2016化妆品广告奥斯卡评选：谁家的最走心？
2017年01月09日
评论数（0）刚刚过去2016年，
无论从画面风格、主题还是架构上，
都有足够多的广告作品展现出绝佳的表现。
而诸多本土化妆品品牌的广告
似乎都开始走上“曲线救国”的道路，
纷纷扔掉陈旧滥调的产品功效、洗脑营销，
走情怀、走文艺，
也不知道什么时候起，
似乎不以“谈心”为手段的广告都是耍流氓一样。
相宜本草抓来了“吃小孩大王”王大陆，浑身带着少女时代气息的年轻人，再拉来一个年轻作曲程恢弘，加上让年轻人耳朵会怀孕的李佳薇，还不够？那就加个号称台湾情感最细腻的MV导演林锦和。这么多人凑一块，干什么，就是来好好演绎一下年轻人的感悟——《生如野果》音乐电影。
以“生如野果”作为用户情感共鸣沟通点，鼓励迷茫中的年轻人，勇敢去尝试青春的各种可能性。青春，本来就拥有无限可能。以王大陆的成名作作为捆绑，将《生如野果》打造成少女时代续集，大量曝光王大陆现场拍摄花絮、街拍谍照，引起年轻人在网络追踪王大陆电影的最新动态。音乐电影上映日累积观看直播人数破千万，相宜本草天猫旗舰店销量同比增长了272%
你服不服？反正我是服的。
珀莱雅-来自大溪地的漂流瓶
《来自大溪地的漂流瓶》为了达到最佳拍摄效果，珀莱雅斥巨资邀请了世界级的好莱坞团队进行合作，这在业界尚属首次。珀莱雅的首席宠爱师、“国民老公”宋仲基携手影后章子怡在好莱坞演绎了一段关于漂流瓶的浪漫情缘作为产品的广告大片。
“漂流瓶”这个脑洞开得复古又清新，以古老而浪漫的传递方式从大溪地将珀莱雅的护肤理念经由宋仲基的手，穿越过海洋，与中国女性邂逅。不管从明星还是幕后制作团队，都可谓是业界广告的大制作无疑。
每个人在生活里或多或少都会碰到挫败失落的时刻，都会有害怕面对，也不够自信的时期，于是15岁的自然堂携手了15岁的欧阳娜娜，旨在鼓励所有有梦想的女孩忠于内心，坚持梦想。
自然堂冰肌水这次深入“青春”主题。青春靓丽的新生代00后小女神欧阳娜娜可说炙手可热，结合欧阳娜娜大提琴演奏的挫折经历，量身定制了一个励志故事，这支广告手法已近似于影视植入，以明确的剧情和理念传达植入产品，正能量传递5星好评。
丸美-不怕黑
丸美《不怕黑》三部曲依然沿用黑白风格，依然聚焦眼睛，依然由夏永康和张叔平的黄金幕后班底操刀，保持了一贯的视觉审美水准。不但再次邀请到暖心男神梁朝伟，更邀请了以“眼”技著称周迅加盟。一个是“单靠眼睛就能演戏”的影帝，一个是“眼睛最有灵气”的影后，这样的顶级阵容，在中国传播史上是史无前例的。
三部曲首映后，迅速在女性网友中引起强烈反响，视频播放量三天就破亿。丸美用一个“现象级”，实现了完美超越。直戳痛点的故事加上两人精湛的演绎，直击各个年龄层女性内心最后的防线。
“年轻就是未知，不怕黑，就是年轻”“就算不能拥抱世界，起码你可以拥抱你自己”“所有的那些过去，都让你成为今天的你”……金句被网友们大量引用。
用《听海》经典IP+杜鹃+走心情怀，用视觉、听觉、感觉带出京润的“珍珠信仰”，鼓励现代女性坚韧而积极，这比普通广告来得有力量的多。该MV上线一周多播放量超2千万，多次登上微博热门话题榜，呈现刷屏之势，感动了无数女性消费者。其背后的出品方京润珍珠也随之被推到了台前。
京润珍珠2016签下超模杜鹃代言，按照品牌的惯常思路，接下来就是拍广告、做推广了。然而京润珍珠没有采用常规的传播方式，而是别出心裁地选择让从没唱过歌的杜鹃重新演绎经典情歌《听海》，拍摄新版MV，结合当下女性群体的生存现状，用独白的方式分享出一段走心的“珍珠信仰”，和全国女性进行了一次深入式对话。MV中穿插的独白所凝练的女性生存箴言，不仅跟京润珍珠产品特征十分契合，而且直指人心。
