疫情过后，市场环境在不断发生新的变化。特别是面对常态化防控，以及个别地区发生的疫情反弹，更会加剧市场的不确定性。

疫情对终端零售商、餐饮企业带来的最大影响是来客数的减少。从这几个月的的情况看，客流在逐步恢复，但是大多零售业态、餐饮店的客流还没有恢复到疫情前的正常情况。很多业态、很多店的客流恢复基本在八成左右。

能不能恢复到疫情前的客流情况？什么时间能恢复到疫情前的客流情况是当前影响企业下半年经营决策的关键问题。

最近走了几个市场，和有关零售、餐饮行业人士进行了交流。总体看目前的市场恢复有几个特点：

低线市场好于一二线市场：据有关企业的介绍，目前在低线市场的门店基本恢复或超过疫情前的客流情况。但高线市场的门店恢复的相对慢一些，基本在八成左右。

品牌企业好于一般企业：一些品牌餐饮企业、零售企业的市场恢复要好于一般企业。因为这些企业具有更强的品牌信任度，特别是在当前的疫情防控大环境下，更容易得到消费者的信任。并且这些企业具备比较强的抗风险能力。

随着常态化疫情防控周期的拉长以及个别地区出现的疫情反弹，也在导致市场出现一些波动。总体分析，由于存在一些不确定因素，下半年市场将会在波动中逐步恢复。

据《第三只眼看零售》的调研，6月份多家超市出现了销售、客流双双下滑的情况。以沃尔玛在四川区域的门店的销售为例，去年该区域6月份销售3.7亿元，而今年为3.34亿元，同比下滑了10%，来客数也下降了13%；华润Ole'成都市场销售下降了14%。

超市是受疫情影响相对较小的一个零售业态，但是在疫情过后的恢复过程中，也出现了一些新的情况变化。

国家统计局的数据显示：上半年，社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6个百分点；其中二季度下降3.9%，比一季度收窄15.1个百分点。6月份，社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%，降幅比5月份收窄1.0个百分点；环比增长1.34%。

对比二季度GDP实现由负转正，增长3.2%看，社会商品零售总额的恢复要落后于整个经济的恢复。

目前看，影响疫情过后的市场恢复主要有以下几个方面的主要因素：

一是疫情防控：疫情防控是当前影响市场恢复的最主要问题。当前是疫情防控时期。目前是在做好疫情防控基础上的经济恢复，做好疫情防控是经济恢复的重要前提。

继续采取的各种疫情防控措施，必然会在一定程度上影响市场的恢复。如果出现反弹、波动还将加剧这样的影响。

譬如最近影院开始恢复营业，但是恢复营业与恢复正常还需要一个较长的周期。

二是疫情过后消费的变化：如此重大的疫情一定会在一些方面带来消费的变化。这个变化会在不同地区、不同人群中存在差异。

从目前的观察看，大部分人受疫情影响的改变不大，但是有一部分人会受到一定的影响发生一定的改变（20--30%），还有一部分人会受到较大的影响发生较大的改变（10--20%）。

疫情过后一部分人的消费理念、消费方式会发生一定的改变。譬如减少到店频次、减少聚集。

消费的变化需要洞察。有些人、有些企业会敏锐的洞察到消费的变化，也会有人会“视而不见”。

三是经济恢复周期：经济恢复对市场的影响将会逐步显现。未来的市场走向将更主要取决于经济的恢复周期。

二季度中国经济实现了3.2%的增长，确实是非常了不起的成绩。受疫情过后全球经济恢复情况的影响以及国内一些行业的影响，经济恢复到疫情前需要一定的时间。

在全球一体化的大环境下，全球经济的恢复对中国经济恢复有较大影响。

经济恢复周期的长短将直接影响就业、居民收入、消费支出、未来预期等。这些因素都会传导到市场中来。

四是市场商圈的变化：疫情带来了一些行业的不景气，特别是以出口为主的行业以及服务性行业的不景气。

据有关信息，今年一些地区写字楼租金下降20--30%左右。据有关餐饮企业介绍，以前进购物中心是比较艰难的，特别是选择合适的位置。但是今年相对容易了很多。

商圈的变化会对零售、餐饮企业带来较大影响。有的商圈会在一段时间恢复，有的商圈恢复需要较长时间。

总体讲，这次疫情已经对全球经济、中国经济带来较大影响。特别是受防控周期以及疫情过后带来的很多不确定性因素的影响，市场还有很多的不确定性。

总体看，下半年的市场产生波动的因素很多，但基本面会朝向好的方向逐步恢复。

对下半年的市场不宜过于乐观，也不要过于悲观。

面对很多的不确定因素，不能等待市场的恢复，需要在动态环境下实时调整相关的企业策略。

（完）