气卡、五福同享卡）、生肖卡。

截至9点25分，已有73726人集齐五福。

今年的集福攻略如下：

1、扫福得福卡：在五福会场，找到“扫福得福卡”的入口，通过扫福字得福卡，每天有机会获得2张福卡；

2、找能量得福卡：在五福会场，找到“找能量得福卡”入口，进入后可以点击页面的福气球获得福卡，每天有机会获得3张福卡；

3、画年画得福卡：在五福会场，找到“画年画得福卡”的入口，进入后通过临摹界面上的兔子，可以生成一幅年画。生成年画后，可以领到年画福卡。分享年画，还有机会获得更多福卡；

4、看直播得福卡：在五福会场，找到“送鼓励得福卡”的入口，进入直播间后，点击下面的道具，送给主播，有机会获得福卡；

5、摇一摇得福卡：在五福会场，找到“摇一摇得福卡”的入口，摇动手机或者是点击“摇一摇”，有机会摇出福卡；

6、做运动得福卡：在五福会场，找到“运动得福卡”的入口，开通步数授权后，每天走满99步，就有机会可以领福卡。

“集五福”的新变化

虽然现金金额与去年一样，但今年的集五福在内容上有了一些新的变化。

具体玩法方面，今年集五福活动与往年大致相同，用户可以通过AR扫福、AI年画、蚂蚁森林、看直播、摇一摇、运动来获得福卡。据悉，今年“集五福”活动还推出了“五福礼包”，可以提前在支付宝客户端中领取，打开后可随机获得五福卡中的其中一“福”。

值得注意的是，今年是支付宝连续第七年推出“集五福”活动。去年除夕，共有2.75亿人集齐五福，拼手气分5亿元。集齐五福人数同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。

2019年支付宝在集五福活动中推出了“花花卡”，2020年又推出了“全家福卡”，2021年推出了点“福球”获福卡。

2016年，支付宝集五福活动79万人平分2亿，人均271.66元。2017年，1.68亿人随机份2亿，人均不到1.2元。2018年，2.6亿人随机分5亿，人均不到2元。2019年3.27亿人随机分5亿，人均不到1.6元。2020年共有3.181亿人集齐五福，同比人数下降971.23万人，下跌2.96%，人均不到1.6元。2021年共有3亿人集齐五福，集齐人数同比2020年下降5.7%，平均每人分得1.66元。2022年共有2.75亿人集齐五福，集齐人数同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。

“红包”属性越来越淡

最初，“集五福”只是2016年春节期间诞生的支付宝互动小游戏。当时，很多参与集五福活动的目的是为了平分那2.15亿现金。本质上，集五福是一场线上红包活动。

但随着集五福的玩法越来越丰富，对不少人来说，“分红包”不再是参与集五福的唯一目的。

支付宝此前公布的数据显示，支付宝集五福四年时间，用户参与人数增长125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。 90后和银发族成为参与人数增幅最多的，集五福也成为了春节前的一种新期待。

春节贴春联、贴福字是传统风俗，集五福将这种带有美好寓意的风俗变得更加符合当下人们的生活及沟通方式。

“春节流量”又起新变化

随着集福的“全民化”，对品牌和平台来说，集福也有了新的意味。

据了解，在支付宝集五福成为春节网上“习俗”后，不少品牌都希望能加入“五福”。有趣玩法带来流量，巨大流量又吸引来品牌，不知不觉中，集五福成了品牌营销阵地。

事实上，集五福只是春节期间众多玩法的一种，如今越来越多的互联网巨头开始推出各种玩法，参与到“春节流量”高地的争夺战中。

就像人们通过集五福将春节送祝福搬至线上，春节年俗中的“发红包”也借助微信完成“电子化”。2015年，微信用“摇一摇”的新颖玩法引发全民“抢红包”的风潮。此后每年春节，微信都会专门上线“春节红包”新玩法。。

除了微信、支付宝，同样“觊觎”春节流量高地的还有众多的社交软件。短视频“双雄”之一的快手此前拿下了春晚“冠名”。宣布在除夕当晚发放10亿元现金红包。成为央视春晚的独家社交媒体的则是短视频“双雄”中的另一位。抖音通过设置话题、挑战设计拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，创新春晚的社交互动。

2022年春晚，京东成为总台独家互动合作伙伴。京东春晚互动15亿的奖池福利将以红包和好物两种形式发放。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益。

此外，集五福活动走红之后，抖音、快手、百度也先后参与其中。如抖音推出“集五字”活动、快手推出“集牛卡”。借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。

但随着春晚影响力和收视率放缓，特别是在互联网企业降本增效大背景下，春晚“冠名”吸引力已不及以往。

时至今日，今年春晚仍尚未公布“冠名”企业。