很多人都在玩“复古”，情怀、图案、材质、文化等等让吃瓜群众都看腻了，而佰草集2016年的复古情怀却玩出了“花”样。工艺复古的玩法让吃瓜群众都眼前一亮。
花丝精工坊的杜建毅带着花丝镶嵌工艺与佰草集合作，让古老工艺和传统的草本精华理念一起传承，令更多人认识花丝镶嵌这种历史悠久的传统手工艺。花丝镶嵌工艺的精湛表现在细若发丝的金丝能呈现各种造型，哪怕是繁复的团花纹样，这是所有金银器技艺中唯一能完美呈现团花纹样之美的工艺。
这次杜建毅为佰草集设计的团花图腾包装就是花丝镶嵌工艺中最具代表性的体现，在有限的空间中展现出了佰草集“御?五行焕肌系列”多种草本植物的交融之美。而佰草集把传统精湛工艺推到台前，另一种层面上说，也为“民族文化复兴”添了一块砖。
和常见的护肤品广告不同，这个广告要抽象得多，从头到尾没提产品功效，而是围绕“文艺青年”的主题展开，看上去倒更像陌陌、豆瓣的广告风格。高夫这次营销的主题定为“告别复杂，高夫就够”，主张男士要告别复杂程序，让护肤简单。
高夫的广告片在腾讯视频上的播放量超过了 144 万次，几篇公众号文章阅读量也都过了 10 万+。但从评论来看，观众对广告创意褒贬不一，有人表示“非常符合我一直以来对文艺青年的认知”，也有人评价“压抑”“装…”。不过更多的讨论还是集中在“文艺青年”这个话题，很少提及品牌和产品。
主打文艺青年这张牌的高夫能吸引和留住多少男青年的心，说不准。但作为国产护肤品牌来说，片子的逼格倒是到了。
舒客在2016年年初正式签约吴亦凡作为品牌形象代言人，如何在签下吴亦凡后充分利用其影响力来进行品牌建设，一直备受业界的关注。CG大片中吴亦凡霸气十足，俨如《爵迹》中的角色一样，颇具力量。打破一个个不断升起的巨石，跨越制高点，片中吴亦凡炫酷展示了舒客新一代口腔护理理念、演绎了舒客口腔品牌的新势力，充分演绎了舒客跨时代产品G2s的强大与不凡。
此外，值得一提的是，吴亦凡还把《爵迹》首映礼门票藏到了舒客品牌视频里当作粉丝福利，拼眼力、玩心跳。舒客品牌大片风风火火刷了屏后，吴亦凡公开了藏票的秘密。他把能领取门票和舒客声波电动牙刷的二维码，一帧一帧的插入视频里，0.04秒/帧的速度，这么高能的玩法堪称年度烧脑最佳！
这支达到病毒视频传播效果的5分钟广告像是个纪录片，出镜的也都是普通人。触碰“剩女”的话题，SK-II做出了大胆尝试，但也引发了网络不同观点的争论交锋。大多数评论表达了对影片的认可，但也有激烈的言论认为影片过度消费了“剩女”的概念。
但认真看完整个视频，发现它并不旨在宣扬“姑娘们不要嫁，要独立，做最好的自己”，而是在宣扬“我们要追求爱情，我们要嫁给爱情”。
而广告里最后姑娘们走上“相亲角”，用大照片加心里话小字条的方式让爸妈了解自己内心对于婚姻的选择是什么，对于人生的追求是什么。很现实、很写实的时代更迭下的女性之痛。
话说回来，又要过年了，你妈逼你结婚了吗？
Outside CHANEL以记录式的风格，请当代女性将她们的心声、经历和成就娓娓道来。这些杰出的女性与嘉柏丽尔?香奈儿有着同样相似的心路历程轨迹，在她们身上体现出香奈儿的精神和核心价值观。来自不同专业领域的优秀女性敞开心扉，讲述各自的人生，以及对于优雅、勇气和女性魅力的理解。投身于不断变化发展的时代中的她们，如何为世代传承注入新的活力。
Outside CHANEL以国度为界，分别拍摄了中、日、美3个版本，当然了，像我这样的爱国青年嘛……此处只有我大天朝版本，需要“其它”版本的自行度娘~
等等，
来都来了，不投个票再走吗~
说了半天不能白说吧？
所以，到底哪家广告的谈心方式撩到了你？
（来源：中国美妆网 贝婧